Was ist ein Markenrelaunch?

Definition Markenrelaunch

Ein Markenrelaunch bezeichnet einen umfassenden Prozess, bei dem man die Marke einer Neugestaltung unterzieht, um sie an die aktuellen Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe anzupassen. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle:

• Produktentwicklung: Durch die Einführung neuer Produkte oder die Verbesserung bestehender Produkte kann man die Wettbewerbsfähigkeit stärken
• Markenpositionierung: Die Neuausrichtung der Markenpositionierung ermöglicht es, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine eindeutige Botschaft an die Zielgruppe zu kommunizieren
• Kommunikationsstrategie: Die Überarbeitung der Kommunikationsstrategie hilft dabei, die Markenbotschaft klarer und effektiver zu vermitteln.
• Corporate Design: Die Aktualisierung des Logos und anderer visueller Elemente verleiht der Marke ein zeitgemäßeres Erscheinungsbild.

3 Vor- und Nachteile für einen Markenrelaunch

Vorteile eines Markenrelaunches:

• Kundengewinnung: Ein Rebranding ermöglicht es, eine Marke neu zu positionieren und gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen oder neue Zielgruppen zu gewinnen.
• Verbessertes Markenimage: Durch einen Relaunch kann das Markenimage verbessert werden. Durch eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe, wird auch die Kundenloyalität gestärkt.
• Steigerung der Brand Awareness: Ein erfolgreicher Markenrelaunch führt zu einer erhöhten Bekanntheit der Marke und stärkt somit ihre Marktposition.

Nachteile eines Markenrelaunches:

• Unsicherheit: Trotz sorgfältiger Planung besteht die Möglichkeit, dass ein Markenrelaunch nicht den gewünschten Effekt erzielt und die angestrebte Brand Awareness nicht erreicht wird.
• Kundenreaktionen: Ein Relaunch kann bei bestehenden Kund:innen Unsicherheit oder Verwirrung hervorrufen. Auf negative Reaktionen sollte direkt reagiert werden, um die Kundenzufriedenheit aufrechtzuerhalten.
• Erhöhte Kosten: Ein Markenrelaunch erfordert oft erhöhte finanzielle Investitionen, insbesondere wenn Designelemente wie das Logo, Farben oder Schriften geändert werden. Diese müssen auf allen Anwendungen ausgetauscht werden wie Verpackungen, Merchandise oder Printkampagnen.

Agentur für Markenrelaunch: Reset für den langfristigen Erfolg

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