Markenname
Der Markenname ist ein wichtiger Kontaktpunkt. Er sollte ein Gefühl für die Marke auslösen, eine Ahnung der Leistung vermitteln – und hängen bleiben.
Was ist Naming?
Naming ist die Entwicklung eines Markennamens, der eine Organisation, ein Produkt, Produktportfolio oder eine Dienstleistung bezeichnet. Der Markenname muss nicht dem Namen eines Unternehmens entsprechen, da ein einziges Unternehmen mehrere Marken führen kann.
Um einen Markennamen ausschließlich und uneingeschränkt für sich nutzen zu können, muss die Marke rechtlich im Markenregister eingetragen werden. In Deutschland übernimmt das Deutsche Patent- und Markenamt die Abwicklung für den Schutz eines Markennamens.
VORAUSSETZUNGEN
Einen Namen zu finden, der nicht zu generisch, nicht zu chiffriert, nicht zu trendig und noch nicht belegt ist, kann den gesamten Markenprozess blockieren.
Kriterien, die ein guter Markenname erfüllen sollte.
Differenzierend
Wir entwickeln Markennamen, die bei der Zielgruppe Aufmerksamkeit schaffen und Neugierde auf mehr.
Zeitlos
Wir entwickeln Markennamen, die einprägsam sind, Trends überleben und nicht schon bald überholt wirken.
Sprachlich tragbar
Bei der Entwicklung von Markennamen haben wir deren Bedeutung in anderen Sprachen im Blick.
Strategisch fundiert
Wir entwickeln Markennamen, die ein Gefühl und eine Ahnung vom Markenversprechen vermitteln.
Schützbar
Wir entwickeln einen Markennamen, der die Voraussetzungen für eine markenrechtliche Anmeldung erfüllt.
Leicht aussprechbar
Wir entwickeln Markennamen, die leicht auszusprechen sind, damit sie im Gespräch weitergegeben werden.
Prägnant
Wir entwickeln möglichst kurze Markennamen. Sie bleiben besser hängen, sind leichter zu googeln und zu visualisieren.
Anpassungsfähig
Unsere Markennamen wachsen mit eurer Marke mit – in neue Märkte oder bei Erweiterung um Produkte oder Leistungen.
Warum ist ein guter Markenname wichtig?
Noch bevor die Zielgruppe irgendetwas über eine Marke weiß, macht sie sich allein anhand des Namens ein Bild. Deshalb ist es wichtig, der Marke einen zeitlosen und prägnanten Namen zu geben. Er sollte vor allem neugierig machen, mehr über die Marke zu erfahren. Auch die persönliche Empfehlung, sprich Mundpropaganda, ist ein nicht zu unterschätzender Marketingkanal. Ein guter, prägnanter Markenname ist daher in Überflussgesellschaften geradezu Gold wert.
Referenzen
Marken, die mit uns arbeiten
Findet in 3 Schritten einen Markennamen, der für euch spricht
Naming-Prozess buchen
Mit einem Kick-Off klären wir die strategische Grundlage für die Namensgenerierung eurer Marke
Markennamen auswählen
Wir leiten aus eurer Strategie 5 Namensvorschläge her, ihr wählt eure Favoriten aus
Rechtlich absichern
Unsere Partnerkanzlei prüft die Favoriten rechtlich, damit ihr auf der sicheren Seite seid
Prozess
Als Branding Agentur kreieren wir den Namen, den eure Marke verdient: mit 20 Jahren Erfahrung, professionellen Methoden und erprobten Prozessen.
Wann braucht man professionelles Naming?
Als elementarer Bestandteil des Markenauftritts ist es wichtig, einen Namen zu kommunizieren, der überzeugt und abgesichert ist – von Anfang an. Provisorische Markennamen können Unternehmen teuer zu stehen kommen. Ändert man zu einem ungünstigen Zeitpunkt den Markennamen, weil dieser die Markenstrategie nicht unterstützt oder bereits anderweitig beansprucht wird, ist das mit hohen Aufwänden in der Kommunikation verbunden.
Der erste Schritt im Naming Prozess: Briefing
Damit ein Markenname der Marke entspricht, auf die Markenstrategie einzahlt und die Zielgruppe anspricht, gilt es, die markenstrategischen Grundlagen vorab zu definieren.
Markenidentität
Alleine in Deutschland sind 868.401 Marken angemeldet, Tendenz steigend. Gemeinsam kreieren wir einen Namen, der zu eurer Marke gehört.
Markennamen von Helder: Beispiele
Von Lifestyle Brands über Software-Anbieter:innen bis zu Nachhaltigkeits-Kampagnen – wir entwickeln strategisch fundiertes Naming für Marken, Submarken und Produktmarken.
Zertifikat für nachhaltige Mode
Robustes schweizer Mehrwegglas
Modulare Gastronomie SaaS
Hamburger Leuchtturmprojekt für Prävention
Kampagne für bewussten Fischkonsum
Digitale Plattformen from Scratch
Evidenzbasierte Unternehmensberatung
Individualisierbare Heimtextilien
Naming Agentur
Wählt einen überzeugenden Namen für eure Marke – von Anfang an.
Mit Naming von Helder
zahlt euer Name auf eure Markenstrategie ein
ist euer Markenname leicht zu merken, zu suchen und zu gestalten
Verbessert das Kund:innenerlebnis mit klarer Botschaft, klarem Prozess, klarer Handlungsanweisung
differenziert ihr eure Marke vom Wettbewerb
Was Helder auszeichnet:
- Pro Projekt arbeitet ein:e Geschäftsführung oder Head of Department mit
- Alle Team-Member sind auf Branding spezialisiert
- Wir sehen uns als Partner für unsere Kund:innen und arbeiten gemeinsam und iterativ am Projekt
Disclaimer
Gemeinsam mit unseren Kund:innen definieren wir strategisch den Kern und das Look & Feel eurer Marke. Eine Zusammenarbeit wird keinen Sinn machen, wenn:
- ihr nicht den Mut habt, mit eurer Marke Unterschied zu machen.
- ihr bereits wisst, was ihr wollt: ein Logo in der Lieblingsfarbe Blau und der Schriftart Comic Sans.
- ihr Branding keinen Wert zumesst.
Gebt eurer Marke den Namen, den sie verdient.
