Bringt die Marke auf den Punkt: Mit unserer Markenwerterad Vorlage

Weniger ist mehr: Fokussierung auf den Markenkern

Eine klare Positionierung der Kund:innen fordert eine klare Identität der Marke. An einen seitenlanger Report darüber was die Marke ausmacht erinnert sich niemand mehr – in einem hyperkomplexen Zeitalter braucht es Einfachheit für eine anziehende Markenpersönlichkeit. Die Verdichtung auf einen starken Kernwert hilft den Charakter der Marke pointiert einzufangen.

Download Template als PDF

Markenkern entwicklen

Aus den drei verbliebenen Markenwerten wird ein Kernwert generiert, der die Gemeinsamkeit aller drei Werte fasst. Der Markenkern ist die Quintessenz des Wertekreises. Er ist Indikator für die Selbstähnlichkeit der Marke, ihre Produkte und Leistungen.

Zeigen, wofür die Marke steht

Der Kernwert macht deutlich, wofür die Marke steht. Damit er wirksam wird, muss er glaubwürdig sein und gelebt werden. Angenommen, der Kernwert ist “verbindend”: Entspricht ein neues Produkt, ein neuer Service, ein interner Prozess der Marke? Gleiches gilt für die externe Kommunikation, um langfristig mit einer bestimmten Werthaltung assoziiert zu werden: Wie sieht ein “verbindendes” Brand Design aus? Wie lautet ein “verbindendes” Messaging? Wie sieht eine Kampagne aus, die verbindet, oder eine Messeinszenierung? Konsequent eingesetzt, wird der Kernwert zum Selbstläufer, der intern und extern maximale Orientierung gibt.

Weitere Markenstrategie Vorlagen

  • Frame Your Brand

    Macht eure Marke zum Instrument der Unternehmensführung. Mit dem Guide Book “Frame your Brand” zum kostenfreien Download.

  • Design Briefing

    Briefing schreiben, mit unseren Briefing Vorlagen.

  • SWOT Analyse

    Definiert eure Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.

    Definition, 1 Vorlage

  • Naming Briefing

    Erstellt ein Agenturbriefing für Naming.

  • Positionierungskreuz

    Definiert für wen und für welche Bedarfe die Marke Lösungen anbietet

  • Buyer Personae

    Schafft mithilfe von Buyer Personas ein besseres Verständnis für eure Zielgruppe.

  • Mission Statement

    Das Mission Statement formuliert das Nutzenversprechen.

  • Vision Statement

    Definiert ein konkretes Ziel, welches die Marke innerhalb eines definierten Zeitraums erreichen will.

  • Personality Sliders

    Definiert die Markenpersönlichkeit: Mit der Brand Personality Sliders Vorlage.

  • Golden Circle

    Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar und bildet damit die strategische Basis

  • Brand Purpose Board

    Bringt den gesellschaftlichen Mehrwert, die Bedarfe der Zielgruppe und die eigenen Ziele in Einklang.

  • Markenwerte Kartenset

    Erarbeitet mit Beispielen und Übungen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht

  • Markenwerterad

    Bringt die Marke auf den Punkt: Reduzieren, fokussieren und definieren, was die Marke im Kern ausmacht

  • Identitätsprisma

    Mit der Identitätsprisma-Vorlage die Markenidentität auf 3 verschiedenen Ebenen definieren.

  • Markensteuerrad

    Für eine systemische Analyse der Marke eignet sich das Markensteuerrad nach Esch.

  • Brand Wheel

    Analyse in 5 Schritten führt zur Brand Essence, dem Kern der Marke, der kommuniziert, wofür sie steht.

  • Brand Key

    Der Unilever Brand Key ist ein Markenstrategie-Modell, fokussiert sich auf Wettbewerber und Zielgruppen.





    Marina Mengis

    Project Management

    030 403 664 76

    m.mengis@helder.design