Was ist Corporate Design?

Das Corporate Design ist neben der Corporate Culture, Corporate Communication und Corporate Behaviour Teil der Corporate Identity und umfasst den sichtbaren Teil. Es dient dazu, Markenwerte, Kultur und Leistungen eines Unternehmens sichtbar zu machen.

Elemente des Corporate Design

Corporate Design (wie auch Brand Design) ist viel mehr als “nur” ein Logo. Um ein Gesamtbild bei den Zielgruppen zu erzeugen, muss eine Wort-Bildmarke in einen entsprechenden gestalterischen Kontext eingebettet sein. Neben dem Logo bzw. der Wort-Bildmarke sind vor allem folgende Elemente prägend für das Design-System:

Logo-Design

Ein Bild oder Symbol, anhand dessen Menschen eine Marke optimalerweise auf den ersten Blick identifizieren, auch wenn ihr Name nicht zu sehen ist. Das Logo muss zwar für sich allein stehen können, ist aber niemals alleiniger Repräsentant der Marke.

Typografie

Schriften, die Marken verwenden oder sogar exklusiv für sich entwerfen lassen, sagen viel über den Charakter der Marke aus. Ein entsprechendes Typografie-Konzept kann maßgeblich dazu beitragen, eine z.B. konservative, sachliche, elegante oder avantgardistische Identität zu vermitteln.

Farbkonzept

Farben sind Bedeutungsträger, kulturell wie emotional. Von Farben schließen Betrachtende auf bestimmte (Marken-)Eigenschaften. Deshalb ist die Komposition eines Farbklimas zentraler Bestandteil des Corporate Designs.

Bildsprache

Bilder haben die Kraft, Emotionen und Botschaften unmittelbar zu kommunizieren. Wesentlich für den Bildstil ist nicht nur das Motiv selbst, sondern auch die Bildstimmung: Licht, Farbklima, Kontrast und Komposition.

Icons

Ein prägnantes Iconsystem erleichtert die Kommunikation von Inhalten. Damit man im Idealfall die Marke schon am Stil der Icons erkennt, sollte dieser aus dem Corporate Design-Konzept abgeleitet werden.

Gestaltungsraster

Das Gestaltungsraster oder Grid dient dazu, Inhalte anzuordnen, zu systematisieren und zu inszenieren. Gestalterische Gesetzmäßigkeiten und Prinzipien unterstützen die Blickführung und damit, Inhalte zu erfassen.

Corporate Design Manual

Das Corporate Design Manual umfasst die wesentlichen Bestandteile der Markenidentität, sowie kommunikativer und gestalterischen Regeln.

Ein konsistentes und strategisch fundiertes Corporate Design…

…etabliert ein Unternehmen als Einheit

Eine konsistente Gestaltung hilft einem Unternehmen, ein Angebot verschiedener Produkte oder Dienstleistungen und möglichen Untermarken als zusammengehörig wahrzunehmen. Auch wenn die Unternehmenskommunikation verschiedene Aspekte des Unternehmens beleuchtet und unterschiedliche Thematiken anspricht, zahlt ein einheitliches Erscheinungsbild immer auf die Etablierung des Unternehmens als Marke ein.

… erhöht den Wiedererkennungswert

Werden wiederkehrende visuelle Elemente konsequent über verschiedene Medien angewendet, setzt sich das Erscheinungsbild in den Köpfen fest und erhöht somit den Wiedererkennungswert einer Marke. Es benötigt eine vermehrte Wiederholung, damit sich die Marke bei Betrachter:innen langfristig einprägt.

… bindet Kund:innen an sich

Die zielgruppenspezifische, strategische Entwicklung visueller Elemente schafft Identifikationspotentiale für Kund:innen und unterstützt damit langfristig die Kund:innenbindung.

… positioniert Leistungen attraktiv

Wenn der Markenauftritt hinter einem qualitativ hochwertigen und differenzierten Angebot qualitativ zurücksteht, stützt er weder Branding noch Sales. Deshalb ist ein gutes Corporate Design wichtig, um den Mehrwert eines Produktes oder Dienstleistung adäquat zu kommunizieren und zu vermarkten.

… differenziert die Marke vom Wettbewerb

Ein durchdachtes Corporate Design hilft, Eigenschaften, die das Unternehmen von anderen unterscheidet, zu visualisieren und damit hervorzuheben. Ein konsistentes visuelles Markenprofil schafft Vertrauen bei Stakeholdern und bedeutet somit einen Marktvorteil..

… hilft bei der Mitarbeiterbindung

Nicht nur potentielle Kund:innen, die Produkte und Leistungen in Anspruch nehmen, gehören zu den Personen, die sich von einem Unternehmen angesprochen fühlen sollten. Auch potentielle Mitarbeiter:innen und Partner:innen identifizieren sich mit einem attraktiven Corporate Design – optimalerweise sind sie stolz darauf.

Corporate Design Audit Vorlage

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Wir sind auf Corporate Design spezialisiert.

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Über den Autor

Maurits den Held

Als Creative Director arbeitete Maurits den Held sowohl in der Berliner Start Up-Szene als auch in namhaften Agenturen für Auftraggebende wie Amnesty International, Gore-Tex und Huawei, bevor er mit Dr. Birgit Joest die Branding Agentur Helder gründete. Maurits den Held ist Jury-Mitglied des DDC.

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