Positioniert euch – mit
eurer Marke.
Mit dem Branding Workshop
von Helder.

Definiert, wofür eure Marke wirklich steht

Eine eindeutige Differenzierung und Positionierung ist für jede Marke – unabhängig von B2B, B2C oder D2C – unverzichtbar, um erfolgreich am Markt zu agieren. Das gilt sowohl für den Wettbewerb als auch den Arbeitsmarkt. Für die konsistente Kommunikation eurer Leistung und eures Mehrwerts muss klar sein, wofür eure Marke wirklich steht, für welche Zielgruppen sie relevant ist und mit welchen Botschaften man die Zielgruppe erreicht.

Im Markenworkshop erarbeiten wir mit euch gezielt ein strategisches Markenleitbild, das euch befähigt, die Marke wirksam zu positionieren, zu differenzieren und konsistent zu kommunizieren – intern und extern.

Warum Marken eine klare Identität brauchen

Die Zeiten, in denen sich Produkt- oder Servicequalität allein durchsetzt, sind Vergangenheit. Jedes Jahr werden allein in Deutschland Zehntausende von Marken angemeldet. 2022 zählte das DPMA 72.427 Neuanmeldungen. Angesichts des unüberschaubaren Angebots ist es unabdingbar, sich klar zu positionieren und zu kommunizieren, wofür die MARKE wirklich steht. Für ein BRANDING, das die richtigen Menschen anspricht, ist es unerlässlich, eine spitze POSITIONIERUNG und differenzierte Werthaltung, ein einlösbares Versprechen und ein unmißverständliches STORYTELLING zu entwickeln.

Workshop-Inhalte auf einen Blick

Das Workshop-Ergebnis: eine klare Markenidentität

Die Inhalte aus dem Workshop dokumentieren wir in Wort und Bild und formulieren diese aus. Das Ergebnis ist ein Brand Frame für die Positionierung, das Brand Design und das Storytelling der Marke.

Mit welchen Methoden wir im Markenworkshop arbeiten

In unseren Marken-Workshops erarbeiten wir mit unseren Auftraggeber:innen innerhalb eines bestimmten Zeitfensters strukturiert Inhalte. Je nach Scope oder Fragestellung schöpfen wir aus einer Toolbox erprobter und bewährter Methoden. Beides hat den Vorteil, dass man sich nicht verzettelt. Unser Set-Up bieten wir sowohl vor Ort in Berlin oder vor Ort bei euch als auch remote als digitales Format an.

Vorteile des Markenworkshops

• Effizienz: Konkrete Ergebnisse in kurzer Zeit: durch komprimierte, intensive inhaltliche Arbeit ohne Ablenkung durch das Tagesgeschäft.
• Perspektivwechsel: Marke aus der Kund:innensicht betrachten: Als externer Sparringspartner hamronisieren wir als Markenberatung Selbstwahrnehmung und Fremdbild.
• Begeisterung: Unerkannte Potenziale der Marke entdecken: Es steckt oft mehr in der Marke, als man im daily business wahrnimmt. Im Markenworkshop entdeckt man zusammen die Kraft der Marke neu.
• Teilhabe: Identifikation mit der Marke stärken, Multiplikat:orinnen schaffen: durch Einbindung von Mitarbeitenden in den Prozess. Multiplikat:orinnen.
• Orientierung: Die Markenidentität ist Blaupause für die Markenkommunikation: Orientierung im day-to-day Business und Leitplanke bei markenstrategische Entscheidungen.
• Pitch-Alternative: Gemeinsames Verständnis für Aufgaben und Ziele schaffen: Ein Markenworkshop ist ein guter Test für eine Zusammenarbeit — inhaltlich, fachlich, kulturell, persönlich — und schafft eine optimale Grundlage für das richtige Brand Design.

Workshopformate, die wir anbieten

Wir wissen: Viele Führungskräfte sind “workshopped-out”. Helder Markenworkshops sind deshalb bewusst konzentriert. Wir diskutieren nicht über den einen perfekten Satz, sondern definieren in einem geführten Prozess gemeinsam die markenstrategischen Grundlagen. Je nach Anforderung und Zielsetzung bieten sich unterschiedliche Formate an, die in Umfang, Dauer und Fokus individuell angepasst werden können, z.B.:

Lernt die Facilitator kennen

Welche Fragen kann der Markenworkshop beantworten?

Wir erarbeiten im Workshop Antworten auf grundlegende Fragen, die sich jedes Unternehmen stellen muss, um in Zukunft zu bestehen, z.B.:

Wer sollte am Markenworkshop teilnehmen?

Ein Markenworkshop eröffnet den Raum, einen Schritt zurück zu treten und die Marke aus einer gewissen Distanz zu betrachten — also aus der Perspektive der Menschen, die angesprochen werden sollen. Wenn ihr euch für den Brand Focus Workshop oder den Frame your Brand® Workshop entscheidet, empfehlen wir folgendes Team Set-up auf Führungskräfteebene:

• Entscheidungstragende (auch zukünftige): Gründer:innen, CEOs, VPs. Sie haben zumeist starke Meinungen und treffen die finalen Entscheidungen. Ohne ihre Teilnahme besteht die Gefahr, dass Ergebnisse des Workshops nicht umgesetzt werden. Ihre Teilnahme ist daher unbedingt erforderlich.
• Marketing: Bislang hauptverantwortlich für die Außenkommunikation und wird das auch in Zukunft sein. Eure Marketingexpert:innen müssen deshalb unbedingt in den Prozess miteingebunden werden.
• Product Development: Fachlich heterogene Gruppen entdecken oft überraschend neue Perspektiven, weil im Workshop Menschen zusammenarbeiten, die das im Arbeitsalltag nicht unbedingt tun. Produktexpert:innen können am besten beurteilen, ob das, was man verspricht, auch umsetzbar ist.
• Sales: Sie bilden eine exzellente Schnittstelle zwischen interner und externer Perspektive. Die Interaktion mit Kund:innen bietet wichtige Einblicke, die für die Markenentwicklung und -kommunikation sehr wertvoll sind.
• HR: Damit die Marke auch im Unternehmen implementiert wird und nicht nur auf dem Papier existiert, ist es wichtig, Personalverantwortliche frühzeitig einzubinden.
• Kontroverse Meinungen: In vielen Teams gibt es Personen, die mit ihren Meinungen auffallen. Auch wenn eine Diskussion dadurch nicht leichter wird, ist es wichtig, verschiedene Perspektiven auf die Marke zuzulassen – sie helfen, die Scheuklappen des Alltags abzulegen. Außerdem holt man potenzielle Zweifler:innen direkt ins Boot, was bei der Implementierung von Vorteil ist.

Wann ist ein Markenworkshop sinnvoll?

Der Markenworkshop ist eine effektive Methode zur Entwicklung von Markenpositionierung, Markenstrategie und des Brand Designs.

Das Format ist aus gutem Grund etablierter Bestandteil des Markenprozesses. Unabhängig von Größe, Alter, Branche oder Organisation eures Unternehmens gibt es typische Szenarien, bei denen ein Markenworkshop hilfreich ist:

• Gründung: Für die Entwicklung eines zielgruppengerechten Markenauftritts im Zuge einer Unternehmensgründung bzw. der Einführung einer neuen Marke
• Neues Setup: Für die Überprüfung des Status Quo und der zukünftigen Positionierung aufgrund struktureller Veränderungen im Unternehmen, z.B. bei der Erweiterung des Portfolios oder der Markenarchitektur
• Rebranding: Für das Erstellen eines Kreativbriefings bei einer geplanten Aktualisierung des Corporate Designs
• Relaunch Website: Um zu challengen, ob das Erscheinungsbild die Marke noch adäquat reflektiert, bevor(!) man die die Website neu aufsetzt.

Helder Markenworkshop — Eckdaten im Überblick

• Dauer: ab 4 Stunden bis 2 x 7 Stunden (je nach Anforderung, exklusive Vor- und Nachbereitung)
• Moderation: Zwei Markenstrateg:innen von Helder moderieren und führen durch den Workshop
• Raum: Der Workshop findet in einem dafür voll ausgestatteten Studio in Berlin, vor Ort bei dem:der Kund:in oder remote statt
• Materialien: Wir stellen sämtliche Materialien zur Verfügung, die man zum Arbeiten braucht
• Kosten: Die Kosten richten sich nach Aufwand, der nach Project Scope variieren kann. Gerne machen wir euch ein unverbindliches Angebot.

Markenworkshop FAQ

Überblick der häufig gestellten Fragen