Warum Rebranding?
Unternehmen sind täglich damit beschäftigt, ihr Angebot zu optimieren, um Marktanteile zu gewinnen. Das Branding ist Ausdruck des Ergebnisses dieser Anstrengungen; es macht Leistung und USP sicht- und spürbar. Strategie, Portfolio und Marke gleichermaßen im Blick zu halten, gelingt nicht immer – oft zu Ungunsten des Brandings. Irgendwann stellt man fest, dass die Marke aus ihrem Brand Design im Wortsinn herausgewachsen ist. Das wiederum ist nicht nur sehr unbefriedigend für die Menschen hinter der Marke, sondern führt zu unnötigen kognitiven Dissonanzen bei Kund:innen und Partnern, im Team und bei Talenten.
Als Design Studio bzw. Branding Agentur unterstützen wir euch dabei, euren Markenauftritt konstruktiv zu challengen und eure Markenstrategie in ein Rebranding zu übersetzen. So stellt ihr sicher, dass eure Leistung und Werte angemessen repräsentiert werden – im Markt, für eure Zielgruppen.
Der Rebranding Prozess: Von der Repositionierung zum neuen Design
Zur Markenführung gehört es deshalb dazu, Strategie und Positionierung laufend zu überprüfen – und dementsprechend beizeiten das Erscheinungsbild zu challengen. Damit euer Rebranding nicht zur rein kosmetischen Maßnahme, sondern zum visuellen Ausdruck von Weiterentwicklung wird, betrachten wir in unserem Markenprozess alle relevanten externen und internen Einflüsse. Was sind die Treiber für ein neues oder überarbeitetes Erscheinungsbild? Haben sich Unternehmensstrategie, -kultur und Zielgruppen verändert? Wie will die Marke sich zukünftig im Markt positionieren? Auf dieser Grundlage wird das bestehende Brand Design im Brand Audit überprüft. Das Ergebnis kann zu einem Marken-Update, einem teilweisen Rebranding oder einer neuen Marke führen.
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Brand Design Update
Grundsätzlich entspricht das Brand Design noch den Anforderungen der Marke. Für ein zeitgemäßes Erscheinungsbild werden Elemente minimalinvasiv optimiert, z.B. ein Feinschliff am Logo oder der Farbpalette vorgenommen.
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Brand Redesign
Bestimmte Elemente des Designs werden verändert, während andere Elemente beibehalten werden. Das können z.B. bei Erweiterung des Portfolios bei gleichem Markenkern ein neues Farbspektrum oder ein neuer Bildstil sein, während Logo und Key Visuals unverändert bleiben.
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Full Rebrand
Hier wird die Marke kernsaniert. Aus der strategischen Neuausrichtung wird ein neues Brand Design und Messaging entwickelt, das Werten, Zielgruppen und Angebot gerecht wird. Ein komplettes Rebranding kann auch einen neuen Markennamen bedeuten.
Marken-Make Over in drei Schritten
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Brand Audit buchen
Wir analysieren euer Brand Design und Messaging auf Basis eurer Strategie und geben klare Handlungsempfehlungen.
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Brand Design
Je nach Ergebnis des Brand Audits nehmen wir ein Brand Design Update, ein Redesign Full Rebrand vor.
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Brand Relaunch
Ihr launcht eine Marke, die Unterschied macht: für Kund:innen, Partner, Talente.
Marken, die mit uns arbeiten
„Zwei Jahre in Folge hat Helder mit Naming und Design die Themen Nachhaltigkeit und Verantwortungs-bewusstsein perfekt in die ASC & MSC Brand Awareness-Kampagne übersetzt. So haben wir das Vertrauen von Konsument:innen in unsere Siegel und die Markenbekanntheit signifikant erhöht.“
Manuel Maillard
Marketing Manager, MSC
„Gemeinsam mit Helder haben wir ein Design entwickelt, das komplexe Services und Produkte verständlich, zugänglich und begehrenswert macht.“
Nathalie Thomsen
Marketing Managerin, DCSO
„Bei unseren gemeinsamen Projekten hat Helder uns immer wieder mit ihrem hochkreativen Input begeistert.“
Clemens Reisbeck
head of communications, werter
„Jedes Brand Element im Design-System von Helder signalisiert auf intelligente Weise unsere Kernkompetenz Coding.“
Wulf Rowek
CEO, entity
„Mit Helder haben wir nicht nur eine Marke entwickelt, sondern auch ein Lebensgefühl. Wir haben zusammen eine Wertestrategie und darauf basierend ein Brand Design angefertigt, mit dem ich mich zu 100% identifizieren kann.“
Nina Hansen
CEO, Lourie
Wann ist es Zeit für ein Rebranding?
Anlässe für ein Rebranding können sehr unterschiedlicher Natur sein. Wir haben typische Szenarien identifiziert, bei deren Eintritt ein Rebranding sinnvoll oder sogar notwendig ist.
Rebranding statt Provisorium
Ist die Gründungsphase, in der noch viel ausprobiert und getestet wird, abgeschlossen, wird es Zeit aufzuräumen. Erste Erscheinungsbilder von Start Ups haben oft einen provisorischen Charakter, weil Ressourcen noch nicht ausreichen, das Corporate Design ganzheitlich zu denken und sich Strategie und Angebot noch weiterentwickeln. Designelemente wachsen oft organisch und irgendwann stellt man fest, dass der Flyer ein anderes Logo als die Webseite verwendet oder manchmal runde Buttons und manchmal rechteckige Buttons verwendet. Eine konsequente Überarbeitung des Designs hilft, die Professionalität des Unternehmens zu stärken.
Brand Redesign nach 6 Jahren Provisorium
Rebranding aufgrund von neuen Produkten und Services
Wenn sich das Angebot einer Marke signifikant erweitert oder verändert, ist ein Rebranding ein effektives Instrument, Innovationen zu kommunizieren und neue, definierte Zielgruppen zu erreichen, an die sich die neuen Produkte oder Services richten. Ein gutes Rebranding signalisiert Transformation, erleichtert die Transition, lenkt positive Aufmerksamkeit auf die Marke und ist ein Weg, die Marke einmal mehr ins Gespräch zu bringen.
Full Rebrand nach Erweiterung der Services Case anzeigen
Rebranding aufgrund von Internationalisierung
Andere Länder, andere Sitten. Expandiert man als Unternehmen in neue Märkte und damit in andere Kulturen, sollte der Markenauftritt auf den Prüfstand gestellt werden. Andere politische Umstände oder gesellschaftliche Normen fordern eventuell eine Anpassung des Brandings hinsichtlich Farb- oder Formgebung oder sogar des Namens.
Entdeckt das Potential eurer Marke
mit einem Brand Strategy Audit
Rebranding nach personellen Veränderungen
Signifikante personelle Veränderungen in der Führungsebene eines Unternehmens gehen oft Hand in Hand mit einem Strategiewechsel. Um diesen wirksam nach außen zu kommunizieren, ist es sinnvoll, das Erscheinungsbild entsprechend zu erneuern – sei es evolutionär oder radikal. Douglas beispielsweise trennte sich im Zuge der Repositionierung unter Tina Müller nach fast 50 Jahren von dem etablierten Erscheinungsbild, allem voran vom Logo.
Radikaler Schnitt bei Douglas
Rebranding nach strukturellen Veränderungen
Fusionen und Zukäufe erfordern je nach Markenarchitektur-Strategie Eingriffe in den Markenauftritt. Neue Mitglieder bringen ihre eigene Unternehmensphilosophie, neue Mitarbeiter:innen und Kund:innen und ein eigenes Erscheinungsbild in die Markenfamilie ein, die strategisch, kulturell und visuell integriert werden müssen.
5 Data Engineering Unternehmen wurden zu der Marke synvert.
Rebranding aufgrund gesellschaftlicher Veränderungen
Die Leute woll’n, dass was passiert: Gesellschaftliche Veränderungen beeinflussen Märkte, Lebensstile und Bedarfe und damit natürlich auch Marken. Ein Trend kann schnell Schnee von gestern sein und dafür andere Aspekte stärker in den Fokus geraten, die für Marken relevant werden, Stichwort: Nachhaltigkeit. Die Akzeptanz und Relevanz einer Marke hängt stark davon ab, inwiefern sie den Zeitgeist erkennen und wie sie sich dazu verhalten. Was passiert, wenn Unternehmen die Zeichen der Zeit in Markenstrategie und Branding ignorieren, sieht man an den Beispielen Nokia, BlackBerry oder Victoria’s Secret.
Rebranding Beispiel: Audi
Entstanden sind die ikonischen vier Ringe im Jahr 1932. Damals fusionierten der Marken DKW, Horch, Wanderer und Audi, was durch das Logo symbolisiert werden sollte.
Der Schritt weg vom Chrom, hin zur Zweidimensionalität reflektiert die digitale Transformation in der Automobilbranche.Die Marke reklamiert damit den Anspruch “Vorsprung” für sich – so stark, dass die Ringe auch ohne Wortmarke auskommen.
Erkennt die Zeichen der Zeit
“Alt aussehen”, im Wort- oder im übertragenen Sinn, will niemand – zu Recht. Für Marken, seien es B2C, B2B oder B2B2C, ist ein Branding auf der Höhe der Zeit überlebensnotwendig. Wenn Zeitgeist und Ästhetik nicht Hand in Hand gehen, wirkt die Marke überholt und damit weniger attraktiv und vertrauenswürdig. Eine veraltete visuelle Identität lässt bei Stakeholdern entsprechende Rückschlüsse auf Wettbewerbsfähigkeit und Haltung eines Unternehmens zu.
Ein zeitgemäßes, strategisches Brand Design trägt zum unternehmerischen Erfolg bei:
- signalisiert Innovationskraft
- zieht Kund:innen, Partner und Talenten an
- macht Mitarbeitende stolz, Teil eures Teams zu sein
In drei Schritten zur Marke auf Höhe der Zeit
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Brand Audit buchen
Markenstrategie, Brand Design und Messaging challengen und klare Handlungsempfehlungen erhalten
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Brand Design
Gemäß eurer strategischen Ziele nehmen wir entweder ein Design Update, ein Redesign oder Full Rebrand vor
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Brand Relaunch
Zeigt euren Anspruch mit einer zeitgemäßen Marke
Rebranding FAQ
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Was versteht man unter Rebranding?
Zum Rebranding zählen eine Reihe von Maßnahmen, mit denen die Wahrnehmung einer Marke zielgerichtet gesteuert wird. Diese können strategischer und gestalterischer Natur sein und reichen von einem neuen Logo über ein neues Brand Design bis hin zu einem neuen Namen.
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Warum macht man ein Rebranding?
Häufige Gründe sind interne, personelle oder strukturelle Veränderungen, z.B. die Ausweitung des Leistungsportfolios, die Expansion in andere Märkte oder das Gewinnen neuer Zielgruppen sowie die die Modernisierung des Markenauftritts, um gesellschaftlichen Veränderungen gerecht zu werden und damit wettbewerbsfähig zu bleiben.
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Wie funktioniert Rebranding?
Rebranding heißt, die Marke ganzheitlich im Hinblick auf eine Neuausrichtung zu überprüfen. Das bedeutet zu evaluieren, welche Elemente der Strategie und des Designs auf die zukünftige Marke einzahlen und welche nicht – und diese entsprechend zu auszurichten.
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Was muss man beim Rebranding beachten?
Beim Rebranding geht es nicht darum, schnelle kosmetische Eingriffe vorzunehmen,, nur um einem Trend gerecht zu werden. Ein Rebranding sollte immer mit der strategischen Neuausrichtung der Marke korrespondieren.
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Wann ist ein Rebranding sinnvoll?
Sinnvoll ist ein Rebranding immer dann, wenn die Marke nicht mehr Leistung und Kultur des Unternehmens widerspiegelt. Ziel eines Rebrandings ist, das Vertrauen und die Begehrlichkeit der Marke bei relevanten Zielgruppen zu erhalten und zu steigern.
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Was kostet ein Rebranding?
Die Kosten für ein Rebranding hängen immer vom Umfang ab. Der Brand Audit ist ein geeigneter Einstieg in den Prozess: Er gibt Auskunft über die notwendigen Maßnahmen und hilft, den Scope entsprechend zu planen.
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Wie lange dauert ein Rebranding?
Der zeitliche Aufwand richtet sich nach dem Umfang an Veränderungen, die notwendig sind.
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