Vom Online-Shop zu Interior-Brand
Lifestyle Brands
benuta
benuta ist das führende E-Commerce-Unternehmen in Europa für Teppiche und Heimaccessoires.
Problem: Mit der immer umfassenderen Produktpalette wuchs die Markenarchitektur von benuta organisch auf sieben Subbrands an. Diese Hausmarken wurden von Kund:innen jedoch nicht wahrgenommen und verstanden.
Lösung: Helder richtete die Submarken konsequent auf die Hauptzielgruppen, verschlankte die Markenarchitektur suf vier Subbrands und entwickelte neue Namen und Brand Designs – für klare Orientierung von Kund:innen.
Erfolg: benuta entwickelt sich vom Shop zur Marke und behauptet sich in ihrer Positionierung als Marktgestalterin.
Expertise
Prozess
benuta durchlief den gesamten Branding-Prozess: Vom Markenworkshop über Brand Frame® und Brand Design bis zur Markenimplementierung an Touchpoints und in der Employee Experience.
Markenarchitektur
Nutzerzentrierte Markenarchitektur: Abgestimmt auf die Hauptzielgruppen geben die neuen Submarken Orientierung im Sortiment. Dabei fügen sie sich harmonisch ins Gesamtkonzept ein.
Logo
Die Wortmarke von benuta wirkte nicht mehr zeitgemäß. Wir harmonisierten die Typografie und verstärkten den Schriftschnitt, um mehr Selbstbewusstsein auszustrahlen.
Key Visual
Teppichformen visualisieren die Vielfalt des Angebots und dienen zugleich Rahmen für Content.
In Zusammenarbeit mit Alexander Roth wurde die Schrift Benuta Serif entwickelt, die charakteristisch für Marke und Produkt ist: warm, fürsorglich, stilvoll.
Farben
Das Farbspektrum wurde gemäß der Positionierung aufgefrischt und um Auszeichnungsfarben für Buttons, Sale-Aktionen und CtAs erweitert.
FARBSPEKTRUM DACHMARKE
HIGHLIGHT FARBEN
FARBSPEKTRUM SUBMARKEN
Bildsprache
Die Lebenswelten der Kund:innen rücken in den Fokus der Bildsprache. Die Bildsprache ist lebensnah, warm, einladend und inspirierend.
Die Subbrands reflektieren die Vielfalt der Lebenswelten. Diese spiegeln sich in Situationen, Styling, Lichtstimmung und Models unterscheidbar wider.
On Product
Das Rebranding macht eine klare Zuordnung von Produkten zu Subbrands möglich. Entsprechend wurden Labels und Tags umgestaltet.
Social Media
Das Design wurde auf alle relevanten Touch Points ausgerollt. Social Media-Kanäle spielen für benuta dabei eine zentrale Rolle.
WEBSITE UND UX ICONS
Online werden die Subbrands Shop-in-Shop-artig inszeniert.
BRAND GUIDE
Um eine konsistente Umsetzung des Brandings inhouse zu gewährleisten, entwickelten wir einen Brand Guide mit umfangreichen Anwendungsszenarien.
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