Markendesign
Brand Design, das nicht zeigt, wofür ihr wirklich steht, ist obsolet.
Es erreicht weder eure Zielgruppen, noch differenziert es vom Wettbewerb.
Strategisches Design entwickeln anhand von drei Beispielen
Was ist Brand Design?
Wir machen uns zur Aufgabe, mit Brand Design der Markenpersönlichkeit sichtbaren Ausdruck zu verleihen. Als Branding Agentur vermitteln wir visuell, wofür die Marke steht: Kompetenz, Mission, Ambition, Werte.
Ein gelungenes Brand Design hat also die Kraft, auf den ersten Blick ein Gefühl für die Marke zu erzeugen.
Ob sie konservativ oder progressiv ist, ob sie für handwerkliche Kunstfertigkeit oder digitale Expertise steht, ob sie nachhaltig, exklusiv oder preiswert ist, vor allem: ob sie zu mir als Konsumierendem, zu meinem Wertesystem passt und mein Selbstbild stützt.
Uns ist wichtig, dass das Brand Design die richtigen Assoziationen weckt, um bei den richtigen Menschen anzudocken.
Markenidentität
Euer Brand Design sollte eurer unternehmerischen Leistung in nichts nachstehen.
Deshalb entwickeln wir als Branding Agentur strategisches Markendesign, das Identität und Qualität eurer Kultur, Produkte oder Services widerspiegelt – auf den ersten Blick, für alle Stakeholder.
Essenzielle Brand Design Elemente
Brand Design ist mehr als “nur” ein Logo: Um ein prägnantes Bild an allen Touchpoints herzustellen, entwickeln wir eine umfassende visuelle Identität.
Wettbewerbsanalyse
Um euch wirksam und branchenadäquat zu differenzieren, nehmen wir zuerst eine visuelle Analyse der Markenauftritte eurer wichtigsten Mitbewerbenden vor.
Logo
Grafisches Element, das die Marke repräsentiert.
Das Logo ist ein zentrales Element des Brand Designs. Es kann aus Text, Symbolen, Formen oder einer Kombination dieser Elemente bestehen.Typografie
Kombination von Schriftarten, um Texte lesbar und ästhetisch ansprechend zu gestalten. Wir wählen Schriften stets markenspezifisch aus, um die richtige Stimmung zu vermitteln.
Farbkonzept
Wir stellen Haupt- und Sekundärfarben zusammen, welche die Markenwahrnehmung entsprechend der Branche, Positionierung und Zielgruppe beeinflussen.
Gestaltungsraster
System, das die Layout-Struktur des Brand Designs definiert. Es ist ein wichtiges Werkzeug, um ein konsistentes Erscheinungsbild an allen Touchpoints zu gewährleisten.
Brand Icons
Kleine Symbole, die eine bestimmte Information visuell vermitteln und Navigation und Interaktion unterstützen. Unsere Icons korrespondieren stets mit dem Gesamtstil des Brand Designs.
Key Visual
Wichtiger Bestandteil der Markenkommunikation, der dabei hilft, das Erscheinungsbild und die Wahrnehmung der Marke zu stärken. Wir leiten Key Visuals konsequent aus dem Design-System ab.
Bildsprache
Wir definieren einen durchgängigen Bildstil, der eine emotionale Verbindung zu den Betrachter:innen und im Kontext mit den Brand Design-Elementen Einzigartigkeit herstellt.
Brand Design verbindet Menschen mit Marken
Mit Brand Design schaffen wir Identifikationspotentiale und Projektionsflächen hinsichtlich der Kompetenz, Haltung und Versprechen von Marken – nach innen und nach außen.
Wir differenzieren die Marke sicht- und spürbar von anderen Marktteilnehmenden.
Das Erscheinungsbild beeinflusst daher signifikant die Markenwahrnehmung der spezifischen Zielgruppe(n): Kundinnen und Kunden, Partnerunternehmen, potentielle Mitarbeitende.
Das macht das Brand Design zu einem wichtigen strategischen Instrument, das nachhaltig zum Erfolg einer Marke beiträgt.
Kunden
Marken, die uns ihr Brand Design anvertrauen
Kreiert in drei Schritten ein repräsentatives Brand Design.
Brand Workshop buchen
Ihr klärt in unserem Brand Workshop Werte, Purpose, Ambition und Mission eurer Marke.
Identität definieren
Wir formulieren mit dem Helder Brand Frame® ein strategisches
Markenleitbild und ein zielgruppengerechtes Narrativ.Mit Marke differenzieren
Wir übersetzen eure Markenstrategie in ein Brand Design, das für euch spricht – an jedem Touchpoint, 24/7.
„Zwei Jahre in Folge hat Helder mit Naming und Design die Themen Nachhaltigkeit und Verantwortungs-bewusstsein perfekt in die ASC & MSC Brand Awareness-Kampagne übersetzt. So haben wir das Vertrauen von Konsument:innen in unsere Siegel und die Markenbekanntheit signifikant erhöht.“
Manuel Maillard
Marketing Manager, MSC
„Gemeinsam mit Helder haben wir ein Design entwickelt, das komplexe Services und Produkte verständlich, zugänglich und begehrenswert macht.“
Nathalie Thomsen
Marketing Managerin, DCSO
„Bei unseren gemeinsamen Projekten hat Helder uns immer wieder mit ihrem hochkreativen Input begeistert.“
Clemens Reisbeck
head of communications, werter
„Jedes Brand Element im Design-System von Helder signalisiert auf intelligente Weise unsere Kernkompetenz Coding.“
Wulf Rowek
CEO, entity
„Mit Helder haben wir nicht nur eine Marke entwickelt, sondern auch ein Lebensgefühl. Wir haben zusammen eine Wertestrategie und darauf basierend ein Brand Design angefertigt, mit dem ich mich zu 100% identifizieren kann.“
Nina Hansen
CEO, Lourie
Brand Design Prozess
Die Gestaltung eines Brand Designs umfasst vier Milestones. Nach dem Kick-Off und Briefing entwerfen wir Design-Routen.
Diese reflektieren stets die identifizierte Corporate Identity, tun das aber auf unterschiedliche Weise: z.B. durch unterschiedliche Farbkombinationen, Typografie, oder der Wort-Bildmarke. Auf dieser Basis gehen wir in die Diskussion — und gelangen sukzessive zum finalen Brand Design.
- Dauer: je nach Umfang 3-5 Wochen
- Briefing: Wir arbeiten auf Basis des Markenworkshops und des Helder Brand Frames®, dass wir zusammen mit unseren Kund:innen erarbeiten oder auf einem Brand Briefing, das durch unsere Kund:innen bereitgestellt wird.
- Prozess: Der Prozess ist iterativ und folgt immer in Abstimmung mit unseren Auftraggebenden.
- Ort: Wir arbeiten ortsunabhängig und unterstützen Marken international.
- Ergebnis: Ein Design-System und Brand Guidelines mit Brand Design-Elementen und gestalterischen Regeln, damit das Brand Design konsistent angewandt wird – unabhängig vom ausführenden Gewerk.
- Kosten: Die Kosten richten sich nach Aufwand, die je nach Project Scope variieren können. Gerne machen wir euch ein Angebot.
Designbriefing Vorlage
Ein Designbriefing ist wichtig, um klare Ziele und Erwartungen für ein Designprojekt festzulegen, Missverständnisse zu vermeiden und sicherzustellen, dass das Ergebnis den Qualitätsanforderungen der Marke entspricht.
Es dient als Leitfaden für den Designer und als Referenz während des Designprozesses, um das Projekt auf Kurs zu halten.
STRATEGISCHES DESIGN
Lasst euer Brand Design für euer Unternehmen sprechen, nicht dagegen.
Mit strategischem Brand Design von Helder schafft ihr eine visuelle Identität, die:
eure Markenbotschaft klar vermittelt
Leistung und Mehrwert eurer Marke spür- und merkbar vom Wettbewerb differenziert
eine emotionale Verbindung zwischen eurer Marke und ihren Stakeholdern schafft
konsistent über alle Marketingkanäle hinweg für euch spricht – 24/7.
Brand Design vs Corporate Design
Elemente, Aufgaben und Ziele des Brand Designs oder Brandings sind also denen des Corporate Designs grundsätzlich ähnlich.
Wir laden eine Marke auf, indem wir ihre Persönlichkeit, ihre Werte und ihr Markenversprechen visuell und emotional zugänglich machen.
Unternehmen können selbst als Marken gelten oder aber ihrerseits verschiedene Marken im Portfolio haben. Aus diesem Grund differenziert man zwischen Corporate Design und Brand Design.
Wodurch sich Helder auszeichnet
- Helder ist inhaber:innengeführt, werteorientiert und unabhängig.
- Wir sind ein Team von 10 Branding-Spezialist:innen für alle: Für uns gibt es nur A-Clients.
- Unser Prozess ist transparent, strategisch und erprobt, auch an komplexen Produkten und Services.
Wir machen Marken mit Brand Design emotional zugänglich
Eine gelungene Übersetzung der Markenstrategie in Brand Design hilft, die Marke auf den ersten Blick einzuordnen – etwa, ob sie provokant oder dezent ist – die Marke möglichst unverwechselbar zu machen und vom Wettbewerb abzugrenzen.
Wenn wir über Brand Design sprechen, sprechen wir daher nicht nur darüber, wie die Marke aussieht, sondern auch, wie man sie erlebt, wie sie funktioniert, wie der erste Eindruck ist und wie sie sich anfühlt.
Unser Brand Design weckt die richtigen Assoziationen zur Marke, bevor auch nur ein Wort über die eigentlichen Leistungen und Produkte der Marke verloren wurde.
Im Kampf um Aufmerksamkeit hilft gutes Brand Design, an die Marke an zu docken und damit deren Leistungen und Produkte zu verkaufen.
Indem das Brand Design die Markenpersönlichkeit visuell übersetzt, stärkt es deren Wettbewerbskraft – unabhängig von der Größe oder Branche des Unternehmens.
Brand Design auf den ersten Blick
Überblick der häufig gestellten Fragen
Was ist Brand Design?
Das Brand Design umfasst alle visuellen Elemente, die der Markenpersönlichkeit sichtbaren Ausdruck verleihen und vermitteln, wofür die Marke steht.
Was gehört zum Brand Design?
Hauptelemente des Brand Designs sind die das Logo, ein Farb- und Schriftkonzept, die Bildsprache, der Ikonographie-Stil und weitere Brand Key Elemente, die zusammen ein konstantes, wiedererkennbares Design System bilden.
Wie unterscheidet sich Brand Design vom Corporate Design?
Unternehmen können selbst als Marken gelten oder aber ihrerseits verschiedene Marken im Portfolio haben. Aus diesem Grund differenziert man zwischen Corporate Design und Brand Design.
Warum ist Brand Design wichtig?
Brand Design schafft Identifikationspotentiale und Projektionsflächen hinsichtlich der Kompetenz, Haltung und Versprechen der Marke – nach innen und nach außen. Brand Design ist wichtig, um die richtigen Assoziationen bei den richtigen Menschen zu erzeugen und sich spürbar zu differenzieren.
Wie sieht der Brand Design Prozess aus?
Basierend auf strategischen Inhalten – durch ein Briefing oder einen gemeinsamen Workshop – werden verschieden Designrouten entworfen, die auf unterschiedliche Weise die Markenpersönlichkeit reflektieren. Durch einen iterativen Prozess gelangt man sukzessive zum finalen Brand Design.
Wie lange dauert Brand Design?
Das Brand Design inklusive strategischem Konzept dauert etwa 8-12 Wochen. Je nach Umfang kann es auch mal schneller gehen.
Was kostet Brand Design?
Die Kosten richten sich nach Aufwand, die je nach Projekt Scope variieren können. Einschlägig ist, ob es eine strategische Basis für das Brand Design gibt oder das gemeinsam erarbeitet wird.
Markenwahrnehmung steuern?
Wir beraten euch gern.
