Marke

Hinter jeder Marke stehen Menschen mit einer Idee. Einer Idee, die das Leben besser macht: unkomplizierter, fairer, vernetzter, mobiler, sicherer, gesünder oder einfach nur schöner.

Markenführung

Wir tragen mit Design dazu bei, die Menschen zusammen zu bringen, die sich mit dieser Idee identifizieren — Gründer:innen mit Investor:innen, Sales Experts mit Kund:innen, Marketeers mit Follower:innen, Arbeitgeber:innen mit Talenten.

Dienstleistungen

Markenagentur Services

Kunden

Feedback zu unserer Arbeit

Cases Anzeigen

Corporate Identity Strategie

Über die letzten 20 Jahre haben wir aus den besten Markendesign-Methoden den Brand Frame® entwickelt. Dieses Markenstrategie-Modell fasst die Essenz der Marke auf einen Blick.

 

In drei Schritten zur klaren Marke

  • Markenworkshop

    Klärt im Workshop Werte, Purpose, Vision, Mission und Kundennutzen eurer Marke.

  • Brand Design

    Wir übersetzen euren strategischen Fokus in ein Corporate Design-System und in Storytelling.

  • Markenlaunch

    Ihr launcht eine Marke, die Unterschied macht: für Kund:innen, Partner, Talente.

Team

Damit Strategie und Design optimal bei der Markenbildung miteinander korrespondieren, ist unser Team interdisziplinär und international aufgestellt.

  • Dr. Birgit Joest

    STRATEGY DIRECTOR

  • Maurits den Held

    CREATIVE DIRECTOR

  • Marina Mengis

    Markenberaterin

  • Catarina Mendes Markenstrategie Beraterin

    Catarina Mendes

    Markenberaterin

  • Alica Jörg

    Design Director

  • Designer Kaare Domaas

    Kaare Domaas

    Designer

  • Leonie Ringeler

    Leonie Ringeler

    Designerin

  • Judith Bömer

    Judith Bömer

    Texterin

Marken Wissen

Als Markenagentur engagieren wir uns dafür, das Wissen über das Thema Marke zu mehren – damit Designer und Markenmacher besser zusammen arbeiten.

Markenagentur FAQ

Was ist das? Wer kann das? Warum ist das wichtig? Wie geht das? Wie viel kostet das?

Was ist eine Marke?

Abgesehen von einer rechtlichen Eintragung, die einen Name oder ein Logo als Marke schützt, ist eine Marke ein Konstrukt von etablierten Vorstellungen, das bei Kund:innen hervorgerufen wird, und sich damit von den Produkten und Dienstleistungen anderer Unternehmen unterscheidet.

Warum sind Marken und Design wichtig?

Ganz nach dem Motto “Ein Bild sagt mehr als tausend Worte” hat das Design von Marken die Aufgabe, Haltung, Werte und Leistungen eines Unternehmens auf einen Blick zu visualisieren. Um potentielle Kunden und Kundinnen auf sich aufmerksam zu machen oder den Mehrwert zu vermitteln, den ein Unternehmen generiert, ist ein attraktives, unverwechselbares Erscheinungsbild essentiell. Ein gelungenes Markendesign hilft einem Unternehmen:

  • sich von der Konkurrenz abzusetzen
  • Wiedererkennungswert zu generieren
  • die Unternehmensidentität zu stärken
  • potentielle Kund:innen oder Arbeitnehmer:innen an sich zu binden

Markendesign ist sozusagen die Fassade eines Unternehmens. Sie sollte einladend und vielversprechend aussehen, damit man auch wissen möchte, was sich dahinter verbirgt. Daher sollten Außenbild und gelebte Unternehmenskultur immer miteinander korrespondieren!

Was ist eine Markenagentur?

Markenagenturen sind Unternehmen, die auf das Entwickeln von Brand Design spezialisiert sind. Ein zumeist interdisziplinäres Team erarbeitet ein visuelles Erscheinungsbild, das das Unternehmen erfolgreich im Markt positioniert. Markenagenturen liefern damit die gestalterische Basis für die Gesamtheit an visuellen und medienübergreifenden Kommunikationsmitteln, wie z.B. die Website, Visitenkarten, Flyer und Werbeanzeigen. Die meisten Markenagenturen arbeiten branchenübergreifend und entwickeln Konzepte unabhängig von Unternehmensgröße oder Unternehmensform.

Was macht eine Markenagentur?

Unternehmen und Organisationen arbeiten mit Markenagenturen zusammen, um eine Corporate Identity erstellen zu lassen und Unterstützung in der Neuentwicklung eines Corporate Designs oder im Prozess eines Corporate Design Relaunches zu erhalten. Eine wichtige Leistung, die Markenagenturen leisten, ist die Beratung ihrer Kundinnen und Kunden hinsichtlich der Übersetzung der Unternehmensstrategie in Design.

Markenstrategie

Zu Beginn des idealerweise iterativen Prozesses werden gemeinsam die Grundlagen der Markenidentität erarbeitet. Mit Hilfe eines Markenworkshops haben Entscheidungstragende und Mitarbeitende eines Unternehmens die Chance, Brand Purpose, Markenwerte und Markenarchitektur neu zu betrachten und zu definieren. Mittels einer Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse erarbeitet die Markenentwicklung Agentur eine erfolgversprechende Markenpositionierung. Bei einem Unternehmen, das bereits seit einiger Zeit im Marktumfeld agiert, analysiert die Markenagentur das Unternehmen mit einem Brand Audit auf die Potenziale hinsichtlich einer Markenstrategie. Werden ein Start-up oder eine Organisation neu gegründet, eine neue Marke oder Produkt gelauncht, hilft Markenagentur bei der Kreation eines Markennamens, der die Identität eines Unternehmens inkl. Leistungsversprechen widerspiegelt.

Markenkommunikation

Auf der Basis von definierten Zielgruppen, Werten, Purpose, und Zielen werden kommunikative Konzepte entwickelt, die auf die Markenidentität einzahlen und potentielle Kunden und Kundinnen sowie weitere Stakeholder ansprechen. Aufgaben und Methoden sind u.a.:

  • Tonalität & Wording
  • Kommunikationskonzepte
  • Storytelling
  • Kernbotschaften und Messaging

Markennamen finden

Der Firmenname ist oft der erste Berührungspunkt mit einer Marke oder einem Unternehmen. Ausgehend von einer definierten Marken- oder Unternehmensidentität wird von der Corporate Identity Agentur ein Namen generiert, der verfängt, Leistung und Haltung des Unternehemns widerspiegelt, rechtlich schützbar und noch nicht vergeben ist. Aufgaben und Methoden sind u.a.:

  • Namensentwicklung
  • Domainsuche und Domainreservierung
  • Begleitung Markenanmeldung

Brand Design erstellen

Ein Corporate Design ist mehr als ein Logo oder eine Website. Es ist die ganzheitliche Übersetzung der individuellen Corporate Identity in einen visuellen Auftritt. Es bringt die Persönlichkeit der Marke oder des Unternehmens durch charakteristische Formen, Farben und Fotografie zum Ausdruck. Das Ziel: ein unverwechselbares Gesamtbild, das zeigt, wodurch sich das Unternehmen auszeichnet. Im Prozess der Gestaltung eines konsistenten Corporate Designs entwickelt die Corporate Identity Agentur Agentur Logogestaltung und das Farbklima, definiert Bildstil und Typografie und gestaltet Infografiken und Ikonografie. Dabei wird jede gestalterische Entscheidung strategisch verargumentiert und hergeleitet. Um eine konsistente Implementierung des Corporate Designs medienübergreifend zu gewährleisten – durch interne Abteilungen sowie externe Gewerke – dokumentiert eine Design Agentur das Design System in Brand Guidelines. Sie fassen alle Elemente des Corporate Designs zusammen und beinhalten Regeln für eine konforme Anwendung. Sobald die visuelle Identität fertig erarbeitet ist, gestaltet die Agentur für Design verschiedene Kommunikationsmittel, je nach Bedarf des Unternehmens: eine Website, Vorlagen für Social Media, Berichte, Printmedien oder mehr.

Brand Design Entwicklung

Basierend auf einer vorhandenen oder gemeinsam entwickelten Markenidentität und Markenstrategie bringt die Designagentur diese mit gestalterischen Mitteln zum Leben. Mittels Wort- und Bildmarken, passenden Schriften, Farben, Rastern, Bildwelten und weiteren grafischen Elementen entsteht ein wahrnehmbares Abbild dessen, was ein Unternehmen im Inneren ausmacht. Aufgaben und Methoden sind u.a.:

  • Personality Sliders
  • Moodboards
  • Bildrecherche
  • Farbsysteme
  • Schriftsysteme
  • Fotografie
  • Illustration
  • Animation

Markenagenturen – Was sind die Kosten?

Die Kosten variieren je nach Umfang des Projektes sowie der Größe und der Expertise der Markenagentur. Die Allianz deutscher Designer hat einen Vergütungsvertrag aufgesetzt, der eine Orientierung für Designer und Designerinnen sowie Unternehmen in der Berechnung von Leistungen darstellt. Der Vergütungstarifvertrag Design (VTV Design) der AGD setzt einen Stundensatz von 105,00 € pro Stunde an (netto). Demnach ergeben sich folgende Richtwerte:

BRAND AUDIT: ab 1.200 €
MARKENSTRATEGIE: ab 15.000 €
Brand Story: ab 5.000 €
NAMING: ab 7.000 €
Brand Design: ab 12.000 €

Komplexe Abstimmungsprozesse über mehrere Hierarchieebenen und und entsprechende Prozessstrukturen innerhalb eines Unternehmens führen in der Regel zu höheren Aufwände und damit entsprechend höheren Kosten. Brand Design Kosten sollten in einem Angebot transparent aufgeführt werden und es sollte deutlich sein, welche Leistungen konkret erbracht werden. Umgekehrt sollte man nicht um jeden Euro feilschen. Harte Verhandlungen führen gemäß ökonomischer Logik in der Regel entweder dazu, dass Leistungen gekürzt werden oder das Set-Up angepasst wird. Betrachtet euer Brand Design oder Rebranding als langfristige, veritable Investition: (Potentielle) Kunden und Kundinnen, zukünftige Talente, Partner und andere Stakeholder erleben das Corporate Design bei fast jedem Kontaktpunkt mit dem Unternehmen. Euer Corporate Design ist der stille Botschafter eures Unternehmens – 24/7., bei der man nichts





    Ansprechpartner Helder Design: Dr. Birgit Joest

    Dr. Birgit Joest

    Strategy Director

    030 403 664 76

    b.joest@helder.design

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