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Wozu dient ein Brand Audit?
Bei strategisch relevanten Veränderungen von Leistungsportfolio, Personalpolitik oder gesellschaftlicher Faktoren ist es sinnvoll, die eigene Marke und ihre Positionierung kritisch zu hinterfragen. Zu einer erfolgreiche Markenführung gehört dazu, die Marke auf ihre Ausrichtung hin zu überprüfen. In einem immer schneller veränderten Marktumfeld ist die Evolution der Marke ein wichtiger Treiber zur nachhaltigen Unternehmenssicherung.
Das Problem dabei: Während Unternehmen sich entwickeln und wachsen, gilt das oft nicht gleichermaßen für das Branding. Ein qualitativ hochwertiges Produkt oder ein außergewöhnlicher Service mit einem veralteten Branding ist eine sehr unbefriedigende Situation. Denn ein unpassendes Branding erschwert die Kommunikation, schmälert den subjektiv wahrgenommenen Wert und behindert letztlich den Vertrieb.
Auszug Brand Design Audit Teppich-Spezialist Benuta
In dieser Situation ist ein professionell durchgeführter externer Brand Audit ein wertvolles Instrument, um eine Standortbestimmung vorzunehmen. Er ist der erste Schritt, um die Unternehmensstrategie in Brand Design und Messaging zu übersetzen.
Redesign nach Brand Audit Teppich-Spezialist Benuta
Definition – Was ist ein Brand Audit?
Ein Brand Audit hilft, Klarheit über die eigene Positionierung zu gewinnen. Der Prozess beinhaltet eine detaillierte Analyse des aktuellen strategischen und visuell-kommunikativen Brandings, um Stärken und Schwächen der Markenpersönlichkeit zu identifizieren. Mit unserem Brand Audit erhaltet ihr einen geschulten frischen Blick auf eure Marke, unvoreingenommenes Feedback und, wenn nötig, klare Handlungsempfehlungen, um eure Marke auf die nächste Stufe zu heben.
Der Brand Audit Prozess – Entdeckt das Potential eurer Marke
1. Das Problem beim Namen nennen
Ob in der Gründung oder während einer Wachstumsphase – in der Markenführung kommt der Zeitpunkt, an dem ihr euch fragt, ob sich die Marke noch auf dem richtigen Weg befindet. Was ist die Quelle des Störgefühls? Rückläufige Verkaufszahlen, unklares Messaging, Personalmangel? Wenn Menschen nicht verstehen, wofür ihr steht, und ihr nicht wisst, wie ihr eure Leistung vermitteln sollt, ist das ein klares Signal für die Durchführung eines Brand Audits.
2. Ziele und Strategie abgleichen
Welche Ziele hat das Unternehmen, die durch die aktuelle Markenpositionierung, Branding und Messaging nicht adäquat gestützt werden? Möchte man Mitarbeiter:innen stärker an das Unternehmen binden oder neue hinzugewinnen? Auf der Grundlage der Problemstellung überprüfen wir den bestehendes Markenauftritt hinsichtlich der visuellen Kommunikation, der Tonalität und des Messagings.
3. Marktumfeld erforschen
Eine Marke schwebt nicht im luftleeren Raum. Ihre Haltung und Position hängt immer auch vom Marktumfeld ab. Im Brand Audit Prozess hinterfragen wir gemeinsam mit euch die Positionierung der Marke in Abgrenzung zum Wettbewerb.
4. Stärken und Schwächen identifizieren
Kritische Reflektion, Evaluation und Perspektivwechsel ermöglichen neue Erkenntnisse. So gibt der Brand Audit Klarheit, ob der Markenauftritt entsprechend der Zielsetzung und des gesellschaftlichen und sozialen Umfeldes ausgerichtet ist.
5. Handlungsplan erstellen
Damit die Erkenntnis nutzbar werden, werden im Rahmen des Brand Audits konkrete strategische Maßnahmen abgeleitet, die dazu dienen, noch ungenutzten Potentiale auszuschöpfen und den Auftritt mit der
Brand Audit Framework – Aspekte unseres Markenaudits
Damit ihr eine Marke schafft, die Unterschied macht, überprüfen wir als Markenberatung euer Branding auf Differenzierbarkeit im Markt, die Positionierung, Merkbarkeit und Konsistenz. Wir bieten dafür drei Audits unterschiedlichen Umfangs an.
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1. Brand Design Audit
Synchronisiert euer Design mit eurer Leistung. Analyse, Feedback und Handlungsempfehlungen für Brand Design
- Logo
- Farben
- Typografie
- Icons
- Bildsprache
- Designsystem
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2. Brand Strategy Audit
Klar kommunizieren, wofür ihr steht.
Analyse, Feedback und Handlungsempfehlungen für Markenstrategie:- Markenwerte und Markenkern
- Purpose
- Vision
- Mission
- Markenarchitektur
- Markenname
- Claim
- Brand Story
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3. Full Brand Audit
Synchronisiert eure Unternehmensstrategie mit dem gesamten Auftritt.
Der Brand Audit umfasst Analyse, Feedback und Handlungsempfehlungen aus Paket 1, Brand Design Audit und 2 Brand Strategy Audit sowie zusätzlich Analyse, Feedback und Handlungsempfehlungen zu Brand Touchpoints:
- Website
- Social Media Kanäle
- Unternehmenspräsentation
- Kampagnen
Brand Audit – In drei Schritten zu mehr Erkenntnis
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Audit buchen
Wir evaluieren euren Markenauftritt
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Auswertung erhalten
Persönliches Feedbackgespräch mit unseren Brand-Expert:innen
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Markenauftritt optimieren
Brand Audit mit Analyse, Feedback und konkreten Handlungsempfehlungen als pdf
Marken, die mit uns arbeiten
Brand Audit FAQ
Überblick der häufig gestellten Fragen
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Was ist ein Brand Audit?
Ein Brand Audit beinhaltet eine detaillierte Analyse des aktuellen Brandings und Messagings, um Inkonsistenzen zwischen Unternehmensstrategie, Portfolio und Markenauftritt zu identifizieren.
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Welche Aspekte gehören zu einem Brand Audit?
Wir bieten einen Brand Design Audit, der den visuellen Auftritt überprüft, einen Brand Strategy Audit, der sich auf das innere Branding fokussiert, sowie einen umfassenden Brand Audit inklusive Analyse der Touchpoints an. und differenzieren. Strategie, Design und Umsetzung sollten jedoch immer miteinander korrespondieren.
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Wann ist ein Brand Audit sinnvoll?
Ein Brand Audit ist im Prozess der Neuentwicklung einer Marke sinnvoll, um zu überprüfen, ob das Brand Design der aktuellen Markenentwicklung entspricht. Bereits etablierte Marken können durch einen Brand Audit reflektieren, ob der Markenauftritt die Markenstrategie weiterhin reflektiert und stützt.
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Was ist das Ergebnis eines Brand Audits?
Das Ergebnis eines Brand Audits umfasst Evaluierung der aktuellen Positionierung im Wettbewerb, die Identifikation von Stärken und Schwächen des Brandings und konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Auftritts.
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Wie viel kostet ein Brand Audit?
Je nach Umfang der Analyse variiert der Aufwand eines Brand Audits. Ein Brand Design Audit ist ab 1.200 € buchbar.
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Wie lange dauert ein Brand Audit?
Der Prozess eines Brand Audits hängt vom Umfang und Komplexität der Marke und ihres Marktumfeldes ab. Das Ergebnis eines Brand Design Audits (Paket 1) liegt i.d.R. nach einer Woche vor.
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