Tieferer Sinn, höhere Bestimmung. Warum der Brand Purpose für Kommunikation und Kundenbindung unverzichtbar wird.

Brand Purpose Kompass

Der Brand Purpose als Identifikationsangebot

Marken müssen authentisch, relevant und unterscheidbar sein. In Zeiten eines enormen Konkurrenzdrucks und der extremen Beschleunigung von Innovationsprozessen ist es nahezu unmöglich, sich “nur” über die eigene Leistung ausreichend zu differenzieren.

Brand Purpose Nike

Relevanz jenseits von Wachstum

Ebenso wie die Markenwerte bzw. Brand Values ist der Brand Purpose ein wesentliches Identifikationsmoment potenzieller Kundinnen und Kunden. Denn der Purpose beschreibt die eigentliche Daseinsberechtigung einer Marke – jenseits von Profitmaximierung und Wachstum. Nike etwa steht voll und ganz für die Überzeugung, dass in jedem Menschen ein Athlet oder eine Athletin steckt – und die Marke im Prinzip nur dazu da ist, unser aller volles Potenzial zu entfalten. Es geht also um mehr als um Sneaker – es geht um Befähigung, und das macht die Marke für sehr viele Menschen relevant und begehrenswert.

Bessere Leistung, die besser vermittelt wird, setzt sich durch.

Jürgen Gietl

Brand Purpose ist nicht nur B2C-Thema

Der emotionale Nutzen des Brand Purpose und der Geschichten, die man wird damit erzählen kann, wird Deutschland häufig vor allem im produzierenden Gewerbe gerne vernachlässigt. Dabei hat er zum einen die Macht, die Kundenbindung wesentlich zu beeinflussen (viel mehr als Bilanzen und Datenblätter – Einkäufer sind auch nur Menschen), zum anderen achten nicht nur mehr Millenials verstärkt auf die Integrität von Marken. Glaubwürdigkeit ist deshalb unabdingbar, denn Fake Brands sind schnell entlarvt. Man sollte nicht der Versuchung der eigenen Überinszenierung erliegen, es sei denn, diese erfolgt bewusst.

Wir finden die wahre Bestimmung

Der Brand Purpose macht Marken für Menschen zugänglich. Deshalb ist die Identifikation des eigentlichen Sinn und Zwecks der Marke fester Bestandteil unseres Markenprozesses.

Auf der Suche nach dem tieferen Sinn?
Wir finden ihn.





Ansprechpartner Helder Design: Dr. Birgit Joest

Dr. Birgit Joest

STRATEGY DIRECTOR

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b.joest@helder.design