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Was ist der Brand Frame®
Aus 20 Jahren Markenberatung und den bewährtesten Methoden haben wir unser Markenmodell, den Helder Brand Frame®, entwickelt. Der Brand Frame® fasst die Identität eurer Marke klar verständlich auf einen Blick und ist euer Werkzeug für die tägliche wie die strategische Markenführung. Mit dem Brand Frame® erfasst ihr alle relevanten markenstrategischen Grundlagen und definiert damit im Wortsinn den Rahmen für die Führung und Weiterentwicklung eurer Marke.
Elemente des Brand Frames®
Kompetenz:
Leistung der Marke, die sie vom Mitbewerb (möglichst) abgrenzt
Zielgruppe:
Für wen die Marke relevant ist.
Ambition:
Konkretes Ziel, das die Marke in einem bestimmten Zeitraum erreichen will
Mission:
Werteversprechen: Problem Kund:in + Lösung Marke = Erfolg Kund:in
Purpose:
Impact der Marke
Werte:
Was die Kultur der Marke bestimmt
Kern:
“Superpower” der Marke: wichtigste, hervorstechendste Eigenschaft
Kostenlose Vorlage zum Download
Anwendungen Brand Frame®
Zusammengefasst visualisiert und definiert der Brand Frame® eure Markenidentität auf einen Blick. Mit ihm macht ihr implizites Wissen explizit. Damit wird es verbindlich und replizierbar.
So schafft ihr
- eine valide Entscheidungsgrundlage für Maßnahmen, Produkte oder Services im Sinne einer markenzentrierten Unternehmensführung
- einen klaren Rahmen für ein konsistentes Branding und Messaging, das differenziert
- und, immer wichtiger: ihr schafft eine Marke, mit der man sich identifizieren kann. Für euer Team, für Talente und natürlich für Kundinnen und Kunden.
Frame Your Brand
Macht eure Marke zum Instrument der Unternehmensführung. Mit dem Guide Book “Frame your Brand” zum kostenfreien Download.
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Design Briefing
Briefing schreiben, mit unseren Briefing Vorlagen.
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Brand Frame Vorlage
Fasst eure Markenidentität auf einen Blick: Mit unserer Brand Frame®-Vorlage
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SWOT Analyse
Definiert eure Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.
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Naming Briefing
Erstellt ein Agenturbriefing für Naming.
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Positionierungskreuz
Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet
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Buyer Persona
Schafft mithilfe von Buyer Personas ein besseres Verständnis für eure Zielgruppe.
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Mission Statement
Ein Mission Statement formuliert den Mehrwert der Leistungen einer Marke und ist wesentlicher Bestandteil der Markenidentität.
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Vision Statement
Definiert ein konkretes Ziel, welches die Marke innerhalb eines definierten Zeitraums erreichen will.
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Personality Sliders
Definiert die Markenpersönlichkeit: Mit der Brand Personality Sliders Vorlage.
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Golden Circle
Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar und bildet damit die strategische Basis
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Brand Purpose Board
Bringt den gesellschaftlichen Mehrwert, die Bedarfe der Zielgruppe und die eigenen Ziele in Einklang.
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Markenwerte Kartenset
Erarbeitet mit Beispielen und Übungen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht
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Markenwerterad
Bringt die Marke auf den Punkt: Reduzieren, fokussieren und definieren, was die Marke im Kern ausmacht
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Identitätsprisma
Mit der Identitätsprisma-Vorlage die Markenidentität auf 3 verschiedenen Ebenen definieren.
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Markensteuerrad
Für eine systemische Analyse der Marke eignet sich das Markensteuerrad nach Esch.
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Brand Wheel
Analyse in 5 Schritten führt zur Brand Essence, dem Kern der Marke, der kommuniziert, wofür sie steht.
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Brand Key
Der Unilever Brand Key ist ein Markenstrategie-Modell, fokussiert sich auf Wettbewerber und Zielgruppen.
