Definition Einzelmarkenstrategie
Die Einzelmarkenstrategie, auch House-of-Brands-Strategie genannt, ermöglicht es Unternehmen, verschiedene Produkte oder Dienstleistungen gezielt und eigenständig zu vermarkten und ihre Positionierung am Markt klar zu kommunizieren. Dabei steht jede Einzelmarke für sich und hat ihre eigene Identität, Markenpositionierung und Markenkommunikation. Eine klare Abgrenzung der Marken voneinander ist essentiell. Zu den relevanten Elementen einer Einzelmarkenstrategie gehören die Entwicklung und Pflege separater Markenbilder, die individuelle Zielgruppenansprache und die gezielte Positionierung der einzelnen Marken am Markt.
3 Beispiele von Einzelmarkenstrategien
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) ist ein bekanntes Unternehmen, das eine Einzelmarkenstrategie verfolgt. Jedes Produkt, wie Pampers, Gillette und Pantene, hat seine eigene Marke mit spezifischer Positionierung und Kommunikation.
Unilever
Unilever setzt ebenfalls auf eine Einzelmarkenstrategie. Marken wie Axe, Dove und Ben & Jerry’s werden separat vermarktet, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen und ihre jeweiligen Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben.
Volkswagen AG
Volkswagen nutzt die Einzelmarkenstrategie für seine verschiedenen Automobilmarken wie Volkswagen, Audi und Porsche. Jede Marke hat ihre eigene Identität und Ausrichtung, um verschiedene Kundensegmente anzusprechen.
Vor- und Nachteile der Einzelmarkenstrategie
Vorteile
- Klare Positionierung: Jede Einzelmarke kann gezielt auf ihre Zielgruppe ausgerichtet werden und eine klare Positionierung am Markt einnehmen.
- Spezifische Kommunikation: Die Einzelmarkenstrategie ermöglicht eine individuelle und zielgruppengerechte Kommunikation, um die Bedürfnisse der Kund:innen besser anzusprechen.
- Flexibilität: Bei einer Einzelmarkenstrategie können einzelne Marken unabhängig voneinander agieren und auf Veränderungen im Marktumfeld flexibel reagieren.
Nachteile
- Ressourcenintensiv: Die Pflege und Weiterentwicklung mehrerer Einzelmarken erfordert einen höheren Ressourceneinsatz, sowohl finanziell als auch personell.
- Markenverwässerung: Bei einer zu großen Anzahl an Einzelmarken besteht die Gefahr, dass die Markenidentität und -positionierung nicht mehr klar voneinander abgegrenzt werden kann und eine klare Markenführung erschwert wird.
Mit einer Einzelmarkenstrategie haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte gezielt zu positionieren, verschiedene Zielgruppen anzusprechen und ihre Markenidentität klar zu kommunizieren.
Agentur für Markenstrategie
Als Markenagentur übersetzen wir die Unternehmensstrategie in eine konsistente und nachhaltige Corporate Identity, die die Markenstrategie kontinuierlich, nachhaltig und konsistent umsetzt. Mit einem Markenworkshop erarbeiten wir Markenwerte, Brand Purpose und Brand Story und überführen diese in ein Brand Design. Ziel ist ein Markenbild, das den Zielgruppen Orientierung und Sicherheit bietet.