Glossar

Was ist eine Unternehmensmarke?

In Kürze: Die Unternehmensmarke ist das Gesamtbild eines Unternehmens, das durch Corporate Branding geschaffen wird, um eine einzigartige Identität und Verbindung zu Kunden und Mitarbeitern herzustellen.

Beispiele für Unternehmensmarken

Google – Innovationskraft und Nutzerzentrierung

Google ist bekannt für sein erfolgreiches Corporate Branding, das auf Innovation und Nutzerzentrierung basiert. Die Marke steht für intuitive und leistungsstarke Produkte, die das Leben der Menschen vereinfachen. Durch konsequente Markenführung und ein herausragendes Kundenerlebnis hat Google eine starke Bindung zu seinen Nutzer:innen aufgebaut und ist zum Synonym für das Durchsuchen des Internets geworden.

Vaude – Nachhaltigkeit und Outdoor-Kompetenz

Vaude ist ein Beispiel für erfolgreiches Corporate Branding im Bereich Nachhaltigkeit. Die Marke positioniert sich als Vorreiter in Sachen Umweltbewusstsein und soziale Verantwortung. Mit hochwertigen, nachhaltig produzierten Produkten und einem klaren Bekenntnis zu Umweltschutz und fairen Arbeitsbedingungen hat Vaude eine loyale Kundenbasis aufgebaut, die die Marke mit ihren Werten identifiziert.

Netflix – Unterhaltungserlebnis und kundenorientiertes Angebot

Netflix hat es geschafft, sich als führender Streaming-Anbieter zu etablieren, der für qualitativ hochwertige Inhalte und ein personalisiertes Nutzererlebnis steht. Durch eine starke Markenpositionierung und eine kontinuierliche Erweiterung des Angebotes hat Netflix eine große Anhängerschaft aufgebaut und sich als „no-brainer“ für Streaming-Dienste etabliert.