Wissen, wofür die Marke wirklich steht

Eine eindeutige Differenzierung zum Wettbewerb ist für jede Marke – B2B wie B2C – unverzichtbar, um erfolgreich am Markt zu agieren.

Wofür die Marke wirklich steht, für welche Zielgruppen sie relevant ist, und wie man die Zielgruppe erreicht: Im Markenworkshop erarbeiten wir mit euch die Instrumente, die ihr braucht, um die Marke wirksam zu differenzieren und intern und extern zu führen.

Marken, die sich mit uns Klarheit verschafft haben

Community,- Tech- und Lifestyle-Brands, die wir mit unseren Markenworkshops unterstützen durften

Warum Marken eine klare Identität brauchen

Die Zeiten, in denen sich langfristig Produkt- oder Servicequalität allein durchsetzt, sind Vergangenheit. Jedes Jahr werden allein in Deutschland Zehntausende von Marken angemeldet. 2020 gab es trotz Pandemie 89.442 Neuanmeldungen. Das sind 13,5% mehr als im Jahr davor.

Angesichts des unüberschaubaren Angebots ist es unabdingbar, sich klar zu positionieren und zu kommunizieren, wofür die Marke wirklich steht. Für eine spitze Positionierung und ein Branding, das die richtigen Menschen anspricht, ist es unerlässlich, eine differenzierte Werthaltung, ein einlösbares Versprechen und eine unmißverständliche Zielgruppenansprache zu entwickeln.

Das Workshop-Ergebnis: eine klare Markenidentität

Die Inhalte aus dem Workshop dokumentieren wir in Wort und Bild und formulieren diese aus. Das Ergebnis ist ein Brand Frame für die Positionierung, das Brand Design und das Storytelling der Marke.

In drei Schritten zu einer Marke mit Persönlichkeit

Vorteile des Markenworkshops

• Effizienz: Konkrete Ergebnisse in kurzer Zeit: durch komprimierte, intensive inhaltliche Arbeit ohne Ablenkung durch das Tagesgeschäft.
• Perspektivwechsel: Marke aus der Kund:innensicht betrachten: Als externer Sparringspartner hamronisieren wir als Markenberatung Selbstwahrnehmung und Fremdbild.
• Begeisterung: Unerkannte Potenziale der Marke entdecken: Es steckt oft mehr in der Marke, als man im daily business wahrnimmt. Im Markenworkshop entdeckt man zusammen die Kraft der Marke neu.
• Teilhabe: Identifikation mit der Marke stärken, Multiplikat:orinnen schaffen: durch Einbindung von Mitarbeitenden in den Prozess. Multiplikat:orinnen.
• Orientierung: Die Markenidentität ist Blaupause für die Markenkommunikation: Orientierung im day-to-day Business und Leitplanke bei markenstrategische Entscheidungen.
• Pitch-Alternative: Gemeinsames Verständnis für Aufgaben und Ziele schaffen: Ein Markenworkshop ist ein guter Test für eine Zusammenarbeit — inhaltlich, fachlich, kulturell, persönlich — und schafft eine optimale Grundlage für das richtige Brand Design.

Mit welchen Methoden wir im Markenworkshop arbeiten

Mit unseren Auftraggeber:innen erarbeiten wir in einem Tag Werte, Purpose, Positionierung, Product Vision und Look & Feel der Marke.  Unser Set-Up bieten wir sowohl vor Ort in unserem Studio als auch remote als digitales Format an.

Wann ist ein Markenworkshop sinnvoll?

Der Markenworkshop ist eine effektive Methode für die Selbstreflexion.
Das Format ist aus gutem Grund etablierter Bestandteil des Markenprozesses. Ein gut strukturierter und professionell moderierter Workshop hat für Kund:innen viele Vorteile. Unabhängig von Größe, Alter, Branche oder Art der Organisation gibt es typische Szenarien, die nach inhaltlicher Klarheit verlangen:

• Gründung: Entwicklung eines Markenauftritt im Zuge einer Unternehmensgründung bzw. der Entwicklung einer neuen Marke
• Neues Setup: Strukturelle Veränderungen innerhalb des Unternehmens, die eine Standortbestimmung der Marke erfordern, z.B. bei der Weiterentwicklung des Portfolios und der Markenarchitektur
• Rebranding: Erstellen eines Kreativbriefings für die Weiterentwicklung bzw. Aktualisierung eines Brand Designs
• Relaunch Website: Überprüfen, ob das Erscheinungsbild die Marke noch adäquat reflektiert

Welche Fragen kann der Markenworkshop beantworten?

Wir erarbeiten im Workshop Antworten auf grundlegende Fragen, die sich jedes Unternehmen stellen muss, um in Zukunft zu bestehen, z.B.:

Wer sollte am Markenworkshop teilnehmen?

Ein Markenworkshop eröffnet den Raum, einen Schritt zurück zu treten und die Marke aus einer gewissen Distanz zu betrachten — also aus der Perspektive der Menschen, die angesprochen werden sollen. Um diesen Raum optimal zu nutzen, empfehlen wir, folgendes Team Set-up möglichst zu berücksichtigen:

• Entscheidungstragende (auch zukünftige): Das können Gründer:innen, CEOs, VPs oder Team Leads sein. Sie haben meist starke Meinungen und treffen die finalen Entscheidungen. Ohne ihre Teilnahme besteht die Gefahr, dass Ergebnisse des Workshops nicht umgesetzt werden.
• Marketingexpert:innen: Sie waren bislang hauptverantwortlich für die Außenkommunikation und werden das auch in Zukunft sein. Sie sollten deshalb unbedingt in den Prozess miteingebunden werden.
• Produktexpert:innen: Fachlich heterogene Gruppen entdecken oft überraschend neue Perspektiven, weil im Workshop Menschen zusammenarbeiten, die das im Arbeitsalltag nicht unbedingt tun. Die Produktexpert:innen können auch am besten beurteilen, ob das was man verspricht auch umsetzbar ist.
• Sales-Expert:innen: Sie bilden eine exzellente Schnittstelle zwischen interner und externer Perspektive. Die Interaktion mit Kund:innen bietet wichtige Einblicke, die für die Markenentwicklung essentiell sind.
• Kontroverse Meinungen: In vielen Teams gibt es Personen, die mit ihren Meinungen auffallen. Auch wenn eine Diskussion dadurch nicht leichter wird, ist es wichtig, verschiedene Perspektiven auf die Marke zuzulassen – sie helfen die Scheuklappen des Alltags abzulegen.

Feedback unserer Kund:innen

Helder Markenworkshop — Eckdaten im Überblick

• Dauer: 6 Stunden (exklusive Vorbereitung).
• Moderation: Ein Team aus Markenstrategie und Markendesign von Helder führt durch den Workshop.
• Raum: Der Workshop findet in unserem dafür voll ausgestatteten Studio in Berlin statt.
• Materialien: Wir stellen sämtliche Materialien zur Verfügung, die man zum Arbeiten braucht.
• Kosten: Die Kosten richten sich nach Aufwand von Vor- und Nachbereitung, die je nach Project Scope variieren können.
  Gerne machen wir Ihnen ein unverbindliches Angebot.

Markenworkshop FAQ

Überblick der häufig gestellten Fragen