Versteht für wen die Marke relevant ist: Mit unserer Positionierungskreuz Vorlage

Eine Marke gekonnt ausrichten

Die Markenpositionierung ist das Erörtern und Besetzen einer definierten Stellung im relevanten Markt, um einen attraktiven und einzigartigen Platz bei den Zielgruppen zu erlangen. Dafür braucht es klar definierte Positionierungsziele und eine dementsprechende strategische Ausrichtung. Welche Eigenschaften oder Variablen bieten das Potential sich vom Wettbewerb abzusetzen und eine eigenständige Position zu besetzen? Dies kann z.B. der Preis, der Nachhaltigkeitsfaktor, der Anspruch an Design, Inhaltsstoffe oder andere spezifische Eigenschaften sein.

Markenstrategie Vorlage Positionierungskreuz

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    Das Potential der Einzigartigkeit

    Eine Positionierung erfolgt in Abgrenzung zum Wettbewerb. Mit Hilfe eines Positionierungskreuzes können Ballungsräume und Leerräume erkannt werden. Die Variablen werden mit für die Marke relevanten und Markt relevanten Merkmalen definiert. Anschließend werden die Mitstreiter:innen im Positionierungskreuz gesetzt. Je nach Zielsetzung kann die eigene Position erstmals definiert oder adaptiert werden.

    Fokussierung durch Markenpositionierung

    Ziel ist es, die eigene Markenstrategie so auszurichten, dass die Marke für bestimmte Eigenschaften bekannt und geschätzt wird. Das heißt, erörtern was die Zielgruppe braucht, sich über die Lösung einer dieser Bedarfe differenzieren und sich damit auf das Wesentliche zu konzentrieren. Als Konsequenz positioniert man sich idealerweise in einer vielversprechend Nische und muss nicht mit dem Platzhirsch um potentielle Kund:innen kämpfen.

    Weitere Markenstrategie Vorlagen

    • Frame Your Brand

      Macht eure Marke zum Instrument der Unternehmensführung. Mit dem Guide Book “Frame your Brand” zum kostenfreien Download.

    • Design Briefing

      Briefing schreiben, mit unseren Briefing Vorlagen.

    • Naming Briefing

      Erstellt ein Agenturbriefing für Naming.

    • Positionierungskreuz

      Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet

    • Buyer Personae

      Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet

    • Mission Statement

      Das Mission Statement formuliert das Nutzenversprechen.

    • Vision Statement

      Definiert ein konkretes Ziel, welches die Marke innerhalb eines definierten Zeitraums erreichen will.

    • Personality Sliders

      Definiert die Markenpersönlichkeit: Mit der Brand Personality Sliders Vorlage.

    • Golden Circle

      Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar und bildet damit die strategische Basis

    • Brand Purpose Board

      Bringt den gesellschaftlichen Mehrwert, die Bedarfe der Zielgruppe und die eigenen Ziele in Einklang.

    • Markenwerte Kartenset

      Erarbeitet mit Beispielen und Übungen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht

    • Markenwerterad

      Bringt die Marke auf den Punkt: Reduzieren, fokussieren und definieren, was die Marke im Kern ausmacht

    • Identitätsprisma

      Mit der Identitätsprisma-Vorlage die Markenidentität auf 3 verschiedenen Ebenen definieren.

    • Markensteuerrad

      Für eine systemische Analyse der Marke eignet sich das Markensteuerrad nach Esch.

    • Brand Wheel

      Analyse in 5 Schritten führt zur Brand Essence, dem Kern der Marke, der kommuniziert, wofür sie steht.

    • Brand Key

      Der Unilever Brand Key ist ein Markenstrategie-Modell, fokussiert sich auf Wettbewerber und Zielgruppen.





      Marina Mengis

      Project Management

      030 403 664 76

      m.mengis@helder.design