Produktmarke Definition
Eine Produktmarke ist eine Marke, die einem bestimmten Produkt zugeordnet ist. Sie dient dazu, das Produkt von anderen ähnlichen Produkten auf dem Markt zu differenzieren und eine eindeutig erkennbare Identität zu schaffen. Eine Produktmarke umfasst u.a. den Produktnamen, das Logo und Brand Design, die Verpackung und andere visuelle Elemente, die mit dem Produkt verbunden sind. Sie repräsentiert Qualitätsstandards, die Zugehörigkeit zu einem Unternehmen und den Mehrwert für potentielle Käufer:innen. Oft existieren in einem Unternehmen mehrere Produktmarken und sind in der Markenstrategie und der Markenarchitektur der Dachmarke integriert.
Beispiele für bekannte Produktmarken
Magnum
Als Vorzeigebeispiel einer effektiven Produktmarke steht Magnum an der Spitze. Sie repräsentiert luxuriöse Eiscreme von höchster Qualität und hat sich als dominante Marke in ihrem Marktsegment etabliert.
Ariel
Die Produktmarke Ariel hat sich über Jahre hinweg als Synonym für effiziente Reinigungsprodukte und innovative Waschtechnologien etabliert. Sie wird von den Konsument:innen mit zuverlässiger Qualität und gründlicher Reinigung assoziiert.
Venus
Gillette Venus hat sich unter den Damenrasierern durchgesetzt und zeichnet sich durch Innovationen wie mehrere Klingen, Feuchtigkeitsstreifen und ergonomische Griffe aus. Für eine problemlose und angenehme Rasur, ist Gillette Venus zur ersten Wahl vieler Frauen geworden.
Vor- und Nachteile einer Produktmarke
Die Entwicklung von Produktmarken hat sowohl Vor- als auch Nachteile.
Zu den Vorteilen zählen:
- Starke Markenidentität: Eine gut etablierte Produktmarke kann eine starke Markenidentität aufbauen, die das Vertrauen und die Loyalität der Konsument:innen steigert.
- Differenzierung vom Wettbewerb: Eine etablierte Produktmarke hilft dabei, sich in der bunten Vielfalt des Marktes zu differenzieren und so einen einzigartigen Marktwert zu schaffen.
- Preisgestaltung: Starke Marken können oft höhere Preise erzielen, da die Konsument:innen bereit sind, mehr für Qualität und Image zu zahlen.
Zu den Nachteilen können gehören:
- Ressourcen: Die Entwicklung und Pflege einer starken Produktmarke kann mit erheblichen Kosten verbunden sein. Vor allem Marktforschung und Marketing bringen umfassende Aufwände mit sich.
- Risiko: Sollte ein Produkt den Erwartungen der Konsument:innen nicht gerecht werden, kann dies das Markenimage nachhaltig schädigen und das Vertrauen in die Marke erschüttern – gegebenenfalls auch für andere Produkte einer Dachmarke.
Agentur für Markenstrategie
Als Markenagentur übersetzen wir die Unternehmensstrategie in eine konsistente und nachhaltige Corporate Identity, die die Markenstrategie kontinuierlich, nachhaltig und konsistent umsetzt. Mit einem Markenworkshop erarbeiten wir Markenwerte, Brand Purpose und Brand Story und überführen diese in ein Brand Design. Ziel ist ein Markenbild, das den Zielgruppen Orientierung und Sicherheit bietet.