Glossar

Was ist eine Dachmarke bzw. Dachmarkenstrategie?

In Kürze: Eine Dachmarke, auch „Muttermarke“ genannt, ist eine übergeordnete Marke, unter der mehrere Untermarken (Submarken) aufgehängt sind. Die Dachmarke strahlt im Idealfall positiv auf die Submarken hinsichtlich Image und Awareness ab.

Beispiel Branded House Markenarchitektur Sparkasse