Definiert eure Position im Marktumfeld: Mit der Brand-Key-Vorlage

Was ist der Brand Key?

Der Brand Key ist ein Positionierungsmodell und bezieht Wettbewerb und Zielgruppen mit ein. Aus der Zielgruppe heraus wird der direkte und indirekte Wettbewerb definiert. Zentral sind die Kund:innen mit ihren Bedarfen, Problemen und Verhaltensweisen als Basis für Benefits der Marke, ihre Werte, Persönlichkeit, den Reason to believe und den Consumer Discriminator – den Grund für den Kauf der Marke.

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Weitere Markenstrategie Vorlagen

  • Frame Your Brand

    Macht eure Marke zum Instrument der Unternehmensführung. Mit dem Guide Book “Frame your Brand” zum kostenfreien Download.

  • Design Briefing

    Briefing schreiben, mit unseren Briefing Vorlagen.

  • SWOT Analyse

    Definiert eure Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.

    Definition, 1 Vorlage

  • Naming Briefing

    Erstellt ein Agenturbriefing für Naming.

  • Positionierungskreuz

    Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet

  • Buyer Personae

    Schafft mithilfe von Buyer Personas ein besseres Verständnis für eure Zielgruppe.

  • Mission Statement

    Das Mission Statement formuliert das Nutzenversprechen.

  • Vision Statement

    Definiert ein konkretes Ziel, welches die Marke innerhalb eines definierten Zeitraums erreichen will.

  • Personality Sliders

    Definiert die Markenpersönlichkeit: Mit der Brand Personality Sliders Vorlage.

  • Golden Circle

    Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar und bildet damit die strategische Basis

  • Brand Purpose Board

    Bringt den gesellschaftlichen Mehrwert, die Bedarfe der Zielgruppe und die eigenen Ziele in Einklang.

  • Markenwerte Kartenset

    Erarbeitet mit Beispielen und Übungen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht

  • Markenwerterad

    Bringt die Marke auf den Punkt: Reduzieren, fokussieren und definieren, was die Marke im Kern ausmacht

  • Identitätsprisma

    Mit der Identitätsprisma-Vorlage die Markenidentität auf 3 verschiedenen Ebenen definieren.

  • Markensteuerrad

    Für eine systemische Analyse der Marke eignet sich das Markensteuerrad nach Esch.

  • Brand Wheel

    Analyse in 5 Schritten führt zur Brand Essence, dem Kern der Marke, der kommuniziert, wofür sie steht.

  • Brand Key

    Der Unilever Brand Key ist ein Markenstrategie-Modell, fokussiert sich auf Wettbewerber und Zielgruppen.





    Marina Mengis

    Project Management

    030 403 664 76

    m.mengis@helder.design