Marken Wiki

Alleinstellungsmerkmal

Ein Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) ist ein einzigartiges Merkmal eines Produktes oder Dienstleistung einer Marke, das sie von der Konkurrenz abhebt und für Kund:innen besonders attraktiv macht.

Bildsprache

Bildsprache ist eine Kommunikationsform. Sie definiert den Charakter eines Bildes oder einer Bildserie im Kontext eines einheitlichen Markenauftritts. Definition, 3 Beispiele

Brand Activation

Brand Activation: So aktiviert ihr eure Markenstrategie

Brand Audit

Ein Brand Audit beinhaltet eine detaillierte Analyse des aktuellen Brandings und Messagings, um Inkonsistenzen zwischen Unternehmensstrategie, Portfolio und Markenauftritt zu identifizieren.

Brand Awareness

Brand Awareness beschreibt das Bewusstsein und die Kenntnis eines Verbrauchers über eine Marke und ihre Produkte/Dienstleistungen. Definition

Brand Design

Das Brand Design umfasst alle visuellen Elemente, die der Markenpersönlichkeit sichtbaren Ausdruck verleihen und vermitteln, wofür die Marke steht. Definition, Bestandteile, Beispiele, Prozess

Brand Frame Vorlage

Fasst eure Markenidentität auf einen Blick: Mit unserer Brand Frame®-Vorlage zum Ausfüllen.

Brand Frame®

Kreiert ein Markenleitbild, das einleuchtet. Mit dem Helder Brand Frame® Markenmodell

Brand Gear

Kreiert Touchpoints, die begeistern.

Brand Guidelines

Brand Guidelines umfassen die wesentlichen Bestandteile der Markenidentität, sowie kommunikativer und gestalterischen Regeln. Brand Guidelines definieren, wie die Marke nach außen repräsentiert werden soll. Definition, Bestandteile, Beispiele

Brand Key

Erarbeitet die Brand Essence in 5 Schritten: Definiert klar den Markenkern.

Brand Management

Brand Management beinhaltet die Überwachung und Steuerung einer Marke, um eine starke und positive Markenidentität aufzubauen und zu pflegen. Definition

Brand Naming

Naming ist die Entwicklung eines Markennamens, der eine Organisation, ein Produkt, Produktportfolio oder eine Dienstleistung bezeichnet.

Brand Purpose

Der Brand Purpose ist der Daseinszweck einer Marke.

Brand Purpose Board

Übersicht über Purpose, Bedarfe der Zielgruppe und eure Ziele.

Brand Story

Eine Brand Story ist ein Narrativ, welches das Wertversprechen, den Zweck und die Persönlichkeit einer Marke auf pointierte, merkbare Weise vermittelt.

Brand Wheel

Nutzt den Unilever Brand Key und fokussiert eure Marke gezielt im Wettbewerb.

Branding

Was ist Branding? Unter Branding versteht man den gezielten Aufbau und die Führung einer Marke. Das Ziel ist, ein bestimmtes Gefühl bei Kund:innen auszulösen und zu vermitteln für was die Marke macht und für was sie steht.

Buyer Persona

Schafft mithilfe von Personas ein besseres Verständnis für eure Zielgruppe.

Claiming

Der Claim ist ein nachhaltiges Element des Brandings. Damit unterscheidet er sich vom Slogan, der in der Regel für eine Kampagne entwickelt wird und damit eine deutlich geringere Halbwertszeit hat.

Co-Branding

Co-Branding ist die Kooperation von zwei oder mehreren Marken bei einem gemeinsamen Produkt- oder Dienstleistungsangebot. Es nutzt die Stärken beteiligter Marken, um ein besonderes Angebot zu schaffen. Definition

Corporate Culture

Was ist Corporate Culture? In Kürze: Die Corporate Culture umfasst Markenwerte, Verhaltensnormen und -regeln innerhalb einer Organisation und beeinflusst damit die Mitarbeiterzufriedenheit und Erfolg eines Unternehmens.

Corporate Design

Was ist Corporate Design? Das Corporate Design ist neben der Corporate Culture, Corporate Communication und Corporate Behaviour Teil der Corporate Identity und umfasst den sichtbaren Teil. Es dient dazu, Markenwerte, Kultur und Leistungen eines Unternehmens sichtbar zu machen.

Corporate Identity

Was ist Corporate Identity? In Kürze: Die Corporate Identity umschreibt ganzheitlich sämtliche Eigenschaften eines Unternehmens, die es individuell ausmachen und vom Wettbewerb unterscheiden.

Corporate Image

Was ist Corporate Image? In Kürze: Das Corporate Image ist die Art und Weise, wie eine Marke oder ein Unternehmens von außen wahrgenommen wird, idealerweise im Sinne und als Folge der Corporate Identity.

Dachmarke

Eine Dachmarke, auch „Muttermarke“ genannt, ist eine übergeordnete Marke, unter der mehrere Untermarken (Submarken) aufgehängt sind. Definition, 2 Beispiele, Vor- und Nachteile

Design Briefing

Briefing schreiben mit unseren Vorlagen, die euch Arbeit und Zeit sparen.

Einzelmarkenstrategie

Eine Einzelmarkenstrategie ist eine Markenstrategie, bei der jedes Produkt oder jede Dienstleistung eines Unternehmens unter einer eigenständigen Marke geführt wird. Definition, 3 Beispiele, Vor- und Nachteile

Familienmarkenstrategie

Eine Familienmarkenstrategie ist eine Markenstrategie, bei der mehrere Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens unter einer gemeinsamen, einheitlichen Dachmarke geführt werden. Definition, 3 Beispiele, Vor- und Nachteile

Farbklima

Farben sind seit jeher bedeutungstragend, kulturell wie emotional. Von Markenfarben schließen Betrachter:innen auf bestimmte Eigenschaften und Werte. Definition, Beispiele

Golden Circle

Werdet euch über das Why, How und What eurer Marke klar.

Handelsmarke

Eine Handelsmarke ist eine Produktmarke, die von einem Unternehmen entwickelt und exklusiv für dieses Unternehmen hergestellt und vermarktet wird. Definition, 3 Beispiele, Vor- und Nachteile

Herstellermarke

Herstellermarken sind unverzichtbare Werkzeuge, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und die Bindung zwischen den Kund:innen und dem Unternehmen zu stärken. Definition, 3 Beispiele, Vor- und Nachteile

Icons

Der Begriff Icon stammt aus dem Griechischen (eikon) und bedeutet „Bild“. Icons sind demnach Symbole, die Vorgänge, Produkteigenschaften oder Gegenstände visualisieren, z.B. in Apps, auf Websites, aber auch in Printprodukten. Definition, Beispiele

Identitätsprisma

Definiert eure Markenidentität auf 3 Ebenen – mit der Identitätsprisma-Vorlage.

Infografiken

Komplexe Inhalte, einfach erklärt. Infografiken machen Prozesse und Produkte zugänglich.

Logo

Ein Logo ist ein grafisches oder typografisches Zeichen, das als Symbol für eine Marke oder eine Institution steht. Es hat den Zweck, eine Marke an verschiedensten Touchpoints erkennbar zu machen. Definition, Beispiele

Marke

Was ist eine Marke? In Kürze: Eine Marke ist ein Name, ein Begriff, ein Symbol, ein Design oder eine Kombination dieser Elemente, die die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen der Konkurrenz unterscheiden und rechtlich schützen lassen.

Markenanalyse

Eine Markenanalyse ist die Untersuchung und Bewertung einer Marke, um ihr Image, ihre Positionierung, ihre Wettbewerbsfähigkeit und ihre Wahrnehmung durch die Zielgruppe zu verstehen und zu beurteilen.

Markenarchitektur

Eine Markenarchitektur ist die strategische Anordnung aller Marken eines Unternehmens. Sie dient zur Bestimmung der Positionierung und der Beziehung der Marken untereinander unter Berücksichtigung der jeweiligen Zielgruppen und Kompetenzen. Definition, 5 Beispiele

Markenbildung

Markenbildung ist ein Prozess, bei dem ein Unternehmen eine einheitliche Markenidentität aufbaut, um sich von anderen abzugrenzen und um eine starke Beziehung zu seiner Zielgruppe aufzubauen. Definition, 2 Beispiele, Prozess

Markenbindung

Markenbindung bezieht sich auf die emotionale und rationale Verbindung zwischen Kunden und Marke und wird durch Faktoren wie Markenbekanntheit, Identität, Image und Kommunikation beeinflusst. Definition

Markendesign

Das Brand Design umfasst alle visuellen Elemente, die der Markenpersönlichkeit sichtbaren Ausdruck verleihen und vermitteln, wofür die Marke steht. Definition, Bestandteile, Beispiele, Prozess

Markenführung

Markenführung ist das Management einer Marke, um ihren Wert und ihre Reputation zu erhöhen und ihre Beziehung zu Kunden, Stakeholdern und dem Markt zu stärken. Definition

Markenkern

Bringt die Marke auf den Punkt: Fokussieren was die Marke ausmacht.

Markenkommunikation

Kommuniziert eure Marke konsequent – nach innen und außen.

Markenname

Ein Markenname ist ein Eigenname einer Organisation, eines Markenartikels, eines Produkts, einer Produktpalette, eines Dienstleistungsangebots o.Ä. Definition, 5 Beispiele, Do’s und Don’ts

Markenpositionierung

Die Markenpositionierung ist das Besetzen einer definierten Stellung im relevanten Markt, um einen attraktiven und einzigartigen Platz bei den Zielgruppen zu erlangen. Definition, 2 Vorlagen

Markenprozess

Markenprozess – Markenentwicklung in 4 Schritten: Strategie, Design, Umsetzung & Brand Manual.

Markenrelaunch

Markenrelaunch bezieht sich auf den Prozess, bei dem eine bestehende Marke neu gestaltet und überarbeitet wird, um ihre Relevanz und Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Definition

Markenstrategie

Eine Markenstrategie (Brand Strategy) ist die systematische Entwicklung einer Marke im Kontext des Geschäftsmodells. Definition, Prozess, Bestandteile, Vorlagen

Markenwerte

Kund:innen kaufen Produkte und Services einer Marke, die ihre eigene Persönlichkeit reflektiert oder Ausdruck einer Identität sind, die sie sich für sich selbst wünschen. Definition, 3 Vorlagen

Markenwerte Kartenset

Erarbeitet mit Beispielen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht.

Markenworkshop

Ein Markenworkshop hilft eine neue Marke zu entwickeln oder eine bestehende Marke weiterzuentwickeln. Es ist dient als Raum der Selbstreflexion, in dem Werte, Kern, Purpose, USP und Tonalität der Marke identifiziert werden. Definition, 8 Methoden

Mission Statement

Ein Mission Statement formuliert den Mehrwert der Marke für eure Zielgruppen.

Naming Briefing

Erstellt ein präzises Agenturbriefing für Naming und schärft eure Marke.

Personality Sliders

Nutzt die Brand Personality Sliders für eine stimmige Tonalität.

Positionierungskreuz

Vergleicht eure Leistung mit dem Wettbewerb und positioniert sie strategisch.

Produktmarke

Eine Produktmarke ist eine Identifikation eines Produkts, die Verbraucher durch ihre spezifischen Merkmale anspricht und eine emotionale Bindung schafft, um das Produkt von anderen auf dem Markt abzuheben. Definition, 3 Beispiele, Vor- und Nachteile

Prozess

Strukturiert zur starken Marke – Schritt für Schritt

Rebranding

Wann ist ein Rebranding sinnvoll? In Kürze: Eine erfolgreiche Markenführung erfordert eine regelmäßige Anpassungen an sich verändernde interne und externe Faktoren. Die Gründe reichen von positiver Transformation bis zum gesellschaftlichen Druck. Dies kann von einem einfachen Refresh bis hin zu einem ganzheitlichen Rebranding reichen.

SWOT Analyse

Definiert eure Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.

Submarke

Eine Submarke ist eine Untermarke innerhalb einer größeren Dachmarke oder Familienmarke, die für bestimmte Produkte oder Zielgruppen steht. Definition, 3 Beispiele, Vor- und Nachteile

Unternehmensmarke

Die Unternehmensmarke ist das Gesamtbild eines Unternehmens, das durch Corporate Branding geschaffen wird, um eine einzigartige Identität und Verbindung zu Kunden und Mitarbeitern herzustellen. Definition, 3 Beispiele, Vor- und Nachteile

Vision Statement

Definiert ein Ziel, welches die Marke in einem definierten Zeitraum erreichen soll.

Webdesign

Zielgruppe definieren

Zielgruppe definieren Die Zielgruppendefinition ist ein elementarer Bestandteil bei der Entwicklung der Markenstrategie. Es ist essentiell zu erkennen, welche Bedarfe oder Probleme welcher Zielgruppen die Marke (ein-)lösen kann. Nur dann wird und bleibt man als Marke relevant.