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Markenmodell Helder Brand Frame®
Entwickelt ein Markenleitbild, das einleuchtet
Der Helder Brand Frame® ist unser Markenmodell für klare Markenstrategie. Er bringt eure Markenidentität auf den Punkt und macht sichtbar, wofür eure Marke steht – als Grundlage für Design, Kommunikation und Markenführung.
Marken, die mit dem Helder Brand Frame® ein klares Markenleitbild entwickelt haben.
Eine Marke zu führen, ist eine anspruchsvolle Aufgabe.
Wenn die Markenstrategie überkomplexen Dokumenten verschwindet, ist sie nutzlos. Sie muss verständlich, handhabbar und im Alltag nutzbar sein.
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Eurer Markenstrategie fehlt ein roter Faden?
Es gibt verschiedene Dokumente und Statements – aber keinen gemeinsamen Rahmen?
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Eurem Team fehlt eine klare Entscheidungsgrundlage?
Ihr habt ein Gefühl für eure Marke – aber noch keine definierte Strategie, die Teams bei Entscheidungen unterstützt?
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Euch fehlt ein klarer Rahmen für die Markenkommunikation?
Design und Kommunikation sollen konsistent werden – aber es fehlt eine zentrale Definition von Markenversprechen und Haltung?
Macht eure Strategie anwendbar
Der Helder Brand Frame® reduziert Komplexität und zeigt die zentralen Elemente eurer Markenidentität auf einen Blick. So gestaltet, kommuniziert und führt euer Team die Marke konsistent.
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Reduziert strategische Komplexität
Der Brand Frame® verdichtet eure Markenstrategie auf die Elemente, die für die Markenführung wirklich entscheidend sind.
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Macht Markenentscheidungen einfacher
Mit einer klaren Markenstrategie könnt ihr besser prüfen, ob Botschaften, Designs, Kampagnen oder Produkte zur Marke passen.
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Bildet die Grundlage für die richtigen Maßnahmen
Der Brand Frame® dient als strategisches Briefing für Brand Design, Naming, Kommunikation und Markenführung.
Die Elemente des Helder Brand Frame®
Der Helder Brand Frame® ist ein Markenmodell, das alle Elemente eines Markenleitbildes auf einen Blick ins Verhältnis setzt. Er gibt im Wortsinne den Rahmen vor, innerhalb dessen sich die Marke kommunikativ bewegt.
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Kompetenz
Leistung der Marke für die Zielgruppe (in Abgrenzung zum Wettbewerb).
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Mission
Werteversprechen: Problem Kund:in + Lösung Marke = Erfolg Kund:in.
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Ambition statt Vision
Konkretes Ziel, das die Marke in einem bestimmten Zeitraum erreichen will.
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Markenwerte
Die Art, wie die Marke ihr Versprechen einlöst – nach innen und außen.
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Markenkern
“Superpower” der Marke: wichtigste, hervor-stechendste Eigenschaft.
Der Brand Frame®-Prozess
Der Weg zum Brand Frame® verbindet Analyse, Workshop und strategische Ausarbeitung. So entsteht ein klares Markenmodell, das Orientierung gibt und Entscheidungen erleichtert.
1. Analyse (Woche 1–3)
Zu Beginn schaffen wir ein fundiertes Verständnis für eure Zielgruppe, euren Markt und euer Wettbewerbsumfeld. Dafür sichten wir bestehende Marken- und Kommunikationsmaterialien, analysieren relevante Wettbewerber und führen qualitative Gespräche mit ausgewählten internen und externen Stakeholdern. So entsteht eine belastbare Grundlage für die strategische Arbeit im weiteren Prozess.
Deliverables: Brand Audit, Wettbewerbsanalyse, Stakeholder-Interviews, Analyse-Präsentation
2. Markenworkshop (Woche 4)
Im Markenworkshop übersetzen wir die Analyse in gemeinsame strategische Arbeit. Mit klar geführten Übungen, strategischen Methoden und gezielter Moderation erarbeiten wir die zentralen Grundlagen eurer Markenpositionierung und Markenidentität entlang des Brand Frame®.
Deliverables: Workshop-Konzeption, Vorbereitung, Durchführung und Moderation des Workshops, Workshop-Dokumentation
3. Markenleitbild (Woche 5-6)
Nach dem Workshop verdichten wir die Ergebnisse zu eurem Markenmodell. Wir schärfen die zentralen Aussagen und formulieren die Elemente des Brand Frame® aus. Basierend auf eurem Feedback finalisieren wir das Markenleitbild.
Deliverables: Individuelles Markenleitbild inkl. Brand Frame®
4. Implementierung (ab Woche 6)
Nach der Freigabe wird der Brand Frame® zur Grundlage für die weitere Markenarbeit. Je nach Bedarf übertragen wir das Markenmodell in konkrete Anwendungen und sorgen dafür, dass es im Team verständlich, nutzbar und wirksam wird.
Deliverables nach Absprache: Website, Master-Präsentation, Brand Story
Gesamtdauer: 4-6 Wochen | Investment: Ab 19.000€
Helder Brand Frame® Markenmodell Beispiele
Beispiele von Brand Frames®, die wir mit Auftraggebenden aus dem D2C- und B2B-Bereich im Zuge eines Markenworkshops entwickelt haben:
Markenmodell für eure Branche
Der Brand Frame® bringt zusammen, was eure Marke in eurem Markt relevant, glaubwürdig und unterscheidbar macht.
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Software as a Service
Strategische Klarheit für komplexe Leistungen. Für Software-Unternehmen, die Kommunikation verständlicher machen wollen.
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Lifestyle Brands
Markenstrategie und Design für Consumer Brands, die Haltung zeigen, Emotionen wecken und langfristige Begehrlichkeit schaffen.
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Finanzdienstleister & FinTech
Ein Markenleitbild für klare Differenzierung in einem vertrauenssensiblen Markt.
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E-Commerce
Branding für E-Commerce-Unternehmen, die sich vom Preiswettbewerb lösen, Vertrauen aufbauen und nachhaltiges Wachstum erzielen wollen.
Success Stories
Das sagen Entscheider:innen und Marketing Manager über Helder
Vom Webshop zur Interior Brand.
„Mit dem Branding-Prozess von Helder haben wir uns vom Webshop zur Interior Brand weiterentwickelt. Die neuen Submarken und das neue Brand Design sprechen unsere Zielgruppen perfekt an. Mit dem strategischen Markenleitbild können unsere Teams Content schaffen, der immer on brand ist. So haben wir eine noch emotionalere Verbindung zu unseren Kundinnen aufgebaut.“
Monika Adler
CEO
„Gemeinsam mit Helder haben wir es geschafft, einen neuen Namen und Markenauftritt zu entwickeln, der unsere Zielgruppe noch besser anspricht.“
Björn Wisnewski
Founder
Marke mit Laserfokus
Mit Helder haben wir erkannt, wer wir sind und wofür wir stehen. Statt einer Discokugel leuchtet OneDay jetzt wie ein Laser – mit geschärfter Positionierung und klarer Marketingpower. Aus dem Coach wurde ein klarer Guide mit starkem Markenversprechen. Helder war dabei mehr als Dienstleister – eine echte Begleitung. Ergebnis: Markenleitbild, Design, Website und Messaging aus einem Guss.
Thomas Theurillat
GRÜNDER
„Helder macht einen großartigen Job. Durch ihre unkomplizierte Art macht jeder Auftrag mit ihnen Spaß!“
Niclas Breit
Head of Marketing Salesfive
Von sechs Daten- und Analyseberatungs- unternehmen zum Data-Powerhouse
„Der Markenprozess mit Helder hat uns die Transformation von sechs individuellen, äußerst erfolgreichen Daten- und Analyseberatungs- unternehmen zu einem Data-Powerhouse ermöglicht. Das spürt und sieht man.“
Thomas Schräer
Founder
Strategie, die zusammenhält
Unsere Marke war dem Wachstum nicht mehr gewachsen – Kommunikation und Außenauftritt wirkten uneinheitlich. Mit Helder haben wir ein solides Markenfundament geschaffen, das unsere Werte und Identität glaubwürdig nach außen trägt. Der strategische Ansatz hat uns überzeugt. Heute spüren wir den Wandel: einheitlicher Auftritt, klares Messaging, motiviertes Team. Der Brand Guide ist unser Kompass – er spart Zeit, gibt Richtung und schafft Klarheit.
Katrin Müller-Bentrop
Strategisches Marketing
Erfolgreiches Rebranding durch langfristige Begleitung
„Die Zusammenarbeit mit Helder hat spürbar Klarheit in unsere Markenarchitektur gebracht und unsere Kommunikation nachhaltig gestärkt. Neben der hohen fachlichen Qualität war es auch menschlich einfach ein Fit. Besonders wertvoll war die langfristige Unterstützung beim Roll-out und der Implementierung, die wesentlich zum Erfolg unseres Rebrandings beigetragen hat.“
Annika Fischer-Kautz
Head of Marketing
Moderne Design Agentur für das digitale Zeitalter.
„Wir haben uns für Helder entschieden, da uns der strategische, Ergebnis-orientierte Ansatz gefallen hat. Das hat sich in der Zusammenarbeit auch so bewahrheitet- eine moderne Design Agentur für das digitale Zeitalter.“
Christoph Brack
Head of Marketing and Communications
Nun haben wir eine Brand, die unsere Erwartungen übertrifft
„Das Know-How und auch die Kommunikation mit diesem Unternehmen sind beeindruckend und wir würden Helder jederzeit weiterempfehlen. Wir haben uns jederzeit perfekt aufgehoben gefühlt und werden die Zusammenarbeit auch nach dem abgeschlossenen Projekt weiter fortsetzen. Nun haben wir eine Brand, die unsere Erwartungen übertrifft – vielen Dank!“
VOOR ist nicht nur eine Marke, sondern unsere Identität.
„Mit Helder haben wir nicht einfach nur ein Rebranding gemacht – wir haben VOOR gemeinsam mit Birgit und Maurits von Grund auf entwickelt.
Das Ergebnis begeistert uns. VOOR ist nicht nur eine Marke – es ist unser Antrieb, unsere Identität. Wir leben das Ergebnis. Danke, Birgit, Maurits und das gesamte Helder-Team!“
Ronny Wangelin
Co-Founder
„Helder hat uns maßgeblich dabei unterstützt, das Branding unseres Unternehmens SANE Standard aufzubauen. Unsere Zusammenarbeit war sehr konstruktiv, und sie haben unsere Bedürfnisse wirklich verstanden.“
Mit Naming und Design stärkt Helder seit zwei Jahren die ASC & MSC Marken
„Zwei Jahre in Folge hat Helder mit Naming und Design die Themen Nachhaltigkeit und Verantwortungs-bewusstsein perfekt in die ASC & MSC Brand Awareness-Kampagne übersetzt. So haben wir das Vertrauen von Konsument:innen in unsere Siegel und die Markenbekanntheit signifikant erhöht.“
Manuel maillard
Marketing manager
Der Markenworkshop bildet bis heute die Basis unserer Kommunikationsstrategie.
„Der Markenworkshop bildet bis heute die Basis unserer Kommunikationsstrategie. Er hat uns die Markenführung von Weingut Prinz Salm erheblich erleichtert, weil wir jetzt dafür klare Entscheidungsgrundlagen haben.“
Felix Prinz zu Salm
Inhaber
In drei Schritten zur Markenstrategie
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Brand Workshop buchen
Wir klären Ziele, Zielgruppe, USPs und Wertehaltung im einem geführten Workshop-Format.
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Brand Frame® erhalten
Ihr erhaltet ein individuelles Markenleitbild, das eure Identität auf den Punkt bringt.
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Marke steuern
Ihr führt eure Marke mit einem klaren Modell für Design, Kommunikation und strategische Entscheidungen.
Ein Markenmodell sollte für euch arbeiten, nicht gegen euch.
Macht euch das Leben leichter. Mit dem Helder Brand Frame®
✓ könnt ihr einfach prüfen, ob Maßnahmen und Produkte on brand sind
✓ schafft ihr einen klaren Rahmen für konsistentes Branding und Messaging
✓ enabled ihr euer Team, die Marke zu steuern
✓ schafft ihr ein strategisches Briefing für Brand Design und Kommunikation
✓ überzeugt ihr eure Kund:innen mit einer Markenidentität, die einleuchtet
Was uns auszeichnet
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100+ Markenprojekte
Umfassende Brandingerfahrung für den Mittelstand, Scale-ups und etablierte Marken.
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Erprobtes Markenmodell
Mit dem Helder Brand Frame® nutzen wir eine branchen-übergreifend erprobte Struktur, die Ergebnisse effizient verdichtet.
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Branding Enabler
Langfristiges Enabling durch Ökosystem mit Brand Frame, Videos, Templates und Community
Unsere Services
Alles, was ihr für den Aufbau einer erfolgreichen Marke braucht
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Naming
Überführung eurer Strategie in einen Namen, der differenziert.
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Logo & Brand Design
Übersetzung des Namens in ein markantes Logo und Design-System.
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Brand Story
Narrativ, das den Mehrwert des Angebots auf den Punkt bringt.
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Implementierung
Roll-out eures Brandings über alle Touchpoints.
Unser Brand-Frame-Workbook für euch zum Download
Alle Methoden zum Markenmodell findet ihr in unserem Guide Frame your Brand.
Häufig gestellte Fragen zum Markenmodell Brand Frame®
Was ist ein Markenmodell?
Ein Markenmodell ist eine strukturierte Darstellung der wichtigsten strategischen Elemente einer Marke. Es zeigt auf einen Blick, wofür eine Marke steht und wen sie erreichen will.
Ein gutes Markenmodell ersetzt keine vollständige Markenstrategie. Es macht die zentralen Aussagen aber verständlicher, vergleichbarer und leichter anwendbar. Genau darin liegt der Nutzen: Teams können schneller prüfen, ob Kommunikation, Design, Produkte oder Entscheidungen zur Marke passen.
Was ist der Helder Brand Frame®?
Der Helder Brand Frame® ist das Markenmodell von Helder. Er fasst die zentralen Elemente einer Markenidentität auf einen Blick zusammen und setzt sie in ein klares Verhältnis zueinander.
Zum Brand Frame® gehören Kompetenz, Ambition, Mission, Markenwerte und Markenkern. Diese Elemente bilden gemeinsam das Markenleitbild und definieren den Rahmen, innerhalb dessen sich die Marke kommunikativ, gestalterisch und strategisch bewegt. Das Modell reduziert Komplexität, ohne die strategische Substanz zu verlieren.
Warum braucht ein Unternehmen ein Markenmodell?
Ein Unternehmen braucht ein Markenmodell, wenn die Marke konsistent geführt, gestaltet und kommuniziert werden soll. Ohne klares Modell bleiben strategische Aussagen oft verstreut.
Das führt im Alltag zu Reibungsverlusten. Ein Markenmodell schafft hier eine gemeinsame Grundlage. Es zeigt, welche Aussagen zur Marke verbindlich sind und wie sie zusammenhängen. Dadurch wird Markenstrategie nicht nur dokumentiert, sondern entscheidungsfähig.
Besonders wichtig ist ein Markenmodell bei Rebranding, Expansion, Fusionierung oder Erweiterung des Portfolios.
Was unterscheidet den Brand Frame® von anderen Markenmodellen?
Der Brand Frame® reduziert die Markenidentität auf die Elemente, die für die Markenidentität relevant sind. Andere Markenmodelle wie Golden Circle, Brand Key oder Markensteuerräder setzen unterschiedliche Schwerpunkte. Einige fokussieren stark auf Purpose, andere auf Nutzenargumentation oder Markenpersönlichkeit. Der Brand Frame® zwingt zur Reduktion, macht Zusammenhänge sichtbar und lässt sich intern gut kommunizieren.
Welche Elemente gehören in den Brand Frame®?
Der Helder Brand Frame® besteht aus fünf zentralen Elementen: Kompetenz, Ambition, Mission, Markenwerte und Markenkern.
Die Kompetenz beschreibt, was die Marke für wen leistet. Die Ambition definiert ein konkretes Ziel, das die Marke erreichen will. Die Mission formuliert den Mehrwert für Kund:innen. Markenwerte prägen Haltung und Verhalten. Der Markenkern verdichtet die Identität auf eine zentrale Eigenschaft, die die Marke im Wesentlichen ausmacht.
Gemeinsam bilden diese Elemente ein Markenleitbild, das strategische Klarheit schafft und als Grundlage für Design, Naming und Kommunikation genutzt werden kann.
Wie entwickelt Helder einen Brand Frame®?
Helder entwickelt den Brand Frame® auf Basis von Analyse und Markenworkshop. Zu Beginn analysieren wir den aktuellen Markenauftritt, Wettbewerb und Zielgruppen.
Im Markenworkshop werden die zentralen Elemente der Markenidentität ko-kreativ erarbeitet. Dabei nutzen wir erprobte Methoden. Nach dem Workshop verdichtet Helder die Ergebnisse. Wir formulieren die Inhalte aus, prüfen innere Konsistenz und übersetzen die strategischen Aussagen in den Brand Frame®.
Wann ist ein Brand Frame® sinnvoll?
Ein Brand Frame® ist sinnvoll, wenn eine Marke strategisch geschärft, neu ausgerichtet oder konsistenter geführt werden soll. Typische Anlässe sind Gründung, Rebranding, Website-Relaunch, neues Brand Design oder Fusionen.
Besonders hilfreich ist der Brand Frame®, wenn intern unterschiedliche Vorstellungen über die Marke bestehen. Das zeigt sich häufig daran, dass Kommunikationsmittel uneinheitlich wirken.
Auch vor der Entwicklung von Brand Design, Brand Story oder Naming ist der Brand Frame® sinnvoll. Er liefert das strategische Briefing, auf dem alle weiteren Maßnahmen aufbauen können.
Was kostet ein Markenworkshop?
Die Kosten hängen davon ab, wie viel strategische Vorarbeit bereits vorhanden ist. Relevant sind vor allem Analyseumfang.
Helder erstellt für die Entwicklung eines Brand Frame® ein individuelles Angebot auf Basis eurer Ausgangslage und Ziele.
Die Investition startet bei ca. 19.000 € inkl. Analyse, Workshop und Brand Frame® Markenmodell.
Frame Your Brand.
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