Prozess

1. Markenanalyse

Um das volle Potenzial eurer Marke für euch nutzen zu können, hilft es neue Perspektiven einzunehmen. Mit dem wertvollen Blick von außen und spezifischer Expertise liefern wir eine Markenanalyse, die eure Stärken und Schwächen im Branding und Messaging identifiziert und konkrete Handlungsempfehlungen integriert.

Deliverables:

• Evaluation des Kund:innenmaterials
• Recherche Markt und Wettbewerb
• Je nach Scope: Feedback Markenleitbild, Markenname, Brand Design, Storytelling
• Konkrete Bewertung anhand des Helder Brand Scores
• Aufbereitung als Audit Manual als Briefingunterlage inkl. Handlungsempfehlungen
• Persönliches Feedback-Gespräch

2. Workshop

Eine eindeutige Differenzierung zum Wettbewerb ist für jede Marke unverzichtbar, um erfolgreich am Markt zu agieren. Im eintägigen Workshop klären wir ko-kreativ, wofür eure Marke wirklich steht, für welche Zielgruppen sie relevant ist, und wie man die Zielgruppen erreicht. Mit bewährten Methoden entwickeln wir die Grundlagen, um die Marke wirksam zu differenzieren und zu führen – intern sowie extern.

Deliverables

• Analyse des Kund:innenmaterials und Markenauftritts
• Recherche Markt und Wettbewerb
• Durchführung von Interviews für Buyer Personae
• Vorbereitung aller Workshopmaterialien
• Auf eure Bedarfe angepasste Methoden
• Strukturierung und Planung des Workshops
• Briefing aller Workshopteilnehmer:innen
• Moderation eines eintägigen Workshops
• Ein voll ausgestatteter Workshop-Raum in Berlin

3. Brand Frame

Den Input des Workshops überführend wir in unser Markenmodell: Der Helder Brand Frame® fasst die Identität eurer Marke klar verständlich auf einen Blick. Er gibt im Wortsinne den Rahmen vor, innerhalb dessen sich die Marke kommunikativ bewegt. Mithilfe des Brand Frames® könnt ihr überprüfen, ob ein Text, ein Design, ein Prozess, ein Produkt, ein Projekt oder auch ein:e Bewerber:in zu eurer Marke passt und ist damit euer Werkzeug für die tägliche wie die strategische Markenführung.

Deliverables

• Zielgruppen Identifikation anhand der Analyse / Buyer Personae
• USP Positionierung der Marke anhand des Leistungsversprechens
• Purpose Merkbares Statement, warum die Marke in der Welt ist
• Ambition Merkbares Statement zu den mittelfristigen Zielen der Marke
• Mission Merkbares Statement des Kund:innenmehrwerts
• Markenwerte Identifikation der drei Attribute, welche die Kultur der Marke reflektieren
• Markenkern Definition einer zentralen Eigenschaft, mit der die Marke assoziiert wird
• Tonalität Definition einer passenden Tonalität, mit der sich die Zielgruppe idenitifiziert
• Aufbereitung und Herleitung im pdf-Format

4. Brand Story

Ohne eine klare, eindeutige Botschaft verstehen Kund:innen den Mehrwert eines Markenangebots nicht. Wir entwickeln und formulieren anhand der StoryBrand™-Methode ein individuelles Narrativ für eure Marke, das kund:innenzentriert erzählt ist, einen Spannungsbogen hat und eine klare Markenbotschaft transportiert. Die Brand Story kann in der Markenführung an allen relevanten Touchpoints angewendet werden – für ein konsistentes Messaging, das die Beziehung zwischen euren Kund:innen und eurer Marke stärkt.

Deliverables

• Entwicklung und Formulierung Brand Story inklusive:
  • Held:in: Positionierung der wichtigsten Zielgruppe als Held:in der Geschichte
  • Problem: Formulierung des Hauptproblems des:der Held:in
  • Guide: Positionierung der Marke als Guide für den:die Held:in zur Problemlösung
  • Plan: Definition eines konkreten Plans, der den:die Held:in zum Erfolg führt
  • Scheitern: Formulierung dessen, was auf dem Spiel steht
  • Erfolg: Formulierung der positiven Folgen der Zusammenarbeit für den:die Held:in
• Entwicklung Elevator Pitch: Formulierung eines Statements darüber, welches Problem die Marke für wen löst
• Beispielhafte Anwendung anhand einer Landingpage

5. Naming

Der Markenname ist oft der erste Kontaktpunkt mit eurer Marke. Er sollte deshalb zu euch passen, um das richtige Gefühl für die Marke auszulösen. Einen Namen zu finden, der nicht zu generisch, nicht zu chiffriert, nicht zu trendig und noch nicht belegt ist, ist aber nicht einfach. Basierend auf eurem Brand Frame® oder einem strategischen Briefing generieren wir ein Markenname, der auf die Markenidentiät einzahlt – und hängen bleibt.

Deliverables

• 5 Namensvorschläge
• Desktoprecherche nach möglichen Namensdopplungen
• Desktoprecherche nach verfügbaren URLs
• Aufbereitung und Herleitung im pdf-Format
• Prüfung von 2 Namen auf Eintragsfähigkeit durch Anwalt

6. Brand Design

Damit das Brand Design eurer unternehmerischen Leistung in nichts nachsteht, entwickeln wir strategisches Markendesign, das Identität und Qualität eurer Kultur, Produkte oder Services widerspiegelt. Dabei entwickeln wir zwei Ansätze, von denen eine Route mithilfe eines iterativen Prozesses finalisiert wird. Am Ende steht ein logisches Design-System, das für euch spricht – an jedem Touchpoint, 24/7.

Deliverables

• Visuelle Wettbewerbsanalyse: Analyse des Brand Designs von mind. 3 Mitbewerbern
• Logo
• Farbkonzept Primär- und Sekundärfarben
• Schriftkonzept Auswahl aus existierenden Fonts
• Konzept Ikonographie Design von 3 individuellen Icons oder ein kaufbares Icon-Set integriert in Design System
• Key Visual für die Marke charakteristisches, wiederkehrendes und adaptierbares Grafikelement
• Bildsprache Definition eines Bildstils anhand 6-8 Bildern
• exemplarische Visualisierung Anwendung des Brand Designs an 3-5 Beispielen, z.B. Anzeige, Landingpage, Social Media Ad

7. Brand Guidelines

Ein wesentlicher Faktor eines gelungenen Brand Designs ist neben der Differenzierung, die Wiedererkennbarkeit. Deshalb ist es unbedingt notwendig die Brand Design-Elemente und gestalterischen Regeln in Brand Guidelines zu dokumentieren. Die Brand Guidelines garantiert die konsistente Anwendung des Brand Designs in Geschäftsausstattung und Kommunikationsmittel – unabhängig vom ausführenden Gewerk.

Deliverables

• Zusammenfassung Markenstrategie
• Definition zur Handhabung der Wort-Bildmarken (Logosystem, Spacing)
• Listung und Erklärung des Design-Systems (Typografie, Farbspektrum, Ikonografie, Bildstil etc.)
• Definition der Richtlinien zur Nutzung des Designsystems
• Beispielhafte Designanwendungen Kommunikationsmittel
• Asset Library
• Als PDF, Figma-Dokument oder Brand Asset Library Plattform nach Wahl
• Follow-up-Termin nach 8 Wochen

8. Implementierung

Selbst die cleverste Markenstrategie und das kreativste Brand Design entfalten ihr volles Potenzial erst dann, wenn sie konsequent im gesamten Unternehmen implementiert werden. Wir übersetzen Strategie und Design in operative Prozesse und unterstützen bei der externen und internen Implementierung. Damit eure Markenwerte gelebt und für Mitarbeiter:innen und Kund:innen erlebbar werden.

Mögliche Angebote:

Implementierung Brand Design

• Gestaltung Touchpoints, z.B. Website, Pitch Deck, Geschäftsausstattung, Social Media Templates
• Briefing Brand Manual
• Kontinuierliche Begleitung Markenlaunch

Implementierung Brand Strategy

• Briefing Brand Frame
• Employee Experience Workshops
• Customer Experience Workshops
• Kontinuierliche Begleitung Implementierungsprozess