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Warum Rebranding?
Unternehmen sind täglich damit beschäftigt, ihr Angebot zu optimieren, um Marktanteile zu gewinnen. Das Branding ist Ausdruck des Ergebnisses dieser Anstrengungen; es macht Leistung und Alleinstellungsmerkmal sicht- und spürbar. Strategie, Portfolio und Marke gleichermaßen im Blick zu halten, gelingt nicht immer – oft zu Ungunsten des Brandings. Irgendwann stellt man fest, dass die Marke aus ihrem Brand Design im Wortsinn herausgewachsen ist. Das wiederum ist nicht nur sehr unbefriedigend für die Menschen hinter der Marke, sondern führt zu unnötigen kognitiven Dissonanzen bei Kund:innen und Partnern, im Team und bei Talenten.
Als Design Agentur bzw. Branding Agentur unterstützen wir euch dabei, euren Markenauftritt konstruktiv zu challengen und eure Markenstrategie in ein Rebranding zu übersetzen. So stellt ihr sicher, dass eure Leistung und Werte angemessen repräsentiert werden – im Markt, für eure Zielgruppen.
Dr. Birgit Joest erläutert 6 wichtige Gründe für ein Rebranding
Der Rebranding Prozess: Von der Repositionierung zum neuen Design
Zur Markenführung gehört es deshalb dazu, Strategie und Positionierung laufend zu überprüfen. Damit euer Rebranding nicht zur rein kosmetischen Maßnahme, sondern zum visuellen Ausdruck von Weiterentwicklung wird, betrachten wir in unserem Markenprozess alle relevanten externen und internen Einflüsse.
Was sind die Treiber für ein neues oder überarbeitetes Erscheinungsbild? Haben sich Unternehmensstrategie, -kultur und Zielgruppen verändert? Wie will die Marke sich zukünftig im Markt positionieren? Auf dieser Grundlage wird das bestehende Brand Design im Brand Audit überprüft. Das Ergebnis kann zu einem Marken-Update, einem teilweisen Rebranding oder einer neuen Marke führen.
Design Update vs Redesign vs Rebrand
Im Rahmen der Markenentwicklung gibt es verschiedene Ansätze. Je nach den Zielen und der Situation einer Marke kann es notwendig sein, nur kleinere Anpassungen vorzunehmen oder einen grundlegenden Wandel zu vollziehen.
Brand Design Update
Grundsätzlich entspricht das Brand Design noch den Anforderungen der Marke. Für ein zeitgemäßes Erscheinungsbild werden kleine Details verändert, wie z.B. Anpassungen im Logo oder der Farbpalette.
Brand Redesign
Weitgehende Elemente des Designs werden verändert, während andere Elemente beibehalten werden. Das können neue Farben, eine neue Typografie und ein neuer Bildstil sein, z.B. bei Erweiterung des Portfolios, während Logo und Positionierung weitgehend unverändert bleiben.
Full Rebrand
Hier wird die Marke kernsaniert. Die Strategie wird hinsichtlich Werten, Zielgruppen und Angebot überprüft und weiterentwickelt. Basierend auf der Neuausrichtung wird ein neues Brand Design und Messaging entwickelt. Oft hängt das auch mit einem neuen Markennamen zusammen.
Wann ist es Zeit für ein Rebranding?
Anlässe für ein Rebranding können sehr unterschiedlicher Natur sein. Wir haben typische Szenarien identifiziert, bei deren Eintritt ein Rebranding sinnvoll oder sogar notwendig ist.
Rebranding statt Provisorium
Viele Start-ups starten mit einem provisorischen Branding – einfach, weil die Ressourcen fehlen, das Corporate Design ganzheitlich zu denken oder sich das Geschäftsmodell noch entwickelt.
Doch irgendwann merkt man: Der Markenauftritt spiegelt nicht den Reifegrad wider, den die Marke mittlerweile erreicht hat.
Eine konsequente Überarbeitung des Designs hilft, die Professionalität des Unternehmens zu stärken.
Brand Redesign nach 6 Jahren Provisorium
Rebranding aufgrund von neuen Produkten und Services
Wenn sich das Angebot erweitert, muss sich auch die Marke mitentwickeln. Ein Rebranding kann helfen, Innovationen sichtbar zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen.
Ein gutes Rebranding signalisiert Transformation und generiert positive Aufmerksamkeit.
Full Rebrand nach Erweiterung der Services Case anzeigen
Design Update aufgrund von Internationalisierung
Andere Länder, andere Sitten. Expandiert man als Unternehmen in neue Märkte und damit in andere Kulturen, sollte der Markenauftritt auf den Prüfstand gestellt werden.
Andere Kulturen oder gesellschaftliche Normen erfordern eventuell eine Anpassung des Brandings.
Lidl’s Transformation in den USA: Neuer Slogan und neue Design-Elemente, um die Marke besser im wettbewerbsintensiven US-Markt zu positionieren.
Zeigt eure Marke noch, was sie kann?
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Design Update nach personellen Veränderungen
Wechsel auf dem C-Level bringt oft Strategiewechsel mit sich. Ein Rebranding kann diesen Wandel nach außen sichtbar machen.
Unter der Führung von Tina Müller seit 2023 hat Weleda seine Markenstrategie modernisiert, um sich als High-End-Marke im Naturkosmetiksegment zu positionieren. Dies umfasst die Einführung eines Online-Shops, eine Anpassunf des Corporate Designs, verstärkte Social-Media-Aktivitäten und die Betonung der Schweizer Herkunft.
Weniger Öko-Image, mehr Anti-Aging: Weleda stellt sich neu auf
Rebranding nach strukturellen Veränderungen
Wenn zwei oder mehr Unternehmen zusammenkommen, können unterschiedliche Markenidentitäten aufeinandertreffen.
Ein Rebranding hilft, eine gemeinsame visuelle Sprache zu finden, Mitarbeitende und Kund:innen mitzunehmen und die neue Ausrichtung klar zu kommunizieren.
5 Data Engineering Unternehmen wurden zu der Marke synvert.
Rebranding aufgrund gesellschaftlicher Veränderungen
Die Welt verändert sich – und Marken müssen darauf reagieren. Gesellschaftliche Veränderungen beeinflussen Märkte, Lebensstile und Bedarfe. Die Relevanz einer Marke hängt stark davon ab, inwiefern sie den Zeitgeist erkennt und sich dazu positioniert.
Was passiert, wenn Unternehmen die Zeichen der Zeit ignorieren, sieht man an den Beispielen Nokia, BlackBerry oder Victoria’s Secret.
Rebranding Beispiel: MasterCard
Das MasterCard-Logo hat sich über die Jahre hinweg mehrfach verändert, wobei ein bedeutender Schritt 2016 erfolgte. Zunächst als überlappende Kreise in Rot und Gelb bekannt, wurde das Logo seit seiner Einführung 1966 mit einer Wortmarke kombiniert.
2016 entschloss sich MasterCard, die Wortmarke aus den Ringen zu entfernen, und legte den Fokus ganz auf das markante Symbol der zwei sich überschneidenden Kreise.
Dieser Schritt war ein entscheidender Moment, um die Ringe als eigenständiges und international wiedererkennbares Element zu etablieren. Seit 2019 verzichtet MasterCard vollständig auf die Wortmarke, was die Stärke und globale Bekanntheit des Logos unterstreicht.
Erkennt die Zeichen der Zeit
“Alt aussehen”, im Wort- oder im übertragenen Sinn, will niemand – zu Recht. Für Marken, seien es B2C, B2B oder B2B2C, ist ein Branding auf der Höhe der Zeit überlebensnotwendig. Wenn Zeitgeist und Ästhetik nicht Hand in Hand gehen, wirkt die Marke überholt und damit weniger attraktiv und vertrauenswürdig. Eine veraltete visuelle Identität lässt bei Stakeholdern entsprechende Rückschlüsse auf Wettbewerbsfähigkeit und Haltung eines Unternehmens zu.
Ein zeitgemäßes, strategisches Brand Design trägt zum unternehmerischen Erfolg bei:
- signalisiert Innovationskraft
- zieht Kund:innen, Partner und Talenten an
- macht Mitarbeitende stolz, Teil eures Teams zu sein
In drei Schritten zur Marke auf Höhe der Zeit
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Brand Design
Gemäß eurer strategischen Ziele nehmen wir entweder ein Design Update, ein Redesign oder Full Rebrand vor
Brand Relaunch
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Rebranding FAQ
Was versteht man unter Rebranding?
Zum Rebranding zählen eine Reihe von Maßnahmen, mit denen die Wahrnehmung einer Marke zielgerichtet gesteuert wird. Diese können strategischer und gestalterischer Natur sein und reichen von einem neuen Logo über ein neues Brand Design bis hin zu einem neuen Namen.
Warum macht man ein Rebranding?
Häufige Gründe sind interne, personelle oder strukturelle Veränderungen, z.B. die Ausweitung des Leistungsportfolios, die Expansion in andere Märkte oder das Gewinnen neuer Zielgruppen sowie die die Modernisierung des Markenauftritts, um gesellschaftlichen Veränderungen gerecht zu werden und damit wettbewerbsfähig zu bleiben.
Wie funktioniert Rebranding?
Rebranding heißt, die Marke ganzheitlich im Hinblick auf eine Neuausrichtung zu überprüfen. Das bedeutet zu evaluieren, welche Elemente der Strategie und des Designs auf die zukünftige Marke einzahlen und welche nicht – und diese entsprechend zu auszurichten.
Was muss man beim Rebranding beachten?
Beim Rebranding geht es nicht darum, schnelle kosmetische Eingriffe vorzunehmen,, nur um einem Trend gerecht zu werden. Ein Rebranding sollte immer mit der strategischen Neuausrichtung der Marke korrespondieren.
Wann ist ein Rebranding sinnvoll?
Sinnvoll ist ein Rebranding immer dann, wenn die Marke nicht mehr Leistung und Kultur des Unternehmens widerspiegelt. Ziel eines Rebrandings ist, das Vertrauen und die Begehrlichkeit der Marke bei relevanten Zielgruppen zu erhalten und zu steigern.
Was kostet ein Rebranding?
Die Kosten für ein Rebranding hängen immer vom Umfang ab. Der Brand Audit ist ein geeigneter Einstieg in den Prozess: Er gibt Auskunft über die notwendigen Maßnahmen und hilft, den Scope entsprechend zu planen.
Wie lange dauert ein Rebranding?
Der zeitliche Aufwand richtet sich nach dem Umfang an Veränderungen, die notwendig sind.
Eure Marke braucht ein Make-Over?
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Dr. Birgit Joest
Co-Founder, Strategy Director
Als Brand Strategist hat Dr. Birgit Joest internationale Marken wie Mercedes-Benz, Telekom oder O2 betreut, bevor sie mit Maurits den Held die BRANDING AGENTUR Helder gründete. Birgit Joest ist Beirätin, zertifizierte StoryBrand Guide und Vorstandsmitglied des VdU Berlin.