Wir legen die Grundsteine der Corporate Identity – für eine ganzheitlich geformte Unternehmens-Identität.

Corporate Identity

Was ist Corporate Identity, was Corporate Design?

Die Corporate Identity, kurz CI genannt, wird häufig synonym zum Corporate Design, kurz CD, gebraucht. Tatsächlich jedoch ist das Corporate Design ein Bestandteil der Corporate Identity. Sie umfasst ganzheitlich alle Eigenschaften eines Unternehmens, die es individuell ausmachen. Sie ist das klar strukturierte, einheitliche Selbstbild eines Unternehmens – nach innen und außen. Damit ist die Corporate Identity zentraler Bestandteil der strategischen Unternehmensführung. In “Identität. Das Rückgrat starker Marken” beschreibt Prof. Franz-Rudolf Esch den Unterschied zwischen CI und CD anhand des psychologischen Vergleichs der menschlichen Persönlichkeit mit einem Eisberg: Nur ein Teil ist über der Wasseroberfläche sichtbar, unser Auftreten in der Öffentlichkeit, Kleidung, das Verhalten, die Gestik, das, was wir äußern und wozu wir Stellung beziehen. Bei Marken entspräche dies „dem Erscheinungsbild der Marke und wofür diese erkennbar steht.“

Ziel der Corporate Identity ist die starke Unternehmenspersönlichkeit

Nach innen sorgt sie im übertragenen Sinne dafür, dass alle im Boot in die gleiche Richtung und im Takt rudern. Nach außen trägt sie dazu bei, das Unternehmen gegenüber anderen Marktteilnehmenden zu profilieren und abzugrenzen. Auch Hinblick auf die harte Konkurrenz um qualifizierte Arbeitskräfte gewinnt damit ein klares Unternehmensleitbild, mit dem sich Menschen identifizieren können, zunehmend an Bedeutung für das Employer Branding.

Die Corporate Identity ist daher in Gänze nicht notwendigerweise unmittelbar wahrzunehmen, sondern werden erst in der Interaktion mit dem Unternehmen oder der Marke spürbar.

Die Corporate Identity finden Anwendung in allen digitalen und analogen Touchpoints – von der Website bis hin zur Corporate Architecture. Damit prägt das äußere Erscheinungsbild erheblich die Art der Wahrnehmung des Unternehmens durch Außenstehende: Kunden, Lieferanten, Partner und potentielle Mitarbeitende.

Corporate Design Elemente Beispielen

CORPORATE DESIGN ELEMENTE VON ENTITY UND QUEST

Corporate Design

Das eingangs erwähnte Corporate Design oder CD ist der visuelle Ausdruck der Unternehmensidentität. Zum Corporate Design gehören grundsätzlich folgende visuelle Elemente:

Markenname

Der Markenname ist ein essentieller Teil der Corporate Identity. Häufig ist er der erste Kontaktpunkt mit der Marke, noch bevor die Zielgruppe etwas über Leistungen oder Produkte weiß. Daher ist es wichtig, einen Namen zu entwickeln, der das richtige Gefühl für die Marke vermittelt, neugierig macht und im Gedächtnis bleibt. Mehr zum Naming

Logo

Logo ist der Überbegriff für ein grafisches oder typografisches Zeichen, also eine Wort-, Bild- oder Wort-Bildmarke, die als Symbol für ein Label oder eine Institution steht. Es unterscheidet im Idealfall das Unternehmen vom Wettbewerb auf den ersten Blick. Mehr zum Logo

Typografie

Schriften, die Marken verwenden oder z.T. sogar exklusiv entwerfen lassen, sagen viel über den Charakter der Marke aus — konservativ, sachlich, lieblich, disruptiv, usw.

Farbkonzept

Farben sind Bedeutungsträger, kulturell wie emotional. Von Farben schließen Betrachtende auf bestimmte (Marken-)Eigenschaften. Deshalb ist die Komposition eines Farbklimas zentrales Bestandteil des Corporate Designs. Mehr zum Farbkonzept

Corporate Design Elemente Bildstil

Bildsprache

Bilder haben die Kraft, Emotionen und Botschaften unmittelbar zu kommunizieren. Wesentlich dafür ist nicht nur das Motiv selbst, sondern die Bildstimmung: Licht, Farbklima, Kontrast und Komposition. Mehr zur Bildsprache

Gestaltungsraster

Das Gestaltungsraster oder Grid dient dazu, Inhalte anzuordnen, zu systematisieren und zu inszenieren. Gestalterische Gesetzmäßigkeiten und Prinzipien unterstützen die Blickführung und damit, Inhalte zu erfassen.

Icons

Ein prägnantes Iconsystem erleichtert die Kommunikation von Inhalten und kann erheblich zur Identität einer Marke beitragen. Im Idealfall erkennt man die Marke schon am Stil der Icons. Mehr zu Icons

Corporate Culture

Die Corporate Identity soll nach innen ein „Wir-Bewusstseins“ erzeugen, indem sie eine Unternehmenskultur, die Corporate Culture, etabliert. Dazu gehören

Sie sollen sicherstellen, dass Organisationsmitglieder im Sinne der strategischen Ausrichtung handeln und entscheiden.

Corporate Behaviour

Corporate Behaviour regelt das Verhalten des Unternehmens und seiner Angehörigen nach innen und nach außen. Dazu gehören:

  • der Führungsstil
  • der Umgang von Kolleginnen und Kollegen untereinander
  • das Verhalten von Unternehmensangehörigen gegenüber Außenstehenden
  • das Verhalten des Unternehmens gegenüber Medien und Öffentlichkeit

Vor allem beim letzten Punkt geht es darum, dass Corporate Behaviour und Corporate Identity-Konzept stimmig sind, um das gewünschte Image in der Öffentlichkeit, bei Kunden, Presse oder potenziellen Mitarbeitenden zu erzeugen. Das schließt auch den Umgang mit Kritik ein.

Corporate Communication

Bezeichnet die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Corporate Communication umfasst alle kommunikativen Aktivitäten nach innen und nach außen. Ziel ist auch hier, ein klares, der Corporate Identity entsprechendes Bild des Unternehmens zu erzeugen. Ein Instrument dafür ist die Corporate Language. Mit ihr werden Tonalität und spezifische Sprachregelungen des Unternehmens etabliert.

Corporate Identity – Unsere Leistungen

Wir bringen Selbstbild und Fremdbild in Einklang: Unternehmen unterstützen wir dabei, effizient Klarheit über Kultur und Identität zu gewinnen, in Umbruchsituationen wie bei Neugründungen. In Markenworkshops identifizieren wir mit unseren Auftraggebenden Werte, USP, formulieren Vision / Mission, definieren eine passende Positionierung im Markt und entwickeln ein Leitbild, das Unternehmensziele und Zielgruppenbedarfe matcht.

Marke mit Identitätskrise?
Wir helfen heraus.





Ansprechpartner Helder Design: Dr. Birgit Joest

Dr. Birgit Joest

STRATEGY DIRECTOR

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