Termin Buchen
Markenidentität auf drei Ebenen: Identitätsprisma nach Kapferer
Das Identitätsmodell zur Erfassung der Markenidentität ist in drei Ebenen eingeteilt: Markenkern, Markenstil, Markenthemen. Für die Definition des Markenkerns empfiehlt Kapferer eine Analyse der Markenhistorie sowie der Markenwerte. Der Markenstil formt die Kommunikation der Kultur, Persönlichkeit und Selbstbild der Marke. Die Markenthemen beinhalten die Beziehungen zwischen Marke und Kund:innen.
Download Template als PDF
Weitere Markenstrategie Vorlagen
-
Macht eure Marke zum Tool der Unternehmensführung. Mit unserem eBook.
-
Briefing schreiben mit unseren Vorlagen, die euch Arbeit und Zeit sparen.
-
Fasst eure Markenidentität auf einen Blick: Mit unserer Brand Frame®-Vorlage zum Ausfüllen.
-
Definiert eure Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.
-
Erstellt ein präzises Agenturbriefing für Naming und schärft eure Marke.
-
Vergleicht eure Leistung mit dem Wettbewerb und positioniert sie strategisch.
-
Schafft mithilfe von Personas ein besseres Verständnis für eure Zielgruppe.
-
Ein Mission Statement formuliert den Mehrwert der Marke für eure Zielgruppen.
-
Definiert ein Ziel, welches die Marke in einem definierten Zeitraum erreichen soll.
-
Nutzt die Brand Personality Sliders für eine stimmige Tonalität.
-
Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar.
-
Übersicht über Purpose, Bedarfe der Zielgruppe und eure Ziele.
-
Erarbeitet mit Beispielen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht.
-
Bringt die Marke auf den Punkt: Fokussieren was die Marke ausmacht.
-
Definiert eure Markenidentität auf 3 Ebenen – mit der Identitätsprisma-Vorlage.
-
Nutzt den Unilever Brand Key und fokussiert eure Marke gezielt im Wettbewerb.
-
Erarbeitet die Brand Essence in 5 Schritten: Definiert klar den Markenkern.
Wer, wie, was, wieso, weshalb, warum?
Wir helfen gerne!
