Wir legen die Grundsteine der Corporate Identity – für eine ganzheitlich geformte Unternehmens-Identität.

Corporate Identity

Das Unternehmen als Persönlichkeit — die Corporate Identity

Die Corporate Identity umschreibt ganzheitlich sämtliche Eigenschaften eines Unternehmens, die es individuell ausmachen und vom Wettbewerb unterscheiden. Diese Eigenschaften — Leitbild, Philosophie und Werte — arbeiten wir für Unternehmen strategisch heraus, formulieren sie und übersetzen sie in ein Corporate Design, das die Corporate Identity wahrnehmbar macht.

Markenstrategische Aspekte der Corporate Identity

Die Bestandteile, welche die Corporate Identity ausmachen — Corporate Design, aber auch Corporate Culture, Corporate Behaviour und Corporate Communication — werden von der Markenstrategie bestimmt. Eine klare Strategie, die in allen Bestandteilen der Markenidentität widergespiegelt wird, macht die Marke für Partner*innen, Mitarbeiter*innen und Kund*innen wiedererkennbar und glaubwürdig. Folgende Aspekte sind daher für die CI unverzichtbar zu definieren:

Brand Purpose

Der Brand Purpose bezeichnet die intrinsische Motivation eines Unternehmens über seinen Selbstzweck hinaus. Selbstzweck von Nike z.B. ist, Sportbekleidung und -schuhe zu produzieren. Purpose der Marke hingegen ist, jeden Menschen zu befähigen, Athlet*in zu werden. Der Brand Purpose wird Corporate Identity immer bedeutsamer: Konsument*innen- und Arbeitnehmer*innen jüngerer Generation legen zunehmend Wert auf Purpose. Mehr zur Brand Purpose

Brand Values

Ein klar definiertes Wertegerüst gibt nach innen und außen Orientierung, im Tagesgeschäft wie bei größeren Entscheidungen. Dies ist der Prüfstein, anhand dessen Botschaften, Produkte, Kampagnen messen lassen, ob sie der Corporate Identity entsprechen. Mehr zu Brand Values

Markenpositionierung

Die Positionierung einer Marke ist auch Ausdruck der Corporate Identity: Sie zeigt, wo sich die Marke im Markt verortet. Um das Markenversprechen einlösen zu können, ist es essenziell, vorhandene Potenziale und Ressourcen bei der Positionierung mit einzubeziehen. Mehr zur Markenpositionierung

Markenarchitektur

Die Markenarchitektur hilft, einzelne Marken entweder klar voneinander abzugrenzen oder aber aufeinander einzahlen zu lassen, abhängig dem Kontext bereits vorhandener Marken im Unternehmen. Sie ist auch der Gradmesser dafür, welche Marken zur Corporate Identity passen. Mehr zur Markenarchitektur

Markenname

Der Markenname ist häufig der erste Kontaktpunkt mit der Marke, noch bevor die Zielgruppe etwas über Leistungen oder Produkte weiß. Wir kreieren Namen, die das richtige Gefühl für die jeweilige Corporate Identity vermitteln, neugierig machen und im Gedächtnis bleiben. Mehr zu Naming

Claiming

Ein Claim stellt möglichst prägnant einen Bezug zum Markenversprechen her. Ein gelungener Claim kann wesentlich ur Markenbekanntheit und -wahrnehmung beitragen — und so zum veritablen Wertschöpfungsinstrument werden. Mehr zu Claiming

Im Markenworkshop definieren wir die Kernelemente der Corporate Identity

In unserem Corporate Identity-Prozess erarbeiten wir im ersten Schritt anhand eines Workshops die markenstrategische Basis für die Corporate Identity. Gemeinsam mit unseren Auftraggeber*innen identifizieren wir in einem Tag Purpose, Werte, Positionierung, Zielgruppenbedarfe, Look & Feel und damit die Grundlagen für das Corporate Design.

Markenworkshop Personae
Markenworkshop Teilnehmerin

Corporate Design macht die Corporate Identity sichtbar

Die markenstrategischen Grundlagen der Corporate Identity überführen wir in ein Corporate Design. Das Corporate Design oder CD ist der visuelle Ausdruck der Unternehmensidentität. Es macht auf den ersten Blick spürbar, wofür das Unternehmen steht — mit einem ineinander greifenden gestalterischen System.

Logo

Logo ist der Überbegriff für ein grafisches oder typografisches Zeichen, also eine Wort-, Bild- oder Wort-Bildmarke, die als Symbol für ein Label oder eine Institution steht. Es unterscheidet im Idealfall das Unternehmen vom Wettbewerb auf den ersten Blick. Mehr zum Logo

Typografie

Schriften, die Marken verwenden oder z.T. sogar exklusiv entwerfen lassen, sagen viel über den Charakter der Marke aus — konservativ, sachlich, lieblich, disruptiv, usw.

Farbkonzept

Farben sind Bedeutungsträger, kulturell wie emotional. Von Farben schließen Betrachtende auf bestimmte (Marken-)Eigenschaften. Deshalb ist die Komposition eines Farbklimas zentrales Bestandteil des Corporate Designs. Mehr zum Farbkonzept

Corporate Design Elemente Bildstil

Bildsprache

Bilder haben die Kraft, Emotionen und Botschaften unmittelbar zu kommunizieren. Wesentlich dafür ist nicht nur das Motiv selbst, sondern die Bildstimmung: Licht, Farbklima, Kontrast und Komposition. Mehr zur Bildsprache

Gestaltungsraster

Das Gestaltungsraster oder Grid dient dazu, Inhalte anzuordnen, zu systematisieren und zu inszenieren. Gestalterische Gesetzmäßigkeiten und Prinzipien unterstützen die Blickführung und damit, Inhalte zu erfassen.

Icons

Ein prägnantes Iconsystem erleichtert die Kommunikation von Inhalten und kann erheblich zur Identität einer Marke beitragen. Im Idealfall erkennt man die Marke schon am Stil der Icons. Mehr zu Icons

Corporate Design Elemente Beispielen

CORPORATE DESIGN ELEMENTE VON ENTITY UND QUEST

Die Corporate Design-Elemente finden Anwendung in allen digitalen und analogen Touchpoints – von der Website bis hin zur Corporate Architecture. Damit prägt das äußere Erscheinungsbild erheblich die Art der Wahrnehmung des Unternehmens durch Außenstehende: Kund*innen, Lieferant*innen, Partner*innen und potentielle Mitarbeiter*innen.

Kultur, Verhalten und Kommunikation vervollständigen das Corporate Image

Die Corporate Identity wird häufig synonym zu Corporate Design gebraucht. Tatsächlich jedoch ist das Corporate Design ein Bestandteil der Corporate Identity, nämlich der sichtbare Bestandteil. Wie sich Corporate Design und Strategie als Elemente der Corporate Identity zueinander verhalten, lässt sich mit dem Bild eine Eisbergs umschreiben: Nur ein Teil dessen ist über der Wasseroberfläche sichtbar, der Großteil des Eisbergs liegt unter der Wasseroberfläche.
Bei Personen entspräche das Erscheinungsbild dem jeweiligen Auftreten und Verhalten in der Öffentlichkeit, der Kleidung, der Gestik, dem, was jemand äußert und wozu er oder sie erkennbar Stellung bezieht.

Alles in allem hat die Corporate Identity zum Ziel, eine starke Unternehmenspersönlichkeit aufzubauen. Nach außen trägt sie dazu bei, das Unternehmen gegenüber anderen Marktteilnehmenden zu profilieren und abzugrenzen. Nach innen sorgt sie im übertragenen Sinne dafür, dass alle im Boot in die gleiche Richtung und im Takt rudern. Auch im Hinblick auf die harte Konkurrenz um qualifizierte Arbeitskräfte gewinnt damit ein klares Unternehmensleitbild, mit dem sich Menschen identifizieren können, zunehmend an Bedeutung für das Employer Branding.

Corporate Culture

Die Corporate Identity soll nach innen ein „Wir-Bewusstseins“ erzeugen, indem sie eine Unternehmenskultur, die Corporate Culture, etabliert. Dazu gehören

Sie sollen sicherstellen, dass Organisationsmitglieder im Sinne der strategischen Ausrichtung handeln und entscheiden.

Corporate Behaviour

Corporate Behaviour regelt das Verhalten des Unternehmens und seiner Angehörigen nach innen und nach außen. Dazu gehören

  • Führungsstil
  • Umgang von Kolleginnen und Kollegen untereinander
  • Verhalten von Unternehmensangehörigen gegenüber Außenstehenden
  • Verhalten des Unternehmens gegenüber Medien und Öffentlichkeit

Vor allem beim letzten Punkt geht es darum, dass Corporate Behaviour und Corporate Identity-Konzept stimmig sind, um das gewünschte Image in der Öffentlichkeit, bei Kunden, Presse oder potenziellen Mitarbeitenden zu erzeugen. Das schließt auch den Umgang mit Kritik ein.

Corporate Communication

Bezeichnet die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Corporate Communication umfasst alle kommunikativen Aktivitäten nach innen und nach außen. Ziel ist auch hier, ein klares, der Corporate Identity entsprechendes Bild des Unternehmens zu erzeugen. Ein Instrument dafür ist die Corporate Language. Mit ihr werden Tonalität und spezifische Sprachregelungen des Unternehmens etabliert.

Corporate Identity – Unsere Leistungen

Sind Ihr Selbstbild und Fremdbild im Einklang? Wir helfen Ihnen dabei, effizient Klarheit über die Identität des Unternehmens zu gewinnen – sei es in Umbruchsituationen oder bei Neugründung. Im kokreativen Markenworkshop identifizieren wir mit Werten, Purpose, USP, Vision / Mission, Positionierung die markenstrategischen Grundlagen der Corporate Identity und entwickeln ein Corporate Design, das Unternehmenidentität und Zielgruppenbedarfe matcht.

Marke mit Identitätskrise?
Wir helfen heraus.





Ansprechpartner Helder Design: Dr. Birgit Joest

Dr. Birgit Joest

STRATEGY DIRECTOR

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b.joest@helder.design