Das Logo – die Marke auf einen Blick

Logo ist der Überbegriff für ein grafisches oder typografisches Zeichen, also eine Bild-, Wort- oder Bild-Wort-Marke, die als Symbol für eine Marke oder eine Institution steht. Als wesentlicher Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes macht es Qualität und Haltung eines Unternehmens spürbar.

BILDMARKE, APPLE
BILD- WORTMARKE, MICROSOFT
WORTMARKE, GOOGLE
MONOGRAM, HP

Anforderungen an das Logo-Design

Ein Logo sollte daher eine Idee des Markenkerns bzw. der Kernkompetenz vermitteln. Darüber hinaus sollte es prägnant, einprägsam, reproduzierbar, schnell erfassbar, langlebig sein und in allen Medien in verschiedenen Größen sowie in Farbe als auch in Schwarz-Weiß funktionieren. Diese Anforderungen und die Anwendungsbereiche haben wesentlichen Einfluss auf Formgebung, Proportionen, Detaillierungsgrad und Typografie.

Wandlungsfähig und wiedererkennbar

Angesichts der zunehmenden Bedeutung dynamischer Erscheinungsbilder gewinnen wandelbare Zeichensysteme an Bedeutung: Logos werden in Farbe und Form veränderbar. Das Erscheinungsbild als System sollte jedoch konsistent und wiedererkennbar bleiben, um seine Wirkung zu entfalten.

Unsere Design-Expertise

A logo is not a brand.

Harvard Business Review

Das Logo als zentrales Element im Design-System

Das Logo ist neben dem Markennamen das wichtigste Brand Element. Es unterscheidet im Idealfall das Unternehmen vom Wettbewerb auf den ersten Blick. Das Logo steht jedoch nie für sich alleine, sondern ist Teil eines Brand Design-Systems. Daher ist es immer – wirklich immer! – zu kurz gesprungen, ein Logo bzw. eine Wortmarke oder Wort-Bildmarke als Einzelelement gestalten zu lassen, ohne das Erscheinungsbild der Marke als Ganzes zu betrachten.

Design mit Symbolkraft?
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