Markenpositionierung

Die richtige Markenpositionierung ist entscheidend für das Entwickeln, Umsetzen und Durchführen von strategischen Marketingplänen, die greifen.

Markenstrategie

Wenn die markenstrategische Basis jedoch nicht stimmt – sei es aufgrund mangelnder Ressourcen oder struktureller Gründe – ist es schwer, die Ziele zu erreichen, die ihr euch und eurer Markenkommunikation gesetzt habt.

Markenführung

Damit ihr euer Marketingteam klar anleiten und die Marke führen könnt, unterstützen wir euch als Markenberatung. Wir entwickeln kokreativ Markenanalysen, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenstrategie und Markenarchitektur – mit unverstelltem Blick von außen und einem geführten Prozess.

Dienstleistungen

Markenberatungs-Services

Kunden

Feedback zu unserer Markenberatung

Cases Anzeigen

Markenstrategie Modell

Aus 20 Jahren Markenberatung haben wir die bewährtesten Methoden zu einem Markenstrategie-Modell weiterentwickelt. Der Helder Brand Frame® fasst die Essenz der Marke – klar verständlich und auf einen Blick.

In drei Schritten zur klaren Markenstrategie

  • Markenworkshop

    Klärt im Workshop Werte, Purpose, Vision, Mission und Kundennutzen eurer Marke.

  • Brand Design

    Wir übersetzen euren strategischen Fokus in ein Corporate Design-System und in Storytelling.

  • Markenlaunch

    Ihr launcht eine Marke, die Unterschied macht: für Kund:innen, Partner, Talente.

Markenberater:innen

Damit Beratung und Design optimal bei der Markenentwicklung miteinander korrespondieren, ist unser Team interdisziplinär und international aufgestellt.

  • Dr. Birgit Joest

    STRATEGY DIRECTOR

  • Maurits den Held

    CREATIVE DIRECTOR

  • Marina Mengis

    Markenberaterin

  • Catarina Mendes Markenstrategie Beraterin

    Catarina Mendes

    Markenberaterin

  • Alica Jörg

    Design Director

  • Designer Kaare Domaas

    Kaare Domaas

    Designer

  • Leonie Ringeler

    Leonie Ringeler

    Designerin

  • Judith Bömer

    Judith Bömer

    Texterin

Strategische Markenberatung

Ohne konsolidierte Markenstrategie ist eine erfolgreiche Markenführung nahezu unmöglich.

Wir entwickeln mit euch eure Markenidentität, die:

  • Klarheit schafft

    Damit Team, Konsumierende, Partner wissen, wofür eure Marke steht.

  • konsistent kommuniziert

    medienübergreifend an jedem Touchpoint.

  • euch vom Mitbewerb differenziert

    und zeigt, dass ihr euch und eurem Gegenüber etwas zutraut.

  • Haltung zeigt

    und Menschen anzieht: Kund:innen, Partner und Talente.

Engagement

Als Markenberatung engagieren wir uns dafür, das Wissen über Markenstrategie und -design zu mehren – damit Kreative und Brand Builders besser zusammen arbeiten.

Was ist Markenberatung?

Unterstützung bei der systematischen Entwicklung der Marke in Auseinandersetzung mit dem Geschäftsmodell.

Warum ist Markenberatung wichtig?

Viele Unternehmen geben Unmengen an Geld aus, um mit Marketing-Maßnahmen Markenbotschaften zu platzieren. Sie sollen in erster Linie Aufmerksamkeit erzeugen. Im Gegensatz dazu ist Branding der stille Markenbotschafter. Branding hat zum Ziel, ein bestimmtes Gefühl im Kontakt mit der Marke zu erzeugen. Idealerweise versteht die Zielgruppe auf den ersten Blick, für was die Marke steht. Ein erfolgreiches Branding fördert eine emotionale Verbindung zwischen Marke und Mensch.

Was ist eine Markenberatung?

Markenberatungen sind Unternehmen, die für die Markenbildung spezialisiert sind. Ein Team aus Strateg:innen und Designer:innen arbeiten Hand in Hand, um die strategische, kommunikative und visuelle Identität einer Marke zu formen und die Marke damit erfolgreich im Markt zu positionieren. Markenberatungen schaffen damit die Grundlage für sämtliche weiteren kommunikativen Maßnahmen der Marke.

 

Was macht eine Markenberatung?

Unternehmen und Organisationen arbeiten mit Markenberatungen zusammen, um eine Corporate Identity erstellen zu lassen und Unterstützung in der Neuentwicklung eines Markendesigns oder im Prozess eines Markendesign Relaunches zu erhalten. .

Markenstrategie

Zu Beginn des idealerweise iterativen Prozesses werden gemeinsam die Grundlagen der Markenidentität erarbeitet. Mit Hilfe eines Markenworkshops haben Entscheidungstragende und Mitarbeitende eines Unternehmens die Chance, Brand Purpose, Markenwerte und Markenarchitektur neu zu betrachten und zu definieren. Mittels einer Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse erarbeitet die Markenentwicklung Agentur eine erfolgversprechende Markenpositionierung. Bei einem Unternehmen, das bereits seit einiger Zeit im Marktumfeld agiert, analysiert die Markenberatung das Unternehmen mit einem Brand Audit auf die Potenziale hinsichtlich einer Markenstrategie. Werden ein Start-up oder eine Organisation neu gegründet, eine neue Marke oder Produkt gelauncht, hilft die Markenberatung bei der Kreation eines Markennamens, der die Identität eines Unternehmens inkl. Leistungsversprechen widerspiegelt.

Markenkommunikation

Auf der Basis von definierten Zielgruppen, Werten, Purpose, und Zielen werden kommunikative Konzepte entwickelt, die auf die Markenidentität einzahlen und potentielle Kunden und Kundinnen sowie weitere Stakeholder ansprechen. Aufgaben und Methoden sind u.a.:

  • Tonalität & Wording
  • Kommunikationskonzepte
  • Storytelling
  • Kernbotschaften und Messaging

Markennamen finden

Der Firmenname ist oft der erste Berührungspunkt mit einer Marke oder einem Unternehmen. Ausgehend von einer definierten Marken- oder Unternehmensidentität wird von der Markenberatung ein Namen generiert, der verfängt, Leistung und Haltung des Unternehmens widerspiegelt, rechtlich schützbar und noch nicht vergeben ist. Aufgaben und Methoden sind u.a.:

  • Namensentwicklung
  • Domainsuche und Domainreservierung
  • Begleitung Markenanmeldung

Markendesign erstellen

Markendesign ist mehr als ein Logo oder eine Website. Es ist die ganzheitliche Übersetzung der individuellen Corporate Identity in einen visuellen Auftritt. Es bringt die Persönlichkeit der Marke oder des Unternehmens durch charakteristische Formen, Farben und Fotografie zum Ausdruck. Das Ziel: ein unverwechselbares Gesamtbild, das zeigt, wodurch sich das Unternehmen auszeichnet. Im Prozess der Gestaltung eines konsistenten Corporate Designs entwickelt die Corporate Identity Agentur Agentur Logogestaltung und das Farbklima, definiert Bildstil und Typografie und gestaltet Infografiken und Ikonografie. Dabei wird jede gestalterische Entscheidung strategisch verargumentiert und hergeleitet. Um eine konsistente Implementierung des Corporate Designs medienübergreifend zu gewährleisten – durch interne Abteilungen sowie externe Gewerke – dokumentiert eine Design Agentur das Design System in Brand Guidelines. Sie fassen alle Elemente des Corporate Designs zusammen und beinhalten Regeln für eine konforme Anwendung. Sobald die visuelle Identität fertig erarbeitet ist, gestaltet die Agentur für Design verschiedene Kommunikationsmittel, je nach Bedarf des Unternehmens: eine Website, Vorlagen für Social Media, Berichte, Printmedien oder mehr.

Wie viel kostet Markendesign?

Markendesign Kosten variieren je nach Umfang des Projektes sowie der Größe und der Expertise der Design Agentur. Die Allianz deutscher Designer hat einen Vergütungsvertrag aufgesetzt, der eine Orientierung für Designer und Designerinnen sowie Unternehmen in der Berechnung von Leistungen darstellt. Der Vergütungstarifvertrag Design (VTV Design) der AGD setzt einen Stundensatz von 105,00 € pro Stunde an (netto). Demnach ergeben sich folgende Richtwerte:

Markenanalyse: ab 1.200 €
MARKENSTRATEGIE: ab 15.000 €
Brand Story: ab 5.000 €
NAMING: ab 7.000 €
Markendesign: ab 12.000 €

Komplexe Abstimmungsprozesse über mehrere Hierarchieebenen und und entsprechende Prozessstrukturen innerhalb eines Unternehmens führen in der Regel zu höheren Aufwände und damit entsprechend höheren Kosten. Markendesign Kosten sollten in einem Angebot transparent aufgeführt werden und es sollte deutlich sein, welche Leistungen konkret erbracht werden. Umgekehrt sollte man nicht um jeden Euro feilschen. Harte Verhandlungen führen gemäß ökonomischer Logik in der Regel entweder dazu, dass Leistungen gekürzt werden oder das Set-Up angepasst wird. Betrachtet euer Markendesign oder Rebranding als langfristige, veritable Investition: (Potentielle) Kunden und Kundinnen, zukünftige Talente, Partner und andere Stakeholder erleben das Corporate Design bei fast jedem Kontaktpunkt mit dem Unternehmen. Euer Corporate Design ist der stille Botschafter eures Unternehmens – 24/7., bei der man nichts





    Ansprechpartner Helder Design: Dr. Birgit Joest

    Dr. Birgit Joest

    Strategy Director

    030 403 664 76

    b.joest@helder.design

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