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EDUCATION BRANDING
Branding für eine digitale Hochschule
Mit Wertekanon, Brand Story und Brand Design entwickelten wir für Distart eine eigenständige Marke für ihre Distart University of Applied Sciences, die praxisnahe, digitale Bildung zeitgemäß vermittelt.
Case Summary
Distart ist ein Bildungsträger für praxisnahe digitale Weiterbildungen. Mit der Gründung der Distart University of Applied Sciences sollte diese Bildungsexpertise weiterentwickelt und in eine eigenständige Hochschule überführt werden.
Mit zukunftsrelevanten Studiengängen richtet sie sich an Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln oder neu orientieren wollen. Der Anspruch: akademische Bildung so zu gestalten, dass sie nah an der Praxis ist und Menschen wie Unternehmen wirklich weiterbringt.
Dieses Angebot übersetzten wir in eine Brand Story und eine eigenständige visuelle Identität. So entstand eine Marke, die sich klar von klassischen Hochschulen differenziert und den persönlichen Weiterweg der Studierenden in den Mittelpunkt stellt.
Unternehmen: Distart Education GmbH / Distart University of Applied Sciences GmbH
Branche: Education
Größe: 120+ Mitarbeitende
Umsatz: 42,5 Mio. €
Projekt: Markenneuentwicklung
Leistungen: Markenstrategie, Brand Design, Brand Story, Guidelines
Herausforderung
DUAS sollte unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, von jungen Erwachsenen bis zu Berufstätigen und Quereinsteiger:innen. Die neue Marke musste akademische Qualität und Praxisnähe gleichermaßen vermitteln.
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Wertehaltung
Es fehlte ein definierter Wertekanon, der zeigt, wofür DUAS steht und wie die Hochschule Bildung versteht.
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Storytelling
Ein konsistentes Narrativ sollte den Mehrwert von DUAS aus Sicht der Studierenden auf den Punkt bringen.
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Brand Design
Es galt, eine visuelle Balance zu schaffen: DUAS sollte als eigenständige Marke funktionieren und dennoch erkennbar mit Distart verbunden bleiben.
Ziele
DUAS tritt an, um die Bildungslandschaft zu verändern. Mit einem Studienmodell, das akademische Qualität mit Praxisnähe, Flexibilität und Zukunftsrelevanz verbindet. Die Marke sollte genau diesen Aufbruch transportieren und eine neue Art des Studierens sichtbar machen.
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Souveräner Auftritt
Eine glaubwürdige Markenidentität schaffen, die DUAS im Akkreditierungsprozess angemessen repräsentiert.
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Überzeugendes Narrativ
Den Mehrwert von DUAS klar vermitteln, um potenzielle Studierende für das Studienmodell zu gewinnen.
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Attraktivität für Lehrende
DUAS als zukunftsorientierte Hochschule für Dozenten und Unternehmen positionieren.
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Skalierbares Markensystem
Eine flexible Markenwelt entwickeln, die mit neuen Studiengängen, und Formaten mitwachsen kann.
Prozess: Vom Workshop bis zur Brand Story
1 Analyse
Wir analysierten Wettbewerb und Zielgruppen und führten qualitative Interviews durch. Daraus leiteten wir relevante Sinus-Milieus ab und schärften die Grundlage für die Markenansprache.
2 Strategischer Kick-off
Gemeinsam definierten wir Markenwerte und Markenkern und schärften mit Tonality Sliders die Markenpersönlichkeit von DUAS.
3 Brand Design
Auf dieser Grundlage entwickelten wir zwei Design-Routen. Anhand von Mock-ups bekommt man einen Eindruck der neuen Markenwelt. Eine Richtung führten wir zu einem skalierbaren Designsystem aus.
4 Brand Story
Wir übersetzten das Angebot in ein zielgruppenzentriertes Narrativ, das den beruflichen Weiterweg der Studierenden ins Zentrum stellt.
Wirkung
Die neue Markenwelt macht den Anspruch von DUAS sichtbar, schafft Vertrauen in die Hochschule und gibt ihr einen klaren Auftritt für den weiteren Aufbau.
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Gesellschaftliche Relevanz
Ein Narrativ, das den Druck des digitalen Wandels aufgreift und DUAS als Wegbereiter positioniert.
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Akademische Glaubwürdigkeit
Ein Markenauftritt, der DUAS als ernstzunehmende Hochschule positioniert, ohne an Modernität und Zugänglichkeit zu verlieren.
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Rahmen für die Akkreditierung
Ein konsistenter, glaubwürdiger Markenauftritt schafft die passende Grundlage für den Akkreditierungsprozess.
Logo
Für das DUAS-Logo haben wir einzelne Elemente des Distart-Logos aufgegriffen und zu einer eigenständigen Bildmarke weitergeführt.
Key Visual
Für das Key Visual haben wir die Formsprache aus dem Logo aufgegriffen. Die dynamischen Formen visualisieren den persönlichen Weiterweg, rücken die Zielgruppe in den Fokus und greifen mit ihrer Start-Button-Symbolik das Thema Aufbruch auf.
Typografie
Die ES Rebond Grotesque verbindet einen modernen, spielerischen Charakter mit hoher Klarheit. Ihre dynamischen Formen und bauchigen Details wirken freundlich und nahbar und unterstützen damit den zugänglichen Auftritt von DUAS.
Farben
Die Farbwelt leitet sich aus der Distart-Marke ab, wurde für DUAS aber bewusst leichter und frischer weitergedacht. Kontrastreichere Farbkombinationen sorgen für eine bessere Barrierefreiheit.
Anwendungen
Hoodie, Tote Bag und Trinkflasche bringen das Design in den Alltag der Studierenden und stärken Sichtbarkeit und Identifikation mit der Marke.
Brand Guide
Im Brand Guide haben wir die zentralen Gestaltungsprinzipien gebündelt und anwendbar gemacht. Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und Formsprache sind so dokumentiert, dass die Marke über alle Touchpoints hinweg konsistent geführt werden kann.
Häufige Fragen zur Markenentwicklung
Was gehört zu einem Branding?
Ein Branding umfasst die strategische und gestalterische Entwicklung einer Marke. Dazu können Markenanalyse, Positionierung, Markenleitbild, Brand Story, Brand Design, Messaging, Website, Brand Guidelines und Roll-out gehören.
Ein gutes Branding beginnt nicht beim Design, sondern bei der Frage, wofür die Marke stehen soll, wen sie erreichen möchte und wodurch sie sich unterscheidet.
Wann ist ein Branding sinnvoll?
Ein Branding ist sinnvoll, wenn ein neues Unternehmen, Angebot oder Geschäftsfeld entsteht und dafür eine eigenständige Marke aufgebaut werden soll. Auch Ausgründungen, neue Zielgruppen oder eine strategische Neuausrichtung können Anlass für eine Markenneuentwicklung sein.
Besonders wichtig ist ein klares Branding, wenn Vertrauen aufgebaut, ein neues Angebot verständlich vermittelt oder eine langfristig tragfähige Markenidentität geschaffen werden soll.
Wie läuft ein Branding-Prozess ab?
Ein Branding-Prozess startet mit der Analyse von Markt, Wettbewerb und Zielgruppen. Darauf aufbauend wird die strategische Grundlage der Marke entwickelt. Anschließend wird die Strategie in ein eigenständiges Brand Design übersetzt. Nach der Freigabe wird die neue Marke in konkrete Anwendungen übertragen, zum Beispiel Website, Präsentationen, Social Media oder weitere relevante Touchpoints.
Wie lange dauert ein Branding?
Die Dauer hängt vom Umfang der Markenentwicklung ab. Ein fokussiertes Brand Design kann schneller umgesetzt werden als eine umfassende Markenneuentwicklung mit Analyse, Strategie, Brand Story, Design und Implementierung. Für einen vollständigen Branding-Prozess sollte man mit mindestens 12 Wochen rechnen.
Warum ist Branding für Bildungsträger wichtig?
Bei Bildungsangeboten geht es um eine Entscheidung, die häufig mit einer hohen zeitlichen und finanziellen Investition verbunden ist. Eine klare Marke schafft Vertrauen und macht verständlich, welchen Mehrwert das Angebot bietet.
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