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Transformiert euer Business zur attraktiven Marke.
Helder ist eine Marken- und Designagentur in Berlin. Wir entwickeln Markenstrategien, übersetzen sie in Corporate Design und begleiten euch bei der Umsetzung an allen Touchpoints.
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Brand Frame®
Unser eigenes Modell für klare Positionierung und fundierte Entscheidungen.
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100+ Markenprojekte
Umfassende Brandingerfahrung für den Mittelstand, Scale-ups und etablierte Marken.
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Über Markenlaunch hinaus
Wir begleiten Marken bei der Einführung intern, dem Roll-Out extern und im täglichen Einsatz.
Vor welcher Herausforderung steht ihr?
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Das Unternehmen ist gewachsen, die Marke nicht mitgewachsen
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Viele Submarken, und niemand weiß, welche wofür steht
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Ein neues Produkt braucht Namen und eigene Identität
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Die Leistung ist erklärungsbedürftig und wird im Markt nicht verstanden
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Der Auftritt sieht an jedem Touchpoint anders aus
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Nach einer Fusion existieren mehrere Identitäten nebeneinander
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Es gibt ein Design, aber kein System — jedes Team baut eigene Vorlagen
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Performance Marketing wird teurer, weil die Marke nicht trägt
Strategie. Design. Umsetzung.
Helder ist eine Marken- und Designagentur in Berlin. Wir entwickeln Marken für Scale-ups, inhabergeführte Unternehmen und Mittelstand — von der Markenstrategie über Naming, Storytelling und Corporate Design bis zum Roll-out in Website, Kommunikation und interne Medien.
Grundlage jedes Markenentwicklung ist der Brand Frame® — unser Markenmodell, das Markenkern, Purpose, Positionierung, Werte und Leistungsversprechen auf einer Seite zusammenführt. Er entsteht in einem moderierten Markenworkshop mit euren Entscheidungsträger:innen und bleibt danach das Framework für alle, die mit der Marke arbeiten.
Weil die eigentliche Arbeit erst nach dem Launch beginnt, hören nicht bei den Guidelines auf. Wir begleiten Teams dabei, die Marke im innen und außen zu verankern und zu leben — mit Templates, Schulungen und laufender Betreuung. Denn die meisten Marken scheitern nicht am Konzept, sondern an der Umsetzung im Alltag.
Unsere Leistungen
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Brand Strategy
Wir erarbeiten mit euch eine Markenstrategie, die klar positioniert, differenziert und kommunikativ optimiert.
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Brand Naming
Marken- und Produktnamen, die die Identität tragen, schützbar und verfügbar sind.
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Brand Design
Ein Design-System, das sichtbar macht, wofür die Marke steht — inklusive Brand Guidelines.
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Markenkommunikation
Aufbereitung für alle Touchpoints: Website, Social Media, Pitch Deck, interne Kommunikation. Auf Wunsch dauerhaft.
In drei Schritten zur Marke – mit der Frame your Brand-Methode
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Brand Workshop
Ihr klärt Markenidentität und -strategie mit Positionierung, Kompetenz, Ambition, Mission und Werten.
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Brand Design
Wir übersetzen eure Markenidentität in strategisches Naming, Brand Design, Messaging und rollen es auf alle Touchpoints aus.
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Brand Management
Wir begleiten euch bei der Anwendung im Alltag — mit Schulungen, Templates, laufender Betreuung.
Die Elemente des Helder Brand Frame®
Der Helder Brand Frame® ist ein Markenmodell, das alle Elemente eines Markenleitbildes auf einen Blick ins Verhältnis setzt. Er gibt im Wortsinne den Rahmen vor, innerhalb dessen sich die Marke kommunikativ bewegt.
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Kompetenz
Leistung der Marke für die Zielgruppe (in Abgrenzung zum Wettbewerb).
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Markenkern
One Word Equity der Marke: wichtigste, hervor-stechendste Eigenschaft.
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Markenwerte
Die Art, wie die Marke ihr Versprechen einlöst – nach innen und außen.
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Brand Mission
Werteversprechen: Problem Kund:in + Lösung Marke = Erfolg Kund:in.
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Ambition
Konkretes Ziel, das die Marke in einem bestimmten Zeitraum erreichen will.
Success Stories
Wir sind stolz darauf, dass uns führende Tech- und Lifestyle-Unternehmen ihr Branding anvertrauen.
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E-COMMERCE · Marktführer ·
MarkenentwicklungVom Webshop zur Interior Brand
Aus einer unstrukturierten Submarken-Landschaft wurde ein pflegbares Markensystem.
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Hospitality SaaS · Scale up · Rebranding
Von der Liefer-App zur Gastro-Plattform
Aus SimplyDelivery wurde SIDES – eine Marke für ein gesamtes Gastro-Ökosystem.
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Verpackungen · Konzern · Produktmarke
Von der Glasverpackung zur Innovation
Ein Name und Markenauftritt für die neue Generation der Mehrwegflasche.
Branding für eure Branche
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E-Commerce-Brands
Vom rein transaktionalen Shop zur Marke, die wiedererkannt, gefühlt und weiterempfohlen wird.
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Lifestyle Brands
Vom schönen Produkt zur Marke, mit der sich Menschen identifizieren wollen.
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B2B & Industrie
Von erklärungsbedürftigen Leistungen zur Marke, die Kaufentscheidungen erleichtert.
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Software as a Service
Vom funktionalem Tech-Jargon zu einer Marke, die Vertrauen schafft und den Vertrieb unterstützt.
Darum Helder
Wenn, dann richtig: Mit Helder wird Branding nicht zur Geschmacksfrage, sondern zur strategischen Übersetzung eurer Leistung in eine klare, relevante und unverwechselbare Marke, die den Unternehmenswert langfristig erhöht. Wir vereinen langjährige Erfahrung und ausgewiesene Expertise in Markenstrategie, Messaging und Gestaltung mit individueller Beratung durch Ansprechpartner:innen, die bleiben.
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Optimiert für Scale-ups & KMU
Agil, schlank, direkt, verbindlich: auf inhabergeführte Unternehmen ausgerichtete Prozesse
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Transparenter Proven Process
Iterative, vorausschauende Entwicklung statt Black Box und Überraschungseffekten
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Branding Enabler
Langfristiges Enabling durch Ökosystem mit Brand Frame, Videos, Templates und Community
| Helder | Branchenstandard | |
| Prozess | Unser Angebot ist transparent, iterativ und modular. Ihr entscheidet, welche Module ihr wann mit uns umsetzen wollt. | Der Prozess wird häufig nur als fest definiertes Gesamtpaket angeboten. Entwicklungsschritte bleiben während des Projekts weniger transparent. |
| Projektteam | Ihr arbeitet mit einem festen Team mit langjähriger Erfahrung in Beratung und Gestaltung zusammen. | In großen Teams wechseln Ansprechpartner:innen häufiger. |
| Spezialisierung | Wir sind auf strategische Markenentwicklung spezialisiert und bringen 20 Jahre geballte Branding-Erfahrung mit. | Branding ist nur ein Teil eines breiten Leistungsportfolios. |
| Strategie | Jedes Projekt basiert auf strategischer Markenarbeit inkl. Zielgruppen-, Wettbewerbs- und Marktanalyse und Positionierung. | Branding startet häufig direkt mit visuellen Entwürfen oder Moodboards, ohne dass strategische Grundlagen klar definiert sind. |
| Methode | Mit dem Helder Brand Frame® bringen wir mit den fünf wesentlichen Markenelementen eure Identität auf den Punkt. | Umfangreiche PDFs und überkomplexe Modelle machen die operative Anwendung herausfordernder und ineffizienter. |
| Design | Unser Design-Prozess ist iterativ und baut auf eurem Feedback auf. Ihr könnt euch zwischen 2 Design-Systemen entscheiden. | Oft gibt es nur einen Design-Entwurf, auf den man nur noch geringen Einfluss hat. |
| Transparenz | Wir legen Prozesse und Methoden offen und stellen Templates, Videos und Hilfsmittel für die tägliche Markenarbeit bereit. | Methoden und Arbeitsweisen werden häufig nicht weitergegeben. |
| Kundenfeedback | 100 % Weiterempfehlungsquote, nachvollziehbare Case Studies und echte Kundenstimmen. | Kund:innenmeinungen und konkrete Projekteinblicke sind häufig nur eingeschränkt verfügbar. |
Was nach dem Launch passiert
Ein neues Branding ist kein Abschluss, sondern ein Anfang. Die meisten Marken verlieren nicht das Momentum im Projekt, sondern in den zwölf Monaten danach — wenn Teams wechseln, Kanäle dazukommen und niemand mehr zuständig ist.
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Brand Enablement
Schulung eurer Teams, Templates und Videos zur eigenständigen Anwendung des Brand Frame®.
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Brand Retainer
Feste monatliche Kapazität für Kommunikationsdesign, neue Touchpoints und Weiterentwicklung des Systems.
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Brand Sparring
Regelmäßige Reviews mit eurem Marketing — hält die Marke im Alltag, was die Strategie verspricht?
Wissen ist Teil unserer Arbeit
Unser Purpose ist, Menschen mit Branding zusammen zu bringen. Dazu gehört für uns auch, Wissen zu teilen, damit Marketeers, Designer:innen und C-Level noch bessere Ergebnisse erzielen.
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YouTube-Kanal
Zahlreiche Videos und Tutorials zu Branding-Methoden, Prozesse, Tools und Insights für eure Weiterentwicklung.
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Templates & Strategy eBook
Glossar mit Definitionen und Input zu allen Branding-Themen von Alleinstellungsmerkmal bis Zielgruppe.
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Marken-Wiki
Über 50 Begriffe aus Markenstrategie und Design, verständlich erklärt.
Bringt eure Marke aufs nächste Level
Lasst uns 45 Minuten sprechen — unverbindlich. Wir klären Ausgangslage, Ziel und Rahmen.
FAQ
Was ist Helder?
Helder ist eine Marken- und Designagentur in Berlin. Wir entwickeln Marken von der Strategie über Naming und Corporate Design bis zum Roll-out in Kommunikation und Website. Gegründet wurde Helder 2017 von Dr. Birgit Joest und Maurits den Held; bis heute hat Helder über 100 Markenprojekte in Deutschland, Österreich und der Schweiz erfolgreich umgesetzt.
Was unterscheidet Helder von anderen Branding-Agenturen?
Drei Dinge: Jedes Projekt beginnt mit strategischer Arbeit – Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse – statt mit Moodboards. Euer Branding leiten wir konsequent daraus ab. Wir arbeiten mit dem Brand Frame®, unserem Markenmodell, das die Markenidentität auf einer Seite zusammenfasst statt in einem 80-seitigen PDF, damit sie konsistent angewandt wird. Und wir legen unsere Methoden offen, damit Teams eigenständig weiterarbeiten können.
Für welche Unternehmen ist Helder geeignet?
Überwiegend inhabergeführte Unternehmen, Scale-ups und Mittelständler, typischerweise ab etwa 20 Mitarbeitenden. Schwerpunkte: E-Commerce, Lifestyle, B2B und B2B-SaaS. Optimal passt Helder, wenn Entscheidungswege direkt sind, die Geschäftsführung am Prozess teilnimmt und Mut und Offenheit zur Unternehmenskultur gehören.
Welche Leistungen deckt Helder ab?
Markenanalyse und Brand Audit, Markenarchitektur, Markenworkshop und Markenstrategie (Brand Frame®), Brand Naming, Brand Story, Corporate Design, Brand Guidelines, Webdesign, Social-Media- und Print-Templates sowie Kommunikationsdesign für den laufenden Betrieb, z. B. Pitch Decks, Vorstandspräsentationen, Geschäftsausstattung und Messeauftritte.
Was ist das Brand Frame® Markenmodell?
Das Brand Frame® führt die Markenpositionierung, Markenkern, Markenwerte, Leistungsversprechen und Vision auf einer Seite zusammen. Es entsteht im Markenworkshop und dient danach als Arbeitsgrundlage für Design, Kommunikation und Vertrieb.
Wie läuft ein Markenprojekt mit Helder ab?
In vier Phasen: Entwicklung der Markenstrategie (mit Analyse, Brand Workshop, Identität und Strategie im Brand Frame®), Brand Design (Naming, Corporate Design und Messaging – mit zwei Design-Systemen zur Auswahl), Brand Launch (Implementierung im Team und Roll-out an allen Touchpoints) und auf Wunsch Brand Management sowie Markenkommunikation als laufende Begleitung.
Wie lange dauert ein Branding-Projekt?
Die Dauer ist abhängig vom Umfang, der inhaltlichen Komplexität und der Anzahl der Gremien und Entscheidungstragenden, die im Projekt eingebunden sind. Als Richtwert für ein vollständiges Rebranding inklusive Markenentwicklung gelten etwa 12 Wochen. Für Naming solltet ihr zusätzlich etwa vier Wochen einplanen, ebenso für die Webentwicklung.
Was kostet ein Branding-Projekt bei Helder?
Zur Orientierung: Brand Audit ab 1.200 €, Markenstrategie ab 20.000 €, Brand Story ab 7.500 €, Naming ab 10.000 € und Corporate Design ab 18.000 €. Ein vollständiger Markenprozess von der Strategie bis zum Roll-out liegt in der Regel zwischen 45.000 € und 65.000 €. Grundlage ist der Vergütungstarifvertrag Design der AGD.
Begleitet Helder auch die Umsetzung nach dem Rebranding?
Ja. Wenn gewünscht, bleiben wir nach dem Launch an Bord – mit Schulungen und Templates zur eigenständigen Anwendung, einem monatlichen Retainer für laufendes Kommunikationsdesign oder regelmäßigem Brand Sparring. Wir übernehmen dabei auch Website-Grafiken, interne Kommunikation und neue Touchpoints wie beispielsweise Messeauftritte.
Welche Referenzen hat Helder?
asc (Non-Profit, B2B), benuta (E-Commerce, D2C, Lifestyle), BGW (Gesetzliche Unfallversicherung), BIÖG (Public Health), Braineffect (E-Commerce, D2C, Nahrungsergänzungsmittel), DailyGut (E-Commerce, D2C, Nahrungsergänzungsmittel), DCSO (Cyber Security, B2B), entity (Software, B2B), ernoi (Dienstleistung, Baubranche, B2C), ET Global (Experience Marketing, B2B), expomobilia (Experience Marketing, B2B), glims (E-Commerce, D2C, Nahrungsergänzungsmittel), JTL (E-Commerce, SaaS, B2B), K5 (E-Commerce, B2B), KB Group (Dienstleistung, Baubranche, B2B), MPF Group (Finanzdienstleister, B2C), Mandana (E-Commerce, D2C, Accessories), msc (Non-Profit, B2B), Nevermined (Luxusgüter- und Schmuckindustrie, B2B), OCAFI (Genussmittel, B2B), OneDay (Beratung, B2B/B2C), plentyOne (E-Commerce, SaaS, B2B), Prinz Salm (Genussmittel, B2B/B2C), Ratepay (Finanzdienstleister, B2B), Schüco (Bauzulieferindustrie, B2B), Salesfive (Software, B2B), SIDES (SaaS, Gastronomie, B2B), sane (Non-Profit, Fashion), she succeeds (Non-Profit), SNB (Non-Profit, Umweltschutz), synvert (SaaS, B2B), VBG (Gesetzliche Unfallversicherung), Vetropack (produzierendes Gewerbe, Glasverpackungen, B2B), voor (SaaS, Sport) und Werter (Consulting, B2B).
Arbeitet Helder auch international?
Ja. Wir unterstützen internationale Marken beim Markteintritt in den DACH-Markt, begleiten Unternehmen aus der Schweiz und Österreich sowie deutsche Marken bei der Integration internationaler Akquisitionen – beispielsweise für Vetropack, ernoi, JTL oder expomobilia.
Wie startet eine Zusammenarbeit?
Mit einem 45-minütigen Erstgespräch. Danach erhaltet ihr ein modulares Angebot, aus dem ihr auswählt, welche Schritte ihr wann gehen möchtet. Der geeignete Einstieg ist in der Regel ein Brand Audit oder eine Markenanalyse mit anschließendem Markenworkshop.
Transformation jetzt.
Hier Termin vereinbaren.
Dr. Birgit Joest
Founder & Strategy Director