Was ist Brand Management?

Definition Brand Management

Brand Management ist der Prozess der Überwachung und Steuerung einer Marke. Es umfasst eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, dass eine Marke erfolgreich und wertvoll bleibt, einschließlich Markenführung, Marktforschung, Produktentwicklung und Markenkommunikation. Ziel ist es, eine starke und positive Markenidentität aufzubauen und zu pflegen, die dazu beiträgt, dass Kunden eine Marke erkennen, schätzen und bevorzugen.

Ein erfolgreiches Brand Management beinhaltet einerseits den Überblick über die Wahrnehmung der Marke durch den Kunden und andererseits das Verständnis vom Einsatz von Marketingstrategien zur positiven Beeinflussung dieser Wahrnehmung. Dies kann durch den Einsatz von Werbekampagnen, sozialen Medien, Sponsoring und Public Relations erreicht werden.

Ein wichtiger Teil des Brand Managements ist auch die Überwachung der Markenintegrität und die Einhaltung der Markenwerte. Hierbei müssen Unternehmen sicherstellen, dass alle Aktivitäten und Entscheidungen im Einklang mit der Marke und ihren Werten stehen.