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Unser modularer Branding Prozess
- Kickoff
- Analyse
- Workshop
- Brand Strategy
- Brand Naming
- Feedback
- Rechtsprüfung
- Design Audit
- 2 Brand Design-Konzepte
- Feedback
- Design System
- Brand Guidelines
- Ausarbeitung Touchpoints
- Brand Launch
Kickoff
In einem persönlichen Termin stellt sich das Projekt-Team vor und ihr lernt das Timing sowie Milestones kennen.
Arbeitsergebnis
- Definition Ansprechperson(en)
- Definition Verantwortlichkeiten
- Individueller Projektplan
Verantwortlichkeit
-
Auftraggeber:in
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Strateg:in
-
Designer:in / Creative Director
Analyse
Wir überprüfen Strategie und Markenauftritt hinsichtlich Zielgruppe, Wettbewerb, Unternehmenszielen und Positionierung.
Arbeitsergebnis
- Analyse-Präsentation als pdf-Dokument inkl. Evaluierung Markenauftritt und Wettbewerbsanalyse
- Dokumentation Interviews
- 3 Personas
Verantwortlichkeit
-
Strateg:in
-
Creative Director
Workshop
Anhand co-kreativer Methoden, erarbeiten wir in einem eintägigen Workshop die Grundladen eurer Markenidentität.
Arbeitsergebnis
- Dokumentation der Workshopergebnisse in Text und Bild.
Verantwortlichkeit
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Auftraggeber:in
-
Strateg:in
Brand Strategy
Auf Basis der Workshopergebnisse entwickeln wir ein Markenleitbild und übertragen dieses in einen Brand Frame®.
Arbeitsergebnis
- Strategie-Präsentation als pdf-Dokument inkl. Herleitung
Euer individueller Brand Frame®
Verantwortlichkeit
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Auftraggeber:in
-
Strateg:in
Brand Naming
Auf Basis des Brand Frames® entwickeln wir Vorschläge für ein Naming, das die Markenidentität widerspiegelt.
Arbeitsergebnis
- 4 Namensvorschläge als pdf-Dokument inkl. Herleitung
- Recherche von verfügbaren URLs
Verantwortlichkeit
-
Creative Director
-
Strateg:in
Feedback
Feedback und Entscheidung für 2 Favoriten durch Entscheider:innen.
Arbeitsergebnis
- Konsolidiertes Feedback / Entscheidung schriftlich oder in einem persönlichen Call.
Verantwortlichkeit
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Auftraggeber:in
Rechtsprüfung
Eine Anwaltskanzlei führt eine Ähnlichkeitsrecherche durch, auf deren Basis die Entscheidung für einen Namen fällt.
Arbeitsergebnis
- Ähnlichkeitsrecherche
- Evaluierung Ergebnisse
Verantwortlichkeit
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Auftraggeber:in
-
Anwaltskanzlei
-
Creative Director
-
Strateg:in
Design Audit
Visuelle Analyse des eigenen Brand Designs und das von drei Mitbewerbern.
Arbeitsergebnis
- Analyse-Präsentation als pdf-Dokument.
Verantwortlichkeit
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Auftraggeber:in
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Creative Director
-
Designer:in
2 Brand Design-Konzepte
Entwicklung von 2 Design-Konzepten inkl. Logo, Farben, Typografie, Key Visual, Bildstil, Icons und Layout-System.
Arbeitsergebnis
- Design-Präsentation als pdf-Dokument inkl. Herleitung und exemplarischer Visualisierung anhand 3-5 Beispielen (z.B. Landingpage, Social Media Post).
Verantwortlichkeit
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Creative Director
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Designer:in
Feedback
Feedback und Entscheidung für ein Konzept durch Entscheider:innen.
Arbeitsergebnis
- Konsolidiertes Feedback schriftlich oder in einem persönlichen Call.
Verantwortlichkeit
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Creative Director
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Designer:in
Design System
Finalisierung des Design-Systems anhand von Feedback sowie Erstellung von Design-Assets.
Arbeitsergebnis
- Präsentation von finalem Design-System als pdf-Dokument
- Übersendung der Assets: Logo, Key-Visuals, Farbcodes
Verantwortlichkeit
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Creative Director
-
Designer:in
Brand Guidelines
Dokumentation des Design-Systems inkl. Richtlinien, Do’s and Don’ts sowie beispielhafte Anwendungen.
Arbeitsergebnis
- Dokumentation als pdf- und Figma-Dokument
- Briefing der entsprechenden Gewerke
Verantwortlichkeit
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Auftraggeber:in
-
Creative Director
-
Designer:in
Ausarbeitung Touchpoints
Das Brand Design wird auf relevante Touchpoints übertragen, um eine konsistente und ansprechende Markenpräsenz zu sichern.
Arbeitsergebnis
- Templates als Figma-, InDesign- oder ppt-Datei
Verantwortlichkeit
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Auftraggeber:in
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Creative Director
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Designer:in
Brand Launch
Ihr launched eine Marke, die Unterschied macht.
Arbeitsergebnis
- Mit Strategie und Design, habt ihr eine Marke, die zeigt wofür ihr wirklich steht.
Verantwortlichkeit
-
Auftraggeber:in
FAQ
Alles, was ihr über den Markenprozess wissen müsst
Wie viel kostet ein Branding?
Für ein professionelles Branding inklusive Markenstrategie und Design solltet ihr mit einem Budget ab 35.000 € rechnen. Die Kosten für Markenentwicklung hängen dabei vom Scope und der Komplexität des jeweiligen Projekts ab.
Gibt es zusätzliche Kosten, die anfallen?
Bildmaterial, Icon-Sets und Schriften, die man nicht selbst entwickelt, müssen in der Regel lizensiert werden.
Ein Schriftschnitt liegt rund zwischen 30 und 300 € – in der Regel braucht man mehrere Schnitte. Die Entwicklung einer eigenen Schrift beginnt bei 10.000 €.
Die Preisspanne bei Stockfotos liegt etwa zwischen 10 und 500 €, für Icon Sets muss man mit ca. 100 € rechnen.
Bei Markenanmeldungen fallen Gebühren für die rechtliche Prüfung durch eine Kanzlei sowie die Eintragung im Markenregister an. Hier muss man je nach Scope mit 400 bis 10.000 € rechnen.
Wie lange dauert ein Branding Projekt?
Der zeitliche Aufwand für ein Branding-Projekt variiert nach Scope sowie den internen Strukturen für Feedback und Freigaben im Unternehmen.
Für eine ganzheitliche Markenentwicklung inklusive Strategie, Markenworkshop und Brand Design sollte man mit 12-15 Wochen rechnen. Bei der Entwicklung eines Markennamens verlängert sich der Prozess um ca. 4 Wochen.
Wie hoch ist der Arbeitsaufwand bei uns als Auftraggebende?
Der Arbeitsaufwand für Auftraggebende ist gut planbar und liegt vor allem in der aktiven Teilnahme am Workshop (1 Tag), an Präsentationen sowie Feedbackschleifen. Die inhaltliche Vorbereitung und Ausarbeitung liegt bei uns.
Für wen ist der Branding-Prozess geeignet?
Der Prozess ist optimiert für KMU, Scale Ups und Start Ups, die Wert auf strategisches Branding und einen iterativen, dialogischen Prozess legen.
Welches Team-Set-up begleitet den Prozess?
Auf jedem Projekt arbeitet neben einem Team aus Branding-Spezialist:innen eine Führungskraft aus Strategie und/oder Design mit. Zudem gibt eine definierte Ansprechperson für das Projektmanagement.
Bekommen wir mehrere Design-Optionen zur Auswahl?
Ja. In der ersten Design-Präsentation stellen wir zwei Designrouten vor, von denen eine auf Basis eures Feedbacks weiterentwickelt und finalisiert wird.
Was mache ich, wenn uns das Design nicht gefällt?
Das Brand Design entwickeln wir iterativ. Basierend auf der Strategie präsentieren wir 2 Design-Routen. Ihr gebt Feedback, auf dessen Basis eine Route weiterentwickelt wird. Die Weiterentwicklung wird dann mit eurem Input finalisiert.
In der Regel sind zwei Korrekturschleifen vorgesehen. Schaut euch für mehr Infos dazu unser Feedback-Video an.
Können wir auch nur einen Teil des Projekts beauftragen (z. B. nur Strategie oder nur Design)?
Ja. Prozess und Angebote sind modular aufgebaut, so dass klar daraus hervorgeht, wann welche Leistungen anfallen. Wir beraten euch gerne, welche Module euch ans Ziel bringen.
Welche Module braucht man bei einer Neuentwicklung einer Marke als Start-up?
Das Budget kann gerade bei jungen Unternehmen limitiert sein. Viele Startups beschränken sich daher auf ein Brand Design und Guidelines. Ab einem gewissen Reifegrad ist jedoch strategisches Branding notwendig, um langfristig zu überzeugen. Wir empfehlen daher, in einen Markenworkshop inklusive Brand Frame®, Brand Design und Storytelling zu investieren.
Ist ein Kreativ-Pitch bei einem Branding-Projekt sinnvoll?
Nein. Gutes Design ist strategische Arbeit. Sie entsteht im Dialog mit den Auftraggebenden. In einem Pitch müssen Agenturen Annahmen treffen – und raten, was euch gefallen könnte. Das führt oft zu Enttäuschungen.
Unser Tipp: Investiert lieber in einen strategischen Markenworkshop und arbeitet einen Tag mit einer ausgewählten Agentur an eurem Thema.
Wann ist ein Markenworkshop sinnvoll?
Im Markenworkshop wird die Identität und Positionierung der Marke gemeinsam definiert. Der Workshop bildet damit die Grundlage für die Entwicklung der Markenstrategie, des Brand Designs und des Messagings.
Ein Markenworkshop ist also immer dann sinnvoll, wenn die Marke blinde Flecken hat, unklar ist oder Inkonsistenzen aufweist – sowohl inhaltlich als auch visuell.
Wie briefe ich eine Agentur richtig?
Unser Branding ist immer strategisch fundiert. Deshalb ist es für uns essentiell, einen Einblick in den Status Quo zu erhalten. Welche markenstrategischen Elemente sind vorhanden, welche fehlen und welche entsprechen nicht mehr dem Zeitgeist des Unternehmens? Wir möchten verstehen, welche Ziele die Marke verfolgt und bei welchen kommunikativen und visuellen Herausforderungen Unterstützung gebraucht wird. Weitere Informationen und eine Briefingvorlage gibt es hier.
Könnt ihr auch unsere Website gestalten und entwickeln?
Ja, Unternehmenswebsites gestalten und entwickeln wir mit dem CMS WordPress oder einem Headless CMS wie z.B. DatoCMS.
Unterstützt ihr auch langfristig?
Ja. Wir implementieren die neue Marke im Unternehmen mit Konzepten, die euer Team für eure Marke begeistern und sie als Markenbotschafter enabled. Darüber hinaus begleiten wir euch auch langfristig bei der Umsetzung eurer Marke, damit sie konsistent und wirksam bleibt.
Wie sind die Zahlungsmodalitäten?
1/3 der Gesamtsumme fallen bei Beauftragung an. Das zweite Drittel wird nach 50% der Leistungserbringung abgerechnet und das letzte Dritte bei Projektabschluss.
Wie wir arbeiten
Transparenz statt Black Box.
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Optimiert für Scale-ups & KMU
Agil, schlank, direkt, verbindlich: auf inhabergeführte Unternehmen ausgerichtete Prozesse
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Transparenter Proven Process
Iterative, vorausschauende Entwicklung statt Black Box und Überraschungseffekten
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Alle Brandingservices aus einer Hand
Branding ohne Reibungsverluste, mit langfristiger Begleitung mit Retainer-Option oder Coaching
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Branding Enabler
Langfristiges Enabling durch Ökosystem mit Brand Frame, Videos, Templates und Community
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100+ erfolgreiche Projekte
durch Qualitätssicherung: Beratung, Konzept und Ausführung von erfahrenen Branding-Expertinnen
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Best-in-Class Reviews
100% unserer Auftraggebenden
würden uns sofort weiterempfehlen
Feedback unserer Kund:innen
Das sagen unsere Kund:innen
Vom Webshop zur Interior Brand.
„Mit dem Branding-Prozess von Helder haben wir uns vom Webshop zur Interior Brand weiterentwickelt. Die neuen Submarken und das neue Brand Design sprechen unsere Zielgruppen perfekt an. Mit dem strategischen Markenleitbild können unsere Teams Content schaffen, der immer on brand ist. So haben wir eine noch emotionalere Verbindung zu unseren Kundinnen aufgebaut.“
Monika Adler
CEO
Moderne Design Agentur für das digitale Zeitalter.
„Wir haben uns für Helder entschieden, da uns der strategische, Ergebnis-orientierte Ansatz gefallen hat. Das hat sich in der Zusammenarbeit auch so bewahrheitet- eine moderne Design Agentur für das digitale Zeitalter.“
Christoph Brack
Head of Marketing and Communications
Nun haben wir eine Brand, die unsere Erwartungen übertrifft
„Das Know-How und auch die Kommunikation mit diesem Unternehmen sind beeindruckend und wir würden Helder jederzeit weiterempfehlen. Wir haben uns jederzeit perfekt aufgehoben gefühlt und werden die Zusammenarbeit auch nach dem abgeschlossenen Projekt weiter fortsetzen. Nun haben wir eine Brand, die unsere Erwartungen übertrifft – vielen Dank!“
Marke mit Laserfokus
Mit Helder haben wir erkannt, wer wir sind und wofür wir stehen. Statt einer Discokugel leuchtet OneDay jetzt wie ein Laser – mit geschärfter Positionierung und klarer Marketingpower. Aus dem Coach wurde ein klarer Guide mit starkem Markenversprechen. Helder war dabei mehr als Dienstleister – eine echte Begleitung. Ergebnis: Markenleitbild, Design, Website und Messaging aus einem Guss.
Thomas Theurillat
GRÜNDER
VOOR ist nicht nur eine Marke, sondern unsere Identität.
„Mit Helder haben wir nicht einfach nur ein Rebranding gemacht – wir haben VOOR gemeinsam mit Birgit und Maurits von Grund auf entwickelt.
Das Ergebnis begeistert uns. VOOR ist nicht nur eine Marke – es ist unser Antrieb, unsere Identität. Wir leben das Ergebnis. Danke, Birgit, Maurits und das gesamte Helder-Team!“
Ronny Wangelin
Co-Founder
„Gemeinsam mit Helder haben wir es geschafft, einen neuen Namen und Markenauftritt zu entwickeln, der unsere Zielgruppe noch besser anspricht.“
Björn Wisnewski
Founder
„Helder macht einen großartigen Job. Durch ihre unkomplizierte Art macht jeder Auftrag mit ihnen Spaß!“
Niclas Breit
Head of Marketing Salesfive
„Helder hat uns maßgeblich dabei unterstützt, das Branding unseres Unternehmens SANE Standard aufzubauen. Unsere Zusammenarbeit war sehr konstruktiv, und sie haben unsere Bedürfnisse wirklich verstanden.“
Von sechs Daten- und Analyseberatungs- unternehmen zum Data-Powerhouse
„Der Markenprozess mit Helder hat uns die Transformation von sechs individuellen, äußerst erfolgreichen Daten- und Analyseberatungs- unternehmen zu einem Data-Powerhouse ermöglicht. Das spürt und sieht man.“
Thomas Schräer
Founder
Strategie, die zusammenhält
Unsere Marke war dem Wachstum nicht mehr gewachsen – Kommunikation und Außenauftritt wirkten uneinheitlich. Mit Helder haben wir ein solides Markenfundament geschaffen, das unsere Werte und Identität glaubwürdig nach außen trägt. Der strategische Ansatz hat uns überzeugt. Heute spüren wir den Wandel: einheitlicher Auftritt, klares Messaging, motiviertes Team. Der Brand Guide ist unser Kompass – er spart Zeit, gibt Richtung und schafft Klarheit.
Katrin Müller-Bentrop
Strategisches Marketing
Mit Naming und Design stärkt Helder seit zwei Jahren die ASC & MSC Marken
„Zwei Jahre in Folge hat Helder mit Naming und Design die Themen Nachhaltigkeit und Verantwortungs-bewusstsein perfekt in die ASC & MSC Brand Awareness-Kampagne übersetzt. So haben wir das Vertrauen von Konsument:innen in unsere Siegel und die Markenbekanntheit signifikant erhöht.“
Manuel maillard
Marketing manager
Der Markenworkshop bildet bis heute die Basis unserer Kommunikationsstrategie.
„Der Markenworkshop bildet bis heute die Basis unserer Kommunikationsstrategie. Er hat uns die Markenführung von Weingut Prinz Salm erheblich erleichtert, weil wir jetzt dafür klare Entscheidungsgrundlagen haben.“
Felix Prinz zu Salm
Inhaber
„Helder besitzt die Fähigkeit, die Idee des Unternehmens im Kern zu erfassen und in ein Wort zu übersetzen. Davon haben wir für unsere eigene Marke wie auch unsere Mandanten profitiert.“
Clemens Reisbeck
Head of Communications
„Gemeinsam mit Helder haben wir ein Narrativ entwickelt, das komplexe Services und Produkte verständlich, zugänglich und begehrenswert macht.“
Nathalie Thomsen
Marketing Manager
„Mit Helder haben wir nicht nur eine Marke entwickelt, sondern auch ein Lebensgefühl. Wir haben zusammen eine Wertestrategie und darauf basierend ein Brand Design angefertigt, mit dem ich mich zu 100% identifizieren kann.“
Nina Hansen
Founder
„Eine ausgezeichnete Wahl für Branding. Sehr engangierte Design-Agentur, hat meine Marke verstanden, meine Vorstellungen aufgegriffen und in der Umsetzung meine Erwartungen übertroffen. Vielen Dank und immer gerne wieder!“
Jean-Baptiste Abel
Lawyer
In drei Schritten zur Marke, die Unterschied macht.
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Brand Workshop buchen
Ihr klärt in unserem Brand Workshop Werte, Kompetenz, Ambition und Mission eurer Marke.
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Branding entwickeln
Wir übersetzen eure Markenstrategie in Brand Frame®, Brand Design und Brand Story.
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Mit Marke differenzieren
Ihr launcht eine Marke, die Unterschied macht – für Kund:innen, Partner und Talente.
Unser Prozess für Strategie, Naming und Brand Design
Von der strategischen Grundlage über den neuen Markennamen bis zum Brand Design und Launch entwickeln wir eure Marke Schritt für Schritt. Der gesamte Prozess erstreckt sich über rund 19 Wochen und verbindet Analyse, gemeinsame Workshops, strategische Entwicklung, Naming, Design und Implementierung.
1. Kick-off | Woche 1
In einem persönlichen Termin lernt ihr das Projektteam kennen. Gemeinsam besprechen wir den Projektablauf, das Timing und die wichtigsten Milestones. Außerdem definieren wir Ansprechpartner und Verantwortlichkeiten.
Arbeitsergebnis: Festgelegte Ansprechpartner und Verantwortlichkeiten sowie ein individueller Projektplan.
2. Analyse | Woche 1 bis 3
Wir analysieren eure bestehende Markenstrategie und euren Markenauftritt im Hinblick auf Zielgruppen, Wettbewerb, Unternehmensziele und Positionierung. Interviews und Personas ergänzen die Analyse um relevante Perspektiven auf eure Marke.
Arbeitsergebnis: Analyse-Präsentation als PDF inklusive Evaluierung des Markenauftritts und Wettbewerbsanalyse, Dokumentation der Interviews sowie drei Personas.
3. Markenworkshop | Woche 4
In einem eintägigen Workshop erarbeiten wir mit co-kreativen Methoden gemeinsam die Grundlagen eurer Markenidentität. Die Ergebnisse bilden die strategische Basis für die weitere Markenentwicklung.
Arbeitsergebnis: Dokumentation der Workshopergebnisse in Text und Bild.
4. Brand Strategy | Woche 5 bis 6
Auf Basis der Workshopergebnisse entwickeln wir euer Markenleitbild und übertragen die zentralen strategischen Elemente in den Helder Brand Frame®.
Arbeitsergebnis: Strategie-Präsentation als PDF inklusive strategischer Herleitung sowie euer individueller Brand Frame®.
5. Brand Naming | Woche 7 bis 8
Auf Basis des Brand Frames® entwickeln wir Namensvorschläge, die eure Markenidentität widerspiegeln und zur strategischen Positionierung passen. Parallel recherchieren wir die Verfügbarkeit relevanter URLs.
Arbeitsergebnis: Vier Namensvorschläge als PDF inklusive Herleitung sowie Recherche verfügbarer URLs.
6. Feedback zum Naming | Woche 9
Die Entscheider geben Feedback zu den Namensvorschlägen und wählen zwei Favoriten für die weitere Prüfung aus.
Arbeitsergebnis: Konsolidiertes Feedback und dokumentierte Entscheidung, schriftlich oder in einem persönlichen Call.
7. Rechtliche Prüfung | Woche 10
Eine spezialisierte Anwaltskanzlei führt für die beiden favorisierten Namen eine Ähnlichkeitsrecherche durch. Auf Basis der Ergebnisse evaluieren wir die Optionen und schaffen die Grundlage für die finale Namensentscheidung.
Arbeitsergebnis: Ähnlichkeitsrecherche und Evaluierung der Ergebnisse.
8. Design Audit | Woche 11
Wir analysieren das bestehende Brand Design sowie die Markenauftritte von drei relevanten Wettbewerbern. So identifizieren wir visuelle Potenziale, Differenzierungsmöglichkeiten und Anforderungen an das zukünftige Erscheinungsbild.
Arbeitsergebnis: Design-Audit als PDF-Präsentation.
9. Zwei Brand Design Konzepte | Woche 12 bis 13
Auf Basis von Markenstrategie und Design Audit entwickeln wir zwei unterschiedliche visuelle Routen für das zukünftige Brand Design. Beide Konzepte werden strategisch hergeleitet und anhand konkreter Anwendungen erlebbar gemacht.
Arbeitsergebnis: Design-Präsentation als PDF inklusive Herleitung sowie exemplarischer Visualisierung anhand von drei bis fünf Anwendungen, zum Beispiel Landingpage oder Social Media Post.
10. Feedback zum Brand Design | Woche 14
Die Entscheider geben konsolidiertes Feedback zu den beiden Designrouten und entscheiden sich für ein Konzept, das anschließend weiter ausgearbeitet wird.
Arbeitsergebnis: Konsolidiertes Feedback und dokumentierte Entscheidung, schriftlich oder in einem persönlichen Call.
11. Design-System | Woche 15
Wir finalisieren die gewählte Designroute auf Basis des Feedbacks und entwickeln daraus ein konsistentes Design-System. Gleichzeitig erstellen wir die zentralen Design-Assets für die weitere Anwendung.
Arbeitsergebnis: Präsentation des finalen Design Systems als PDF sowie Übergabe der wichtigsten Assets wie Logo, Key Visuals und Farbcodes.
12. Brand Guidelines | Woche 15 bis 16
Das Design System wird in Brand Guidelines dokumentiert. Darin halten wir Gestaltungsprinzipien, Richtlinien, Do’s and Don’ts und beispielhafte Anwendungen fest. Zusätzlich briefen wir die relevanten Gewerke für die weitere Umsetzung.
Arbeitsergebnis: Brand Guidelines als PDF und Figma-Dokument sowie Briefing der entsprechenden Gewerke.
13. Ausarbeitung der Touchpoints | Woche 17 bis 18
Wir übertragen das Brand Design auf die für eure Marke relevanten Touchpoints. So entsteht über alle Anwendungen hinweg eine konsistente und ansprechende Markenpräsenz.
Arbeitsergebnis: Ausgearbeitete Templates und Anwendungen als Figma-, InDesign- oder PowerPoint-Dateien.
14. Brand Launch | Woche 19
Ihr launcht eine Marke, die sichtbar macht, wofür euer Unternehmen steht. Strategie, Name und Design greifen ineinander und schaffen eine klare Grundlage für die zukünftige Markenführung.
Ergebnis: Eine strategisch fundierte und visuell konsistente Marke, die intern Orientierung schafft und nach außen klar positioniert ist.
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