Wann ist ein Rebranding sinnvoll?

In Kürze: Eine erfolgreiche Markenführung erfordert eine regelmäßige Anpassungen an sich verändernde interne und externe Faktoren. Die Gründe reichen von positiver Transformation bis zum gesellschaftlichen Druck. Dies kann von einem einfachen Refresh bis hin zu einem ganzheitlichen Rebranding reichen.

  • Rebranding benuta

    Brand Design Update

    Grundsätzlich entspricht das Brand Design noch den Anforderungen der Marke. Für ein zeitgemäßes Erscheinungsbild werden kleine Details verändert, wie z.B. Anpassungen im Logo oder der Farbpalette.

     

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  • Rebranding DCSO

    Brand Redesign

    Weitgehende Elemente des Designs werden verändert, während andere Elemente beibehalten werden. Das können neue Farben, eine neue Typografie und ein neuer Bildstil sein, z.B. bei Erweiterung des Portfolios, während Logo und Positionierung weitgehend unverändert bleiben.

     

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  • Rebranding SimplyDelivery zu SIDES

    Full Rebrand

    Hier wird die Marke kernsaniert. Die Strategie wird hinsichtlich Werten, Zielgruppen und Angebot überprüft und weiterentwickelt. Basierend auf der Neuausrichtung wird ein neues Brand Design und Messaging entwickelt. Oft hängt das auch mit einem neuen Markennamen zusammen.

     

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Rebranding airbnb statt Provisorium
Rebranding SIDES aufgrund von neuen Produkten und Services

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  • Brand Design

    Gemäß eurer strategischen Ziele nehmen wir entweder ein Design Update, ein Redesign oder Full Rebrand vor

  • Brand Relaunch

    Zeigt euren Anspruch mit einer zeitgemäßen Marke

  • Was versteht man unter Rebranding?

    Zum Rebranding zählen eine Reihe von Maßnahmen, mit denen  die Wahrnehmung einer Marke zielgerichtet gesteuert wird. Diese können strategischer und gestalterischer  Natur sein und reichen von einem neuen Logo über ein neues Brand Design bis hin zu einem neuen Namen.

  • Warum macht man ein Rebranding?

    Häufige Gründe sind interne, personelle oder strukturelle Veränderungen, z.B. die Ausweitung des Leistungsportfolios, die Expansion in andere Märkte oder das Gewinnen neuer Zielgruppen sowie die die Modernisierung des Markenauftritts, um gesellschaftlichen Veränderungen gerecht zu werden und damit wettbewerbsfähig zu bleiben.

  • Wie funktioniert Rebranding?

    Rebranding heißt, die Marke ganzheitlich im Hinblick auf eine Neuausrichtung zu überprüfen. Das bedeutet zu  evaluieren, welche Elemente der Strategie und des Designs auf die zukünftige Marke einzahlen und welche nicht – und diese entsprechend  zu auszurichten.

  • Was muss man beim Rebranding beachten?

    Beim Rebranding geht es nicht darum,  schnelle kosmetische Eingriffe vorzunehmen,, nur um einem Trend gerecht zu werden. Ein Rebranding sollte immer mit der strategischen Neuausrichtung der Marke korrespondieren.

  • Wann ist ein Rebranding sinnvoll?

    Sinnvoll ist ein Rebranding immer dann, wenn die Marke nicht mehr Leistung und Kultur des Unternehmens widerspiegelt. Ziel eines Rebrandings ist, das Vertrauen und die Begehrlichkeit der Marke bei relevanten Zielgruppen zu erhalten und zu steigern.

  • Was kostet ein Rebranding?

    Die Kosten für ein Rebranding hängen immer vom Umfang ab. Der Brand Audit ist ein geeigneter Einstieg in den Prozess: Er gibt Auskunft über die notwendigen Maßnahmen und hilft, den Scope entsprechend zu planen.

  • Wie lange dauert ein Rebranding?

    Der zeitliche Aufwand richtet sich nach dem Umfang an Veränderungen, die notwendig sind.





    Dr. Birgit Joest

    Co-Founder, Strategy Director

    Als Brand Strategist hat Dr. Birgit Joest internationale Marken wie Mercedes-Benz, Telekom oder O2 betreut, bevor sie mit Maurits den Held die BRANDING AGENTUR Helder gründete. Birgit Joest ist Beirätin, zertifizierte StoryBrand Guide und Vorstandsmitglied des VdU Berlin.