Helder Brand Frame®: das Markenleitbild auf einen Blick

Der Helder Brand Frame® ist ein Markenmodell, das alle Elemente eines Markenleitbildes auf einen Blick ins Verhältnis setzt. Er gibt im Wortsinne den Rahmen vor, innerhalb dessen sich die Marke kommunikativ bewegt.

Was ist ein Markenmodell?

Ein Markenmodell ist in der Regel eine grafische Abbildung, welche die wichtigsten strategischen Elemente einer Marke auf einen Blick strukturiert und visualisiert, z.B. anhand kurzer (!) Beschreibungen von Leistung und Zielgruppe, Werten, Attributen, sowie Purpose, Vision und Mission Statements.
Im Markenmodell ist der innere Zusammenhang, den markenstrategische Aussagen bilden sollten, einfach zu überprüfen und ggf. zu optimieren.

Sinn und Zweck eines Markenmodells ist immer die Reduktion von Komplexität gegenüber der Realität. Es fasst strategische Überlegungen und Grundlagen, die oft sehr umfangreich und detailliert sind, so zusammen, dass sie handlebar werden. Deshalb bleiben Markenmodelle immer hinter vollständigen Markenstrategien zurück – mit Ausnahme der Verständlichkeit. Das ist ihr großer Vorteil.

Helder Brand Frame® Markenmodell Elemente

Mit dem Helder Brand Frame® erfasst ihr alle relevanten markenstrategischen Grundlagen und definiert damit den Rahmen für die Führung und Weiterentwicklung eurer Marke. Der Helder Brand Frame® ist bewusst so gestaltet, dass er sich übergreifend für die unternehmensinterne Kommunikation eignet.

Was ein Markenmodell ausmacht

Markenmodelle sind weit verbreitete Werkzeuge in der Markenbildung, Markenstrategie und Markenführung. Es existieren zahlreiche Versionen von Markenmodellen, die hinsichtlich ihrer inhaltlichen Schwerpunkte und ihrer Komplexität variieren.

Die meisten Markenmodelle werden für die Positionierung einer Marke, der Bestimmung der Markenidentität und der kommunikativen Umsetzung der Markenstrategie eingesetzt. Ob Golden Circle, Markendiamanten, Markensteuerräder, Brand Key Model oder Brand Frame: Aufgabe eines Markenmodells ist zu schematisieren, wofür die Marke steht und wie sie auftritt.

Es vereinfacht Marketingverantwortlichen, eine konsistente Markenkommunikation nach außen und innen zu gewährleisten.

Ein Markenmodell zeichnet sich wie alle Modelle durch mindestens drei Merkmale aus:

Helder Brand Frame® Markenmodell Beispiele

Beispiele von Brand Frames®, die wir mit Auftraggebenden aus dem D2C- und B2B-Bereich im Zuge eines Markenworkshops entwickelt haben:

Markenmodelle im Vergleich

Es gibt viele verschiedene Markenmodelle, die jeweils einen unterschiedlichen Fokus setzen und unterschiedliche Anwendungen finden. Ein für sich funktionierendes Markenmodell sollte leicht verständlich sein und nicht umfangreicher Erklärungen benötigen, es einzusetzen.

Eine Übersicht von weiteren Modellen inklusive Templates gibt es hier.

Disclaimer

Gemeinsam mit unseren Kund:innen definieren wir strategisch den Kern und das Look & Feel eurer Marke. Eine Zusammenarbeit wird keinen Sinn machen, wenn:

• ihr nicht den Mut habt, mit eurer Marke Unterschied zu machen.
• ihr bereits wisst, was ihr wollt: ein Logo in der Lieblingsfarbe Blau und der Schriftart Comic Sans.
• ihr Branding keinen Wert zumesst.