Brands need strategic guidance to grow.

Together with you, we work out the guidelines for your individual brand strategy.

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Quo vadis, Marke? Markenstrategie als Wegweiser

Das Markenprofil, das die Facetten der jeweiligen Markenidentität beschreibt, bildet die Basis für die strategische Ausrichtung und Führung einer Marke. Markenpersönlichkeit und -werte bestimmen die Markenstrategie als Leitplanken für eine nachhaltige Markenentwicklung. Mit der Markenstrategie definiert man, wohin sich die Marke mittel- und langfristig entwickeln soll und welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, um diese angestrebten Ziele zu erreichen, beispielsweise die gewünschte Positionierung im Markt. Markenstrategische Entscheidungen bzw. die Überprüfung der bisherigen strategischen Ausrichtung werden in der Regel bei maßgeblichen strukturellen Veränderungen erforderlich:

  • beim Launch eines neuen Services oder eines neues Produkts
  • bei der Restrukturierung vorhandener Markensysteme
  • natürlich bei der Gründung eines neuen Unternehmens, z.B. eines Start-Ups

Markenstrategie im Reality Check

Damit die Umsetzung der markenstrategischen Roadmap gelingen kann, sollten bei deren Entwicklung neben der Markenpersönlichkeit konsequent

  • die eigenen unternehmerischen Kompetenzen und Kapazitäten
  • die Bedarfe und Ansprüche der Zielgruppe
  • die relevanten Marktteilnehmenden

identifiziert werden. Das Überprüfen der eigenen Ressourcen des Unternehmens für die Vermarktung, das Erforschen dessen, wofür der Kunde am Ende des Tages tatsächlich bereit ist, Geld auszugeben, sowie sich Kenntnisse des Marktumfeldes zu verschaffen, sind unumgänglich, um die (neue) Marke oder das Produkt sinnvoll positionieren zu können.

Markenmodelle – Identität und Strategie auf einen Blick

Es gibt zahlreiche Modelle, mit denen man die wesentlichen Eigenschaften der Markenidentität strukturieren und visualisieren kann.Nicht umsonst heißen diese Steuerrad, Diamant oder Golden Circle: Sie erfassen den Kern der Marke auf einen Blick. Damit sind sie hilfreiche Tools zu Überprüfung jeder Maßnahme, ob diese dem Wesen und der strategischer Ausrichtung der Marke entspricht – oder eben nicht.

  • Markenstrategie Golden Circle Simon Sinek
  • Markenstrategie Markendiamant von McKinsey

    Brand diamond McKinsey

  • Markenstrategie Pyramide
  • Markenstrategie Markensteuerrad nach Bates
  • Markenstrategie Markensteuerrad Esch
  • Markenstrategie nach Aaker

Dynamics of the markets

In the 2015 study, “No ordinary Disruption”, McKinsey found that market dynamics have accelerated tenfold since the Industrial Revolution – four years ago. For this reason, it is advisable to adapt the time horizon of the strategic roadmap to the respective market dynamics, before new, innovative competition unrolls the field unnoticed from behind, as can be observed at present in the banking sector or mail order business.

N26: Digital bank vs. traditional banks

A brand strategy should be supported, lived and maintained by all relevant stakeholders and critically scrutinized, re-adjusted or sharpened in due course.

Brand strategy and positioning go hand in hand

The positioning of a brand is an expression of the brand strategy: It should show what the brand wants to stand for – now and in the future. For positioning, it is crucial to realistically evaluate one’s own implementation options and to take them into account accordingly, so that the given brand promise can be fulfilled. If this is not affordable, a false, because unfulfillable positioning is not only useless, but may even be harmful to the brand: because it makes it implausible. Or your brand simply can not compete against more potent market participants. When defining the brand strategy to be implemented, the principle of self-similarity should, in our view, be the top priority. This makes the brand and its added value for the customer comprehensible, recognisable and trustworthy. In our brand workshops we work with you to develop the basis for your brand strategy – or check and sharpen your existing one.

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Ansprechpartner Helder Design

Dr. Birgit Joest

STRATEGY DIRECTOR

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