Bringt die Marke auf den Punkt: Mit unserer Markenkern-Vorlage.

Warum ist der Markenkern so wichtig?

Ein klar definierter Markenkern kann signifikant dazu beitragen, dass sich eine Marke bei Menschen fest- und durchsetzt. Erfolgreiche Marken können oft mit einem einzigen Wort ausdrücken, wofür sie im Kern stehen.

Dieses zentrale Attribut, auch als One Word Equity bekannt, vereinfacht die Markenbotschaft, stärkt die Markenidentität und sorgt für eine klare und konsistente Wahrnehmung.

Sind Kern und Angebot spürbar aligned, erleichtert das nicht nur die Kommunikation, sondern auch die strategische Markenführung.

Was ist der Markenkern?

Der Markenkern ist das stärkste Attribut einer Marke – die Eigenschaft, die man mit ihr untrennbar verbinden soll.

Er bildet daher das Zentrum unseres Brand Frame®-Modells, das die Identität eurer Marke auf einen Blick erfasst und eine strategische Grundlage für die Markenführung schafft.

Ein etablierter Markenkern ist die klare Antwort auf die Frage:

Wenn dieser eine Wert fest in den Köpfen eurer Kund:innen verankert ist, ist damit viel gewonnen. Er hat die Kraft, die Identität, den Nutzen der Marke oder ein bestimmtes Gefühl zu vermitteln, das eure Marke auslöst.

Erfolgreiche Markenkern-Beispiele

Es gibt viele große Marken, die es durch Identifikation und konsequente Aktivierung ihres Markenkerns schaffen, bestimmte Emotionen, Bilder und Assoziationen hervorzurufen:

• Volvo – Sicherheit
• BMW – Fahrfreude
• Nike – Performance

Best Practice – Volvo

1959 zeigte Volvo auf der IAA erstmals eine Erfindung, die bis heute geschätzt mehr als einer Million Menschen das Leben gerettet hat: den Dreipunkt-Sicherheitsgurt. Das Unternehmen ließ sich die Erfindung patentieren, beschloss aber, dass das Patent offen bleiben sollte: Die Innovation sollte der Sicherheit aller Verkehrsteilnehmer:innen zugute kommen – unabhängig von der Automarke.

Damit legte die Marke einen Grundstein für einen klaren Markenkern: Sicherheit. Durch konsequente Kommunikation und Umsetzung in Produktentwicklung, Marketing und Markenerlebnis konnte dieser Wert in den Köpfen der Menschen verankert werden. Bis heute eilt Fahrzeugen von Volvo der Ruf als denen der sichersten der Welt voraus.

Wie definiert ihr euren Markenkern?

Beim Erarbeiten eures Markenkerns hilft es, euch folgende Fragen zu beantworten:

1. Was ist das prägendste Attribut eurer Marke?
2. Welche Leistung, Haltung oder Emotion soll und kann(!) euer Unternehmen vermitteln?
3. Was vereint eure Prozesse, Produkte und Werte?

Tipp: Bleibt authentisch! Ein Markenkern funktioniert nur, wenn er mit eurer Marke übereinstimmt und sich in allen Unternehmensbereichen wiederfindet. Das bedeutet: Wenn ihr euch und euren Kern strategisch positionieren wollt, solltet ihr willens und in der Lage sein, diesen ernst zu nehmen, einzulösen und so für euch zu nutzen.

Kostenlose Vorlage: Entwickelt euren Markenkern

Mit unserer kostenlosen Markenkern-Vorlage zum Download entwickelt ihr strukturiert euren eigenen Kern. Sie ist Teil unserer Brand Frame®-Methode, die euch enabled, eure Markenidentität klar und prägnant zu definieren.

Der Markenkern als strategisches Werkzeug

Ein klar definierter Markenkern hat mehrere Vorteile:

• Wiedererkennbarkeit & Differenzierung: Ein klarer Kern hebt euch von der Konkurrenz ab. Kund:innen erkennen sofort, wofür die Marke steht

• Interne Orientierung: Mitarbeitende wissen genau, was on brand ist – und was nicht. So wird der Kern zur Entscheidungshilfe für die strategische Markenführung und im day to day

• Gezielte Ansprache: Mit einem klaren Markenkern ist es einfacher, eure Zielgruppe anzusprechen und zu erreichen

• Langfristige Kund:innenbindung: Er schafft eine emotionale Verbindung, die langfristige Kund:innenloyalität fördert

• Effizienteres Marketing: Wenn Kampagnen von einem klaren Kern abgeleitet werden können, spart das Zeit und Ressourcen

• Konsistente Kommunikation: Orchestrierte Kommunikation und durchgängige Botschaften auf allen Kanälen stärken Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Markenkern in der Praxis: Vom Kern zum Claim

Erst kommt der Markenkern, dann der Claim. Der Markenkern ist die Essenz der Marke. Der Claim ist eine verdichtete, werbewirksame Formulierung, die die Essenz der Marke kurz und prägnant auf den Punkt bringt. Ohne eine klare Markenidentität kann kein authentischer Claim entstehen. Deshalb ist es sinnvoll, im Markenprozess zuerst den Kern klar zu definieren, um dann einen kraftvollen Claim daraus abzuleiten.

Beispiele für erfolgreiche Claims

Nike

• Markenkern: Performance
• Claim → „Just Do It“,  ein direkter Call to Action, der perfekt zum Kern passt

Volvo

• Markenkern: Sicherheit
• Claim → „Safety for All“, ein Statement, in dem sich Haltung und Heritage spiegeln

BMW

• Markenkern: Fahrfreude
• Claim → „Freude am Fahren“ signalisiert klar, was Priorität in Fahrzeugentwicklung und Markenerlebnis hat

Ein klar definierter Markenkern ist also mehr als nur ein Wort – er ist ein Grundstein eurer Markenstrategie.

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