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Glossar

Was ist Brand Awareness?

In Kürze: Brand Awareness beschreibt das Bewusstsein und die Kenntnis eines Verbrauchers über eine Marke und ihre Produkte/Dienstleistungen.

Definition Brand Awareness

Bei Brand Awareness (zu Deutsch: Markenbewusstsein) handelt es sich um einen Begriff aus der Marktforschung, der als Indikator die Bekanntheit einer Marke widerspiegelt. Dieser Indikator misst die Markenbekanntheit bzw. das Markenbewusstsein mit einem Prozentwert, welcher angibt, wie groß der Anteil der Befragten ist, der sich an eine Marke erinnert – mit oder ohne Unterstützung.

Die Brand Awareness umfasst das Verständnis, wofür die Marke steht, welche Eigenschaften sie hat und wie sie im Vergleich zu Konkurrenten wahrgenommen wird. Eine hohe Brand Awareness ist wichtig für eine Marke, da sie dazu beiträgt, dass ein Verbraucher die Marke leichter erkennt und in Betracht zieht, wenn er ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchte.

Eine erfolgreiche Markenführung beinhaltet Maßnahmen, um das Markenbewusstsein zu erhöhen und aufrechtzuerhalten. Dies kann durch Werbekampagnen, soziale Medien, Sponsoring und Public Relations erfolgen. Es ist wichtig, dass die Marke konsistent präsentiert wird, um ein einheitliches Bild in den Köpfen der Verbraucher zu schaffen. Eine hohe Brand Awareness kann auch dazu beitragen, die Markenbindung und die Kundentreue zu stärken.

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