Was ist Corporate Culture?

Definition Corporate Culture

Die Unternehmenskultur oder auch Corporate Culture umfasst Markenwerte, Verhaltensnormen und -regeln innerhalb einer Organisation. Sie definiert, wie ein Unternehmen strukturiert ist und wie Mitglieder intern und mit externen Gewerken kommunizieren und arbeiten. Die Corporate Culture ist neben Corporate Behaviour, Corporate Communication und Corporate Design Bestandteil der Corporate Identity. Die Organisationskultur wirkt auf und zwischen allen Ebenen eines Unternehmens: auf Führungsebene, im Management, zwischen Teams und unter Kolleg:innen, zwischen Mitarbeiter:innen, Kund:innen und Partnern.

Was gehört zu einer Unternehmenskultur?

Unternehmenskultur basiert auf geteilten Werten und sozialen Normen, die beeinflussen, wie Mitarbeitende handeln und Entscheidungen treffen. Man könnte die Kultur mit dem Charakter eines Unternehmens vergleichen, der sich anhand verschiedener Eigenschaften einordnen lässt, z.B. hinsichtlich:

• Diversität
• Gleichstellung
• Kommunikationsstil
• Feedback-Kultur
• Umgang mit Konflikten und Fehlern
• Wertschätzung von Mitarbeitenden
• Bedeutung von (mentaler) Gesundheit und Vereinbarkeit von Familie und Beruf
• Umgang mit Partnern, Dienstleistern und anderen Stakeholdern

Es gibt innere und äußere Faktoren, die im Laufe des Bestehens einer Organisation die Corporate Culture beeinflussen und ggf. Veränderungen im Unternehmen fordern.

Äußere Faktoren:

• Wertewandel der Gesellschaft
• Demografischer Wandel
• Globalisierung
• Technologischer Fortschritt

Innere Faktoren:

• Fachkräfte- und Nachwuchsmangel
• Personalwechsel auf Führungsebene
• Starkes Wachstum
• Erschließung neuer Märkte in anderen Kulturen
• Zusammenschluss von mehreren Unternehmen

Warum ist eine Corporate Culture wichtig?

Eine offene und positive Unternehmenskultur wird in Zeiten des eklatanten Fachkräftemangels in fast allen Branchen zunehmend wichtiger. Bewerber:innen achten bei der Wahl der Arbeitgebenden immer mehr auf Werte und Normen innerhalb eines Unternehmens und gleichen diese mit ihren eigenen Vorstellungen ab. Eine erfolgreiche Unternehmenskultur entscheidet über das Verhalten der Mitarbeitenden, was sich unmittelbar auf die Leistung und damit den Erfolg eines Unternehmens auswirkt. Die Zufriedenheit der Mitarbeiter:innen und damit ihre Leistungsfähigkeit und -bereitschaft, eine geringe Fluktuation und damit niedrigere Recruitingkosten sind mit einer zeitgmäßen Firmenkultur steuerbar. Laut einer Studie des Bundesministeriums für Arbeit ist ein Drittel des Erfolgs durch eine mitarbeiterorientierte Unternehmenskultur erklärbar.

Beispiele für erfolgreiche Unternehmenskultur

Beispiel Adobe

Seit 5 Jahren in Folge ist Adobe unter den besten Arbeitgebern Deutschlands. Die positive Bewertung kommt von den Mitarbeitern selbst. Arbeitsbedingungen, Karrierechancen und Arbeitsatmosphäre werden positiv bewertet. Umfassende Angebote für mentale Gesundheit, ein klares Bekenntnis zu Diversität und Chancengleichheit spielen dabei eine wichtige Rolle. Adobe sagt, dass ihre Mitarbeiter:innen oberste Priorität haben – was offenbar umgesetzt und gelebt wird.

Eckes-Granini

„Mitarbeiter sind viel klüger, als ihre Chefs in deutschen Vorstandsetagen oftmals glauben“, bemerkte Heribert Gathof, als er im Jahr 2000 die Geschäftsführung des Saftherstellers Eckes-Granini übernahm. Seine Vision: eine Kultur, in der sich Mitarbeiter:innen umfänglich einbringen können. Er band Mitarbeiter:innen in Strategiefragen ein, sogar in millionenschweren Investitionsentscheidungen. Eine Kultur geprägt von flachen Hierarchien, interdisziplinären Teams, Autonomie und Verantwortung hat dazu beigetragen, dass Eckes-Granini Deutschland zum unangefochtenen Marktführer wurde

Corporate Identity Agentur

Corporate Culture ist ein relevanter Wettbewerbsfaktor. Als Corporate Identity Agentur bzw. Markenagentur entwickeln wir für Unternehmen Markenstrategien, die glaubwürdig, in sich konsistent und umsetzbar sind. In einem Markenworkshop erarbeiten wir die Corporate Identity und definieren Markenwerte, Brand Vision, Brand Mission, Brand Purpose und Brand Story. Ziel ist eine nachhaltige Markenentwicklung und -führung, die die richtigen Kunden und Talente anzieht.