Wie viel kostet ein Branding?

Für ein professionelles Branding inklusive Markenstrategie und Design solltet ihr mit einem Budget ab 35.000 € rechnen. Die Kosten für Markenentwicklung hängen dabei vom Scope und der Komplexität des jeweiligen Projekts ab.

Gibt es zusätzliche Kosten, die anfallen?

Bildmaterial, Icon-Sets und Schriften, die man nicht selbst entwickelt, müssen in der Regel lizensiert werden.

Ein Schriftschnitt liegt rund zwischen 30 und 300 € – in der Regel braucht man mehrere Schnitte. Die Entwicklung einer eigenen Schrift beginnt bei 10.000 €.

Die Preisspanne bei Stockfotos liegt etwa zwischen 10 und 500 €, für Icon Sets muss man mit ca. 100 € rechnen.

Bei Markenanmeldungen fallen Gebühren für die rechtliche Prüfung durch eine Kanzlei sowie die Eintragung im Markenregister an. Hier muss man je nach Scope mit 400 bis 10.000 € rechnen.

Wie lange dauert ein Branding Projekt?

Der zeitliche Aufwand für ein Branding-Projekt variiert nach Scope sowie den internen Strukturen für Feedback und Freigaben im Unternehmen.

Für eine ganzheitliche Markenentwicklung inklusive Strategie, Markenworkshop und Brand Design sollte man mit 12-15 Wochen rechnen. Bei der Entwicklung eines Markennamens verlängert sich der Prozess um ca. 4 Wochen.

Wie hoch ist der Arbeitsaufwand bei uns als Auftraggebende?

Der Arbeitsaufwand für Auftraggebende ist gut planbar und liegt vor allem in der aktiven Teilnahme am Workshop (1 Tag), an Präsentationen sowie Feedbackschleifen. Die inhaltliche Vorbereitung und Ausarbeitung liegt bei uns.

Für wen ist der Branding-Prozess geeignet?

Der Prozess ist optimiert für KMU, Scale Ups und Start Ups, die Wert auf strategisches Branding und einen iterativen, dialogischen Prozess legen.

Welches Team-Set-up begleitet den Prozess?

Auf jedem Projekt arbeitet neben einem Team aus Branding-Spezialist:innen eine Führungskraft aus Strategie und/oder Design mit. Zudem gibt eine definierte Ansprechperson für das Projektmanagement.

Bekommen wir mehrere Design-Optionen zur Auswahl?

Ja. In der ersten Design-Präsentation stellen wir zwei Designrouten vor, von denen eine auf Basis eures Feedbacks weiterentwickelt und finalisiert wird.

Was mache ich, wenn uns das Design nicht gefällt?

Das Brand Design entwickeln wir iterativ. Basierend auf der Strategie präsentieren wir 2 Design-Routen. Ihr gebt Feedback, auf dessen Basis eine Route weiterentwickelt wird. Die Weiterentwicklung wird dann mit eurem Input finalisiert.

In der Regel sind zwei Korrekturschleifen vorgesehen. Schaut euch für mehr Infos dazu unser Feedback-Video an.

Können wir auch nur einen Teil des Projekts beauftragen (z. B. nur Strategie oder nur Design)?

Ja. Prozess und Angebote sind modular aufgebaut, so dass klar daraus hervorgeht, wann welche Leistungen anfallen. Wir beraten euch gerne, welche Module euch ans Ziel bringen.

Welche Module braucht man bei einer Neuentwicklung einer Marke als Start-up?

Das Budget kann gerade bei jungen Unternehmen limitiert sein. Viele Startups beschränken sich daher auf ein Brand Design und Guidelines. Ab einem gewissen Reifegrad ist jedoch strategisches Branding notwendig, um langfristig zu überzeugen. Wir empfehlen daher, in einen Markenworkshop inklusive Brand Frame®, Brand Design und Storytelling zu investieren.

Ist ein Kreativ-Pitch bei einem Branding-Projekt sinnvoll?

Nein. Gutes Design ist strategische Arbeit. Sie entsteht im Dialog mit den Auftraggebenden. In einem Pitch müssen Agenturen Annahmen treffen – und raten, was euch gefallen könnte. Das führt oft zu Enttäuschungen.

Unser Tipp: Investiert lieber in einen strategischen Markenworkshop und arbeitet einen Tag mit einer ausgewählten Agentur an eurem Thema.

Wann ist ein Markenworkshop sinnvoll?

Im Markenworkshop wird die Identität und Positionierung der Marke gemeinsam definiert. Der Workshop bildet damit die Grundlage für die Entwicklung der Markenstrategie, des Brand Designs und des Messagings.

Ein Markenworkshop ist also immer dann sinnvoll, wenn die Marke blinde Flecken hat, unklar ist oder Inkonsistenzen aufweist – sowohl inhaltlich als auch visuell.

Wie briefe ich eine Agentur richtig?

Unser Branding ist immer strategisch fundiert. Deshalb ist es für uns essentiell, einen Einblick in den Status Quo zu erhalten. Welche markenstrategischen Elemente sind vorhanden, welche fehlen und welche entsprechen nicht mehr dem Zeitgeist des Unternehmens? Wir möchten verstehen, welche Ziele die Marke verfolgt und bei welchen kommunikativen und visuellen Herausforderungen Unterstützung gebraucht wird. Weitere Informationen und eine Briefingvorlage gibt es hier.

Könnt ihr auch unsere Website gestalten und entwickeln?

Ja, Unternehmenswebsites gestalten und entwickeln wir mit dem CMS WordPress oder einem Headless CMS wie z.B. DatoCMS.

Unterstützt ihr auch langfristig?

Ja. Wir implementieren die neue Marke im Unternehmen mit Konzepten, die euer Team für eure Marke begeistern und sie als Markenbotschafter enabled. Darüber hinaus begleiten wir euch auch langfristig bei der Umsetzung eurer Marke, damit sie konsistent und wirksam bleibt.

Wie sind die Zahlungsmodalitäten?

1/3 der Gesamtsumme fallen bei Beauftragung an. Das zweite Drittel wird nach 50% der Leistungserbringung abgerechnet und das letzte Dritte bei Projektabschluss.

1. Markenanalyse

Um das volle Potenzial eurer Marke für euch nutzen zu können, hilft es neue Perspektiven einzunehmen. Mit dem wertvollen Blick von außen und spezifischer Expertise liefern wir eine Markenanalyse, die eure Stärken und Schwächen im Branding und Messaging identifiziert und konkrete Handlungsempfehlungen integriert.

Deliverables:

• Evaluation des Kund:innenmaterials
• Recherche Markt und Wettbewerb
• Je nach Scope: Feedback Markenleitbild, Markenname, Brand Design, Storytelling
• Konkrete Bewertung anhand des Helder Brand Scores
• Aufbereitung als Audit Manual als Briefingunterlage inkl. Handlungsempfehlungen
• Persönliches Feedback-Gespräch

2. Workshop

Eine eindeutige Differenzierung zum Wettbewerb ist für jede Marke unverzichtbar, um erfolgreich am Markt zu agieren. Im eintägigen Workshop klären wir ko-kreativ, wofür eure Marke wirklich steht, für welche Zielgruppen sie relevant ist, und wie man die Zielgruppen erreicht. Mit bewährten Methoden entwickeln wir die Grundlagen, um die Marke wirksam zu differenzieren und zu führen – intern sowie extern.

Deliverables

• Analyse des Kund:innenmaterials und Markenauftritts
• Recherche Markt und Wettbewerb
• Durchführung von Interviews für Buyer Personae
• Vorbereitung aller Workshopmaterialien
• Auf eure Bedarfe angepasste Methoden
• Strukturierung und Planung des Workshops
• Briefing aller Workshopteilnehmer:innen
• Moderation eines eintägigen Workshops
• Ein voll ausgestatteter Workshop-Raum in Berlin

3. Brand Frame

Den Input des Workshops überführend wir in unser Markenmodell: Der Helder Brand Frame® fasst die Identität eurer Marke klar verständlich auf einen Blick. Er gibt im Wortsinne den Rahmen vor, innerhalb dessen sich die Marke kommunikativ bewegt. Mithilfe des Brand Frames® könnt ihr überprüfen, ob ein Text, ein Design, ein Prozess, ein Produkt, ein Projekt oder auch ein:e Bewerber:in zu eurer Marke passt und ist damit euer Werkzeug für die tägliche wie die strategische Markenführung.

Deliverables

• Zielgruppen Identifikation anhand der Analyse / Buyer Personae
• Kompetenz Positionierung der Marke anhand des Leistungsversprechens
• Purpose Merkbares Statement, warum die Marke in der Welt ist
• Ambition Merkbares Statement zu den mittelfristigen Zielen der Marke
• Mission Merkbares Statement des Kund:innenmehrwerts
• Markenwerte Identifikation der drei Attribute, welche die Kultur der Marke reflektieren
• Markenkern Definition einer zentralen Eigenschaft, mit der die Marke assoziiert wird
• Tonalität Definition einer passenden Tonalität, mit der sich die Zielgruppe idenitifiziert
• Aufbereitung und Herleitung im pdf-Format

4. Brand Story

Ohne eine klare, eindeutige Botschaft verstehen Kund:innen den Mehrwert eines Markenangebots nicht. Wir entwickeln und formulieren anhand der StoryBrand™-Methode ein individuelles Narrativ für eure Marke, das kund:innenzentriert erzählt ist, einen Spannungsbogen hat und eine klare Markenbotschaft transportiert. Die Brand Story kann in der Markenführung an allen relevanten Touchpoints angewendet werden – für ein konsistentes Messaging, das die Beziehung zwischen euren Kund:innen und eurer Marke stärkt.

Deliverables

• Entwicklung und Formulierung Brand Story inklusive:
  • Held:in: Positionierung der wichtigsten Zielgruppe als Held:in der Geschichte
  • Problem: Formulierung des Hauptproblems des:der Held:in
  • Guide: Positionierung der Marke als Guide für den:die Held:in zur Problemlösung
  • Plan: Definition eines konkreten Plans, der den:die Held:in zum Erfolg führt
  • Scheitern: Formulierung dessen, was auf dem Spiel steht
  • Erfolg: Formulierung der positiven Folgen der Zusammenarbeit für den:die Held:in
• Entwicklung Elevator Pitch: Formulierung eines Statements darüber, welches Problem die Marke für wen löst
• Beispielhafte Anwendung anhand einer Landingpage

5. Naming

Der Markenname ist oft der erste Kontaktpunkt mit eurer Marke. Er sollte deshalb zu euch passen, um das richtige Gefühl für die Marke auszulösen. Einen Namen zu finden, der nicht zu generisch, nicht zu chiffriert, nicht zu trendig und noch nicht belegt ist, ist aber nicht einfach. Basierend auf eurem Brand Frame® oder einem strategischen Briefing generieren wir ein Markenname, der auf die Markenidentiät einzahlt – und hängen bleibt.

Deliverables

• 5 Namensvorschläge
• Desktoprecherche nach möglichen Namensdopplungen
• Desktoprecherche nach verfügbaren URLs
• Aufbereitung und Herleitung im pdf-Format
• Prüfung von 2 Namen auf Eintragsfähigkeit durch Anwalt

6. Brand Design

Damit das Brand Design eurer unternehmerischen Leistung in nichts nachsteht, entwickeln wir strategisches Markendesign, das Identität und Qualität eurer Kultur, Produkte oder Services widerspiegelt. Dabei entwickeln wir zwei Ansätze, von denen eine Route mithilfe eines iterativen Prozesses finalisiert wird. Am Ende steht ein logisches Design-System, das für euch spricht – an jedem Touchpoint, 24/7.

Deliverables

• Visuelle Wettbewerbsanalyse: Analyse des Brand Designs von mind. 3 Mitbewerbern
• Logo
• Farbkonzept Primär- und Sekundärfarben
• Schriftkonzept Auswahl aus existierenden Fonts
• Konzept Ikonographie Design von 3 individuellen Icons oder ein kaufbares Icon-Set integriert in Design System
• Key Visual für die Marke charakteristisches, wiederkehrendes und adaptierbares Grafikelement
• Bildsprache Definition eines Bildstils anhand 6-8 Bildern
• exemplarische Visualisierung Anwendung des Brand Designs an 3-5 Beispielen, z.B. Anzeige, Landingpage, Social Media Ad

7. Brand Guidelines

Ein wesentlicher Faktor eines gelungenen Brand Designs ist neben der Differenzierung, die Wiedererkennbarkeit. Deshalb ist es unbedingt notwendig die Brand Design-Elemente und gestalterischen Regeln in Brand Guidelines zu dokumentieren. Die Brand Guidelines garantiert die konsistente Anwendung des Brand Designs in Geschäftsausstattung und Kommunikationsmittel – unabhängig vom ausführenden Gewerk.

Deliverables

• Zusammenfassung Markenstrategie
• Definition zur Handhabung der Wort-Bildmarken (Logosystem, Spacing)
• Listung und Erklärung des Design-Systems (Typografie, Farbspektrum, Ikonografie, Bildstil etc.)
• Definition der Richtlinien zur Nutzung des Designsystems
• Beispielhafte Designanwendungen Kommunikationsmittel
• Asset Library
• Als PDF, Figma-Dokument oder Brand Asset Library Plattform nach Wahl
• Follow-up-Termin nach 8 Wochen

8. Implementierung

Selbst die cleverste Markenstrategie und das kreativste Brand Design entfalten ihr volles Potenzial erst dann, wenn sie konsequent im gesamten Unternehmen implementiert werden. Wir übersetzen Strategie und Design in operative Prozesse und unterstützen bei der externen und internen Implementierung. Damit eure Markenwerte gelebt und für Mitarbeiter:innen und Kund:innen erlebbar werden.

Mögliche Angebote:

Implementierung Brand Design

• Gestaltung Touchpoints, z.B. Website, Pitch Deck, Geschäftsausstattung, Social Media Templates
• Briefing Brand Manual
• Kontinuierliche Begleitung Markenlaunch

Implementierung Brand Strategy

• Briefing Brand Frame
• Employee Experience Workshops
• Customer Experience Workshops
• Kontinuierliche Begleitung Implementierungsprozess