Wir geben Ihrer Marke Gestalt — damit sie wirksam nach innen und außen kommuniziert.

Mit einem Branding-Prozess, der gründlich und effizient ist.

Das Markenprofil

Um das gewünschte Bild der Marke bei den relevanten Zielgruppen zu erzeugen, müssen sämtliche Touchpoints – visuelle wie Website, Visitenkarten oder Publikationen, räumliche wie Showrooms oder Arbeitsumgebung, die Kultur, die innerhalb des Unternehmens gepflegt wird oder die Kommunikation nach innen und außen – stimmig sein und die gleiche Sprache sprechen. Dies wird durch die Corporate Identity sicher gestellt und gesteuert.

Die inhaltliche und strategische Basis für die CI – und damit auch das Brand Design – ist die Entwicklung des eigenen Markenprofils. In diesem Schritt wird man sich über den Charakter der Marke, ihrer Werte und Ziele klar – natürlich immer im Hinblick auf die Wünsche und Erwartungen der anvisierten Zielgruppen und in Abgrenzung zu den konkurrierenden Markteilnehmenden. Anhand der Analyse der individuellen Eigenschaften der Marke und der Zielgruppenbedarfe definiert das Markenprofil:

  • Werte
  • Vision und Mission
  • USP
  • Zielgruppe(n)
  • Positionierung
  • Tonalität

Anhand des Markenprofils lassen sich die Bestandteile der Corporate Identity konzeptionell ausrichten, die die Leitplanken für einen ganzheitlichen, kohärenten Unternehmensauftritt stellen. Das Markenprofil ist ein wichtiger erster Schritt, sich über die Rolle der Marke in der Welt klar zu werden – und diese dann entsprechend zu kommunizieren.

Wir identifizieren die Stärken der Marke

Wir sind überzeugt davon, dass jedem Unternehmen, jeder Marke eine Qualität innewohnt, die einzigartig ist. Wir identifizieren diese individuellen Stärken und erstellen ein Markenprofil: entweder gemeinsam in kokreativen Markenworkshops oder mit konstruktiv-kritischem Blick von außen. Für welchen Weg Sie sich entscheiden: Ergebnis ist in jedem Fall für Sie die strategische Grundlage für Ihre Corporate Identity. Und für uns ein valides Briefing für das entsprechende Brand Design.

MARKENWORKSHOP-METHODEN

Konzept und Entwurf Brand Design

Das Brand Design ist der unmittelbare, sichtbare Ausdruck der Markenpersönlichkeit. Es transportiert mit visuellen Mitteln, wofür die Marke steht, ihre Haltung, Leistungen, Kompetenzen, die sie verkörpert. Ein gelungenes Brand Design hat die Kraft, auf den ersten Blick ein Gefühl für die Marke zu vermitteln: ob es klassisch oder innovativ ist, ob es für handwerkliche Kunstfertigkeit oder digitale Expertise steht, ob es um nachhaltige Produkte oder komplexe Prozesse geht.

Es schafft so Identifikationspotentiale und Projektionsflächen hinsichtlich der Kompetenz, Haltung und Leistungsversprechen eines Unternehmens – nach innen und nach außen. Es grenzt Unternehmen sicht- und spürbar von anderen Marktteilnehmenden – also Wettbewerbern auf dem Absatz- als auch dem Arbeitgebermarkt – ab.

Das äußere Erscheinungsbild prägt damit erheblich die Art der Wahrnehmung des Unternehmens durch die spezifischen Zielgruppe(n): Kunden, Lieferanten, Partner und potentielle Mitarbeitende. Das macht das Brand Design zu einem wichtigen visuellen Steuerungsinstrument, das nachhaltig zum Erfolg der Marke beitragen kann.

Wir geben Markenpersönlichkeiten Gestalt

Anhand des Markenprofils entwickeln wir ein passgenaues Brand Design, das die spezifischen Werte und Leistungen Ihrer Marke sichtbar macht. Entweder auf Grundlage Ihres vorhandenen Designs, das wir optimieren, schärfen und weiterentwickeln. Oder wir konzipieren das Erscheinungsbild von Grund auf neu.

Elemente des Brand Design-Systems

Brand Design ist viel mehr als ein Logo: Um ein Bild bei den Zielgruppen zu erzeugen, muss das Logo bzw. eine Wort-/Bildmarke in einen entsprechenden gestalterischen Kontext eingebettet sein. Auf Basis des Markenprofils integrieren wir daher neben dem Logo in Konzept und Entwurf des Brand Designs folgende Elemente:

  • Signet (“Logo“) bzw. Wortmarke / Bildmarke / Wort-Bildmarke
  • Typografie, Hausschrift
  • Bildsprache
  • Farbkonzept
  • Gestaltungsraster
  • Designelemente (wiederkehrende grafische Elemente)
  • Materialien

Unsere sieben Regeln für gutes Brand Design

Gutes Brand Design stärkt die Wettbewerbskraft einer Marke. Was für uns gutes Brand Design ausmacht, haben wir in sieben Regeln frei nach Dieter Rams formuliert:

  • Gutes Brand Design ist inhaltlich fundiert

    Es basiert stets auf dem Kern der Marke, ihrer Kultur, ihren Werten und Kompetenzen.

  • Gutes Brand Design zeigt Haltung

    Es schafft damit Identifikationspotential für Menschen: Konsumierende, Partner und Mitarbeitende.

  • Gutes Brand Design differenziert

    Wer den Mut hat, anders aufzutreten als die anderen, setzt sich vom Wettbewerb
    ab – und zeigt, dass er sich und seinem Gegenüber etwas zutraut.

  • Gutes Brand Design ist wiedererkennbar

    Es ist so prägnant, dass der Absender auch ohne Logo identifiziert wird.

  • Gutes Brand Design ist ästhetisch

    Es setzt gestalterische Mittel der Marke, ihrer Leistungen und der Branche sowie dem zeitlichen Kontext angemessen ein.

  • Gutes Corporate Design ist ganzheitlich gedacht

    Es reduziert spürbar kognitive Dissonanzen für Mitarbeitende, Konsumierende, Partner.

  • Gutes Brand Design schafft Klarheit

    Es ist in sich konsistent, nachvollziehbar, modular und medienübergreifend anwendbar.

Anwendung des Brand Designs: Geschäftsausstattung

Was in der Theorie gut aussieht, muss jetzt dem Lackmustest der Umsetzung halten: In diesem Schritt wird das Brand Design wird auf sämtliche relevanten Medien und Touchpoints ausgerollt, um einen durchgängigen Markenauftritt zu generieren: von Visitenkarten, Brief- und Rechnungsbögen, Compliment Cards, Broschüren, über Etiketten und Packaging bis hin zu räumlichen Lösungen, z.B. in Form eines Wegeleitsystems. Ein in sich konsistenter und zugleich anwendungsgerecht dynamischer Auftritt hilft, die Kommunikation konsequent bei den Betrachtenden visuell zu verankern und weiter zu entwickeln.

  • Geschäftsausstattung Briefpapier, Visitenkarte und Complement Card für entity

    GESCHÄFTSAUSSTATTUNG

  • Geschäftsausstattung Ringordner für Steuerkanzlei Ritter

    RINGORDNER

  • Image Broschüre für Quest Air Services

    IMAGEBROSCHÜRE

  • Geschäftsausstattung Judebeutel für Employer Branding von Scout24

    JUTEBEUTEL

Anwendung des Brand Designs: Website

In der Regel realisieren wir den Markenauftritt digital first: Als zentraler Kommunikations- und Vertriebskanal der Mehrzahl unserer Kunden erfolgt zuerst die Umsetzung des Brand Designs in eine responsive Website. Im Zuge der Gestaltung des digitalen Auftritts werden die weiteren Kommunikationsmittel konzipiert. So stellen wir sicher, dass sämtliche Medien aus einem Guss gestaltet sind und von den Adressaten wiedererkannt und zugeordnet werden können.

Markenprozess Websites von Helder gestaltet und Programmiert

WEBSITES

Anwendungsregeln festhalten: Brand Design Manual

Wenn sich das Brand Design in der praktischen Anwendung bewährt hat, werden die Regeln für den Einsatz aller Brand Design-Elemente im Brand Design Manual oder Styleguide dokumentiert. Eindeutige und verbindliche Richtlinien machen Prozesse effizient und verhindern visuelle Willkür, die einem konsistenten Brand Management zuwiderläuft. Im Brand Manual schaffen wir für unsere Kunden Transparenz für die weitere Anwendung von:

  • Anwendung des Logos / der Wort-Bildmarke mit Größenverhältnissen, Abständen und Schutzzonen in verschiedenen Medien und Formaten, Anwendung in Farbe und Schwarz-Weiß
  • Bezeichnung, Einsatz und Zuordnung von Hauptfarben und Auszeichnungsfarben sowie zulässige Kombinationen
  • Bezeichnung, Einsatz und Zuordnung von Schriften, Schriftschnitten sowie Kombinationen und Schriftgrößen
  • Definition und Anwendung von grafische Elemente wie z.B. Icons
  • Bildstil, Bildschnitt und Bildaussage sowie Positionierung und Kombination mit grafischen Elementen
Markenprozess Brand Manual Beispiele

BRAND MANUALS

Ihr Fundament für prägnante Markenkommunikation

Gemeinsam mit Ihnen heben wir einen Schatz — und bringen ihn die Welt:
Wir bieten Ihnen alle Schritte des Brandingprozesses: vom Erarbeiten des Markenprofils über das Design bis zum Launch der Website.
Am Ende des Prozesses steht mit Markenprofil, Brand Design, Umsetzung und Brand Design Manual das Fundament für die konsistente Kommunikation, Führung und Weiterentwicklung Ihrer Marke.

Markenprozess Roadmap

Stärken stärken?
Wir beraten Sie gern.

Dr. Birgit Joest

STRATEGY DIRECTOR

030 403 664 76

b.joest@helder.design