Weniger ist mehr: Fokussierung auf den Markenkern
Eine klare Positionierung der Kund:innen fordert eine klare Identität der Marke. An einen seitenlanger Report darüber was die Marke ausmacht erinnert sich niemand mehr – in einem hyperkomplexen Zeitalter braucht es Einfachheit für eine anziehende Markenpersönlichkeit. Die Verdichtung auf einen starken Kernwert hilft den Charakter der Marke pointiert einzufangen.
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Markenkern entwicklen
Aus den drei verbliebenen Markenwerten wird ein Kernwert generiert, der die Gemeinsamkeit aller drei Werte fasst. Der Markenkern ist die Quintessenz des Wertekreises. Er ist Indikator für die Selbstähnlichkeit der Marke, ihre Produkte und Leistungen.
Zeigen, wofür die Marke steht
Der Kernwert macht deutlich, wofür die Marke steht. Damit er wirksam wird, muss er glaubwürdig sein und gelebt werden. Angenommen, der Kernwert ist “verbindend”: Entspricht ein neues Produkt, ein neuer Service, ein interner Prozess der Marke? Gleiches gilt für die externe Kommunikation, um langfristig mit einer bestimmten Werthaltung assoziiert zu werden: Wie sieht ein “verbindendes” Brand Design aus? Wie lautet ein “verbindendes” Messaging? Wie sieht eine Kampagne aus, die verbindet, oder eine Messeinszenierung? Konsequent eingesetzt, wird der Kernwert zum Selbstläufer, der intern und extern maximale Orientierung gibt.
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