Versteht für wen die Marke relevant ist: Mit unserer Positionierungskreuz Vorlage

Markenstrategie Vorlage Positionierungskreuz

Eine Marke gekonnt ausrichten

Die Markenpositionierung ist das Erörtern und Besetzen einer definierten Stellung im relevanten Markt, um einen attraktiven und einzigartigen Platz bei den Zielgruppen zu erlangen. Dafür braucht es klar definierte Positionierungsziele und eine dementsprechende strategische Ausrichtung. Welche Eigenschaften oder Variablen bieten das Potential sich vom Wettbewerb abzusetzen und eine eigenständige Position zu besetzen? Dies kann z.B. der Preis, der Nachhaltigkeitsfaktor, der Anspruch an Design, Inhaltsstoffe oder andere spezifische Eigenschaften sein.

Das Potential der Einzigartigkeit

Eine Positionierung erfolgt in Abgrenzung zum Wettbewerb. Mit Hilfe eines Positionierungskreuzes können Ballungsräume und Leerräume erkannt werden. Die Variablen werden mit für die Marke relevanten und Markt relevanten Merkmalen definiert. Anschließend werden die Mitstreiter:innen im Positionierungskreuz gesetzt. Je nach Zielsetzung kann die eigene Position erstmals definiert oder adaptiert werden.

Fokussierung durch Markenpositionierung

Ziel ist es, die eigene Markenstrategie so auszurichten, dass die Marke für bestimmte Eigenschaften bekannt und geschätzt wird. Das heißt, erörtern was die Zielgruppe braucht, sich über die Lösung einer dieser Bedarfe differenzieren und sich damit auf das Wesentliche zu konzentrieren. Als Konsequenz positioniert man sich idealerweise in einer vielversprechend Nische und muss nicht mit dem Platzhirsch um potentielle Kund:innen kämpfen.

Weitere Markenstrategie Vorlagen

  • Briefing

    Erstellt ein Corporate Design Briefing in 5 Schritten. Mit unserer Briefing Vorlage.

  • Naming Briefing

    Erstellt ein Agenturbriefing für Naming.

  • Positionierungskreuz

    Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet

  • Buyer Personae

    Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet

  • Mission Statement

    Das Mission Statement formuliert das Nutzenversprechen.

  • Vision Statement

    Definiert ein konkretes Ziel, welches die Marke innerhalb eines definierten Zeitraums erreichen will.

  • Personality Sliders

    Definiert die Markenpersönlichkeit: Mit der Brand Personality Sliders Vorlage.

  • Golden Circle

    Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar und bildet damit die strategische Basis

  • Brand Purpose Board

    Bringt den gesellschaftlichen Mehrwert, die Bedarfe der Zielgruppe und die eigenen Ziele in Einklang.

  • Markenwerte Kartenset

    Erarbeitet mit Beispielen und Übungen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht

  • Markenwerterad

    Bringt die Marke auf den Punkt: Reduzieren, fokussieren und definieren, was die Marke im Kern ausmacht

  • Identitätsprisma

    Mit der Identitätsprisma-Vorlage die Markenidentität auf 3 verschiedenen Ebenen definieren.

  • Markensteuerrad

    Für eine systemische Analyse der Marke eignet sich das Markensteuerrad nach Esch.

  • Brand Wheel

    Der Unilever Brand Key ist ein Markenstrategie-Modell, fokussiert sich auf Wettbewerber und Zielgruppen.

  • Brand Key

    Der Unilever Brand Key ist ein Markenstrategie-Modell, fokussiert sich auf Wettbewerber und Zielgruppen.





    Marina Mengis

    Project Management

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    m.mengis@helder.design