Unternehmensmarke Definition
Eine Unternehmensmarke, auch bekannt als Corporate Brand, repräsentiert das Gesamtbild eines Unternehmens und umfasst dessen Markenwerte, Brand Purpose, Corporate Culture und Corporate Design. Sie dient dazu, das Unternehmen von anderen Wettbewerbern abzuheben und eine emotionale Verbindung zu Kund:innen und Mitarbeiter:innen herzustellen. Zu den relevanten Elementen einer Unternehmensmarke gehören der Markenname, der Claim, das Brand Design inklusive Logo, die Markenkommunikation und das Verhalten des Unternehmens.
Corporate Brand vs. Product Brand
Während eine Corporate Brand das gesamte Unternehmen repräsentiert, konzentriert sich eine Produktmarke auf ein einzelnes Produkt oder eine Produktlinie. Eine Corporate Brand schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf Unternehmensebene, während Produktmarken spezifischere Botschaften und Positionierungen für einzelne Produkte oder Dienstleistungen bieten.
Corporate Branding zur Bindung von Kund:innen
Corporate Branding spielt eine entscheidende Rolle bei der Bindung von Kund:innen an ein Unternehmen. Durch eine starke und einheitliche Markenbotschaft wird Vertrauen aufgebaut, das Kunden dazu ermutigt, Produkte und Services der Marke langfristig in Anspruch zu nehmen. Eine klare Markenidentität und ein positives Markenerlebnis schaffen eine emotionale Verbindung zu den Kundinnen, so dass sie sich mit der Marke identifizieren können. Ein strategisches, durchdachtes und konsistentes Corporate Branding trägt maßgeblich zum Erfolg des Unternehmens bei.
Corporate Branding zur Bindung von Mitarbeiter:innen
Eine starke Unternehmensmarke kann auch dazu beitragen, talentierte Mitarbeiter:innen anzuziehen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Eine klar definierte Corporate Culture, Werte und eine positive Reputation tragen dazu bei, Mitarbeitermotivation, Zufriedenheit und Identifikation mit dem Unternehmen zu fördern.
Beispiele für Unternehmensmarken
Google – Innovationskraft und Nutzerzentrierung
Google ist bekannt für sein erfolgreiches Corporate Branding, das auf Innovation und Nutzerzentrierung basiert. Die Marke steht für intuitive und leistungsstarke Produkte, die das Leben der Menschen vereinfachen. Durch konsequente Markenführung und ein herausragendes Kundenerlebnis hat Google eine starke Bindung zu seinen Nutzer:innen aufgebaut und ist zum Synonym für das Durchsuchen des Internets geworden.
Vaude – Nachhaltigkeit und Outdoor-Kompetenz
Vaude ist ein Beispiel für erfolgreiches Corporate Branding im Bereich Nachhaltigkeit. Die Marke positioniert sich als Vorreiter in Sachen Umweltbewusstsein und soziale Verantwortung. Mit hochwertigen, nachhaltig produzierten Produkten und einem klaren Bekenntnis zu Umweltschutz und fairen Arbeitsbedingungen hat Vaude eine loyale Kundenbasis aufgebaut, die die Marke mit ihren Werten identifiziert.
Netflix – Unterhaltungserlebnis und kundenorientiertes Angebot
Netflix hat es geschafft, sich als führender Streaming-Anbieter zu etablieren, der für qualitativ hochwertige Inhalte und ein personalisiertes Nutzererlebnis steht. Durch eine starke Markenpositionierung und eine kontinuierliche Erweiterung des Angebotes hat Netflix eine große Anhängerschaft aufgebaut und sich als „no-brainer“ für Streaming-Dienste etabliert.
Agentur für Markenstrategie
Als Markenagentur übersetzen wir die Unternehmensstrategie in eine konsistente und nachhaltige Corporate Identity, die die Markenstrategie kontinuierlich, nachhaltig und konsistent umsetzt. Mit einem Markenworkshop erarbeiten wir Markenwerte, Brand Purpose und Brand Story und überführen diese in ein Brand Design. Ziel ist ein Markenbild, das den Zielgruppen Orientierung und Sicherheit bietet.