Was ist Markenbildung?

Definition Markenbildung

Markenbildung ist ein Prozess, bei dem ein Unternehmen eine Markenidentität entwickelt und aufbaut, um sich von anderen Unternehmen und Produkten abzugrenzen. Diese Identität umfasst eine Vielzahl von Elementen, wie beispielsweise Brand Purpose, Mission, Vision, Markenwerte, Markenkern, Markennamen sowie das Corporate Design mit Logo, Typografie, Farben, und Bildsprache. Diese Elemente arbeiten zusammen, um ein einheitliches und ansprechendes Bild der Marke zu schaffen.

Die Markenbildung beginnt mit einer sorgfältigen Überlegung, wer die Zielgruppe der Marke ist, was das Unternehmen anbietet und was es von anderen Unternehmen und Produkten unterscheidet. Diese Überlegungen bilden die Grundlage für die Entwicklung der Markenbotschaft und der Markenwerte.

Das Markenlogo ist ein wichtiger Teil der Markenidentität und sollte einfach, einprägsam und leicht erkennbar sein. Der Markenname sollte einzigartig, aussprechbar und einfach zu merken sein. Die Markenbotschaft sollte klar, einfach und eindrucksvoll sein und die Zielgruppe ansprechen.

Die Markenwerte repräsentieren die Überzeugungen und Einstellungen des Unternehmens und zugleich sollen sie die Verbindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe stärken. Die Markenpersönlichkeit beschreibt den Charakter und das Verhalten der Marke, wie sie von ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird.

Markenbildung erfordert konsequente Anwendung all dieser Elemente in allen Kommunikationskanälen, um ein einheitliches und ansprechendes Bild der Marke zu schaffen. Eine erfolgreiche Markenbildung führt zu einer höheren Markenbekanntheit, einem besseren Markenimage und einer höheren Kundenbindung. Dringende Beachtung sollte dem Gedanken geschenkt werden, dass Markenbildung ein ständiger Prozess ist, da sich Unternehmen und ihre Zielgruppen ändern und sich die Markenidentität im Laufe der Zeit weiterentwickeln kann.

Agentur für Markenbildung

Als Markenagentur übersetzen wir die Unternehmensstrategie in eine konsistente und nachhaltige Corporate Identity, die die Markenstrategie kontinuierlich, nachhaltig und konsistent umsetzt. Mit einem Markenworkshop erarbeiten wir Markenwerte, Brand Purpose und Brand Story und überführen diese in ein Brand Design. Ziel ist ein Markenbild, das den Zielgruppen Orientierung und Sicherheit bietet.