Weniger ist mehr: Fokussierung auf den Markenkern
Eine klare Positionierung der Kund:innen fordert eine klare Identität der Marke. An einen seitenlanger Report darüber was die Marke ausmacht erinnert sich niemand mehr – in einem hyperkomplexen Zeitalter braucht es Einfachheit für eine anziehende Markenpersönlichkeit. Die Verdichtung auf einen starken Kernwert hilft den Charakter der Marke pointiert einzufangen.
Markenkern entwicklen
Aus den drei verbliebenen Markenwerten wird ein Kernwert generiert, der die Gemeinsamkeit aller drei Werte fasst. Der Markenkern ist die Quintessenz des Wertekreises. Er ist Indikator für die Selbstähnlichkeit der Marke, ihre Produkte und Leistungen.
Zeigen, wofür die Marke steht
Der Kernwert macht deutlich, wofür die Marke steht. Damit er wirksam wird, muss er glaubwürdig sein und gelebt werden. Angenommen, der Kernwert ist “verbindend”: Entspricht ein neues Produkt, ein neuer Service, ein interner Prozess der Marke? Gleiches gilt für die externe Kommunikation, um langfristig mit einer bestimmten Werthaltung assoziiert zu werden: Wie sieht ein “verbindendes” Brand Design aus? Wie lautet ein “verbindendes” Messaging? Wie sieht eine Kampagne aus, die verbindet, oder eine Messeinszenierung? Konsequent eingesetzt, wird der Kernwert zum Selbstläufer, der intern und extern maximale Orientierung gibt.
Weitere Markenstrategie Vorlagen
Design Briefing
Erstellt ein Corporate Design Briefing in 5 Schritten. Mit unserer Briefing Vorlage.
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Naming Briefing
Erstellt ein Agenturbriefing für Naming.
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Positionierungskreuz
Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet
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Buyer Personae
Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet
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Mission Statement
Das Mission Statement formuliert das Nutzenversprechen.
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Vision Statement
Definiert ein konkretes Ziel, welches die Marke innerhalb eines definierten Zeitraums erreichen will.
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Personality Sliders
Definiert die Markenpersönlichkeit: Mit der Brand Personality Sliders Vorlage.
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Golden Circle
Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar und bildet damit die strategische Basis
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Brand Purpose Board
Bringt den gesellschaftlichen Mehrwert, die Bedarfe der Zielgruppe und die eigenen Ziele in Einklang.
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Markenwerte Kartenset
Erarbeitet mit Beispielen und Übungen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht
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Markenwerterad
Bringt die Marke auf den Punkt: Reduzieren, fokussieren und definieren, was die Marke im Kern ausmacht
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Identitätsprisma
Mit der Identitätsprisma-Vorlage die Markenidentität auf 3 verschiedenen Ebenen definieren.
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Markensteuerrad
Für eine systemische Analyse der Marke eignet sich das Markensteuerrad nach Esch.
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Brand Wheel
Der Unilever Brand Key ist ein Markenstrategie-Modell, fokussiert sich auf Wettbewerber und Zielgruppen.
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Brand Key
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