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Markenworkshop
Klärt, wofür eure Marke wirklich steht
Helder entwickelt und moderiert Markenworkshops für Unternehmen, die ihre Markenpositionierung schärfen, ihr Team ausrichten und ein belastbares Fundament für Design und Kommunikation schaffen wollen.
Marken, die mit Helder Identität und Positionierung aligned haben
Ein Markenworkshop schafft Klarheit für Entscheidungen
Eine Marke trägt nur dann zum Unternehmenserfolg bei, wenn klar ist, wofür sie steht. Im Markenworkshop erarbeitet ihr gemeinsam die strategischen Grundlagen.
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Ihr baut eine neue Marke auf?
Ihr launcht ein neues Angebot oder gründet eine neue Marke, aber es fehlt noch die klare Grundlage für Positionierung, Design und Kommunikation?
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Das Unternehmen hat sich entwickelt, eure Marke aber nicht?
Euer Unternehmen ist gewachsen, euer Angebot oder eure Zielgruppe hat sich verändert, aber eure Marke bildet das nicht mehr ab?
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Euch fehlt ein gemeinsames Markenverständnis?
Nach Fusion oder Umstrukturierung brauchen unterschiedliche Teams eine gemeinsame Grundlage?
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Ihr steht vor einem Rebranding?
Ihr steht vor einem Marken-Relaunch, aber vor der Umsetzung braucht ihr Klarheit über die neue strategische Richtung?
Entwickelt eine Marke mit klarer Richtung
Im Markenworkshop klären wir, was eure Marke leistet, für wen sie relevant ist und wie sie sich glaubwürdig vom Wettbewerb unterscheidet.
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Schafft ein klares Markenfundament
Erzeugt das richtige Gefühl – und eine Ahnung davon, wofür eure Marke steht.
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Gebt eurer Entwicklung eine klare Richtung
Wir integrieren Veränderungen und übersetzen Wachstum, Angebot und Zielgruppe in ein zeitgemäßes Markenleitbild.
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Richtet euer Team aus
Wir bringen unterschiedliche Perspektiven an einen Tisch und schaffen ein gemeinsames Verständnis davon, wofür eure Marke steht.
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Bereitet euer Rebranding strategisch vor
Wir klären die neue Ausrichtung eurer Marke als Grundlage für eine wirkungsvolle und effiziente Umsetzung.
Die wichtigsten Inhalte des Markenworkshops
Im Markenworkshop erarbeitet ihr die zentralen Bausteine eurer Markenidentität. Je nach Ausgangslage passen wir Agenda und Methoden individuell an.
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Impuls
Rechercheergebnisse zu Marke, Wettbewerb, Zielgruppen und erste Impulse.
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SWOT-Analyse
Gemeinsame Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eurer Marke.
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Zielgruppe
Anhand Sinusmilieus und Buyer Personae definieren, zu wem die Marke spricht.
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Kompetenz
Formulierung von Leistung der Marke in Abgrenzung zum Wettbewerb.
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Mission
Definition des konkreten Mehrwerts des Angebots für Kund:innen.
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Ambition
Definition der mittel- bis langfristigen Ziele der Marke.
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Werte & Kern
Definition der Art und Weise, wie die Marke ihr Versprechen einlöst.
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Tonalität
Definition der Markentonalität als Basis für Design und Messaging.
Markenworkshop: Prozess
Ein Markenworkshop ist kein offenes Brainstorming, sondern ein geführter strategischer Prozess. Helder bereitet den Workshop inhaltlich vor, moderiert die gemeinsame Arbeit und konsolidiert die Ergebnisse.
1. Analyse
Vor dem Workshop klären wir Zielsetzung, zentrale Fragestellungen und Teilnehmende in einem Kick-off. Je nach Scope analysieren wir Markenauftritt, Wettbewerb und Zielgruppen.
Deliverables: Analyse, Agenda, Interviews
2. Markenworkshop
Angeleitet von zwei Facilitators erarbeitet ihr die strategischen Grundlagen eurer Marke. Wir führen durch Methoden, strukturieren Diskussionen und sorgen dafür, dass Ergebnisse produktiv zusammengeführt werden.
Deliverables: moderierter Markenworkshop, methodische Übungen, Workshopdokumentation
3. Markenleitbild
Nach dem Workshop verdichtet Helder die Ergebnisse zu einem klaren Markenleitbild. Die Ergebnisse des Workshops werden sprachlich geschärft, strukturiert und im Helder Brand Frame® dokumentiert.
Deliverables: ausformuliertes Markenleitbild inkl. Brand Frame®
Workshop: ab 4 Stunden bis 2 × 7 Stunden, abhängig vom Format
Ort: bei Helder in Berlin oder vor Ort
Gesamtdauer: 4 Wochen
Investment: Ab 17.000€
Das Workshop-Ergebnis: eine klare Markenidentität
Die Inhalte aus dem Workshop dokumentieren wir in Wort und Bild und formulieren diese aus. Das Ergebnis ist euer individueller Brand Frame®, der mit 5 Elementen eure Markenidentität auf den Punkt bringt.
Markenworkshop für eure Branche
Setzt euch im Markt durch – mit strategischer Klarheit.
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E-Commerce-Brands
Von austauschbaren Shops zu Marken, die Kunden wiedererkennen und weiterempfehlen.
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Lifestyle Brands
Von schönen Produkten zu Marken, mit denen sich Menschen identifizieren wollen.
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B2B Software & SaaS
Von funktionalem Tech-Jargon zu emotionalen Namen, die hervorstechen und zugänglich sind.
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B2B-Brands
Von erklärungsbedürftigen Leistungen zu Marken, die Vertrauen schaffen und Kaufentscheidungen erleichtern.
Über Helder
Was uns auszeichnet
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100+ erfolgreiche Projekte
durch Qualitätssicherung: Beratung, Konzept und Ausführung von erfahrenen Branding-Expertinnen
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Transparenter Proven Process
Iterative, vorausschauende Entwicklung statt Black Box und Überraschungseffekten
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Best-in-Class Reviews
5-Sterne-Bewertungen auf Google: 100% unserer Kund:innen würden uns weiterempfehlen
Success Stories
Das sagen Entscheider:innen und Marketing Manager über Helder
Vom Webshop zur Interior Brand.
„Mit dem Branding-Prozess von Helder haben wir uns vom Webshop zur Interior Brand weiterentwickelt. Die neuen Submarken und das neue Brand Design sprechen unsere Zielgruppen perfekt an. Mit dem strategischen Markenleitbild können unsere Teams Content schaffen, der immer on brand ist. So haben wir eine noch emotionalere Verbindung zu unseren Kundinnen aufgebaut.“
Monika Adler
CEO
Nun haben wir eine Brand, die unsere Erwartungen übertrifft
„Das Know-How und auch die Kommunikation mit diesem Unternehmen sind beeindruckend und wir würden Helder jederzeit weiterempfehlen. Wir haben uns jederzeit perfekt aufgehoben gefühlt und werden die Zusammenarbeit auch nach dem abgeschlossenen Projekt weiter fortsetzen. Nun haben wir eine Brand, die unsere Erwartungen übertrifft – vielen Dank!“
Moderne Design Agentur für das digitale Zeitalter.
„Wir haben uns für Helder entschieden, da uns der strategische, Ergebnis-orientierte Ansatz gefallen hat. Das hat sich in der Zusammenarbeit auch so bewahrheitet- eine moderne Design Agentur für das digitale Zeitalter.“
Christoph Brack
Head of Marketing and Communications
„Gemeinsam mit Helder haben wir ein Narrativ entwickelt, das komplexe Services und Produkte verständlich, zugänglich und begehrenswert macht.“
Nathalie Thomsen
Marketing Manager
VOOR ist nicht nur eine Marke, sondern unsere Identität.
„Mit Helder haben wir nicht einfach nur ein Rebranding gemacht – wir haben VOOR gemeinsam mit Birgit und Maurits von Grund auf entwickelt.
Das Ergebnis begeistert uns. VOOR ist nicht nur eine Marke – es ist unser Antrieb, unsere Identität. Wir leben das Ergebnis. Danke, Birgit, Maurits und das gesamte Helder-Team!“
Ronny Wangelin
Co-Founder
„Mit Helder haben wir nicht nur eine Marke entwickelt, sondern auch ein Lebensgefühl. Wir haben zusammen eine Wertestrategie und darauf basierend ein Brand Design angefertigt, mit dem ich mich zu 100% identifizieren kann.“
Nina Hansen
Founder
„Gemeinsam mit Helder haben wir es geschafft, einen neuen Namen und Markenauftritt zu entwickeln, der unsere Zielgruppe noch besser anspricht.“
Björn Wisnewski
Founder
Von sechs Daten- und Analyseberatungs- unternehmen zum Data-Powerhouse
„Der Markenprozess mit Helder hat uns die Transformation von sechs individuellen, äußerst erfolgreichen Daten- und Analyseberatungs- unternehmen zu einem Data-Powerhouse ermöglicht. Das spürt und sieht man.“
Thomas Schräer
Founder
Marke mit Laserfokus
Mit Helder haben wir erkannt, wer wir sind und wofür wir stehen. Statt einer Discokugel leuchtet OneDay jetzt wie ein Laser – mit geschärfter Positionierung und klarer Marketingpower. Aus dem Coach wurde ein klarer Guide mit starkem Markenversprechen. Helder war dabei mehr als Dienstleister – eine echte Begleitung. Ergebnis: Markenleitbild, Design, Website und Messaging aus einem Guss.
Thomas Theurillat
GRÜNDER
Erfolgreiches Rebranding durch langfristige Begleitung
„Die Zusammenarbeit mit Helder hat spürbar Klarheit in unsere Markenarchitektur gebracht und unsere Kommunikation nachhaltig gestärkt. Neben der hohen fachlichen Qualität war es auch menschlich einfach ein Fit. Besonders wertvoll war die langfristige Unterstützung beim Roll-out und der Implementierung, die wesentlich zum Erfolg unseres Rebrandings beigetragen hat.“
Annika Fischer-Kautz
Head of Marketing
Strategie, die zusammenhält
Unsere Marke war dem Wachstum nicht mehr gewachsen – Kommunikation und Außenauftritt wirkten uneinheitlich. Mit Helder haben wir ein solides Markenfundament geschaffen, das unsere Werte und Identität glaubwürdig nach außen trägt. Der strategische Ansatz hat uns überzeugt. Heute spüren wir den Wandel: einheitlicher Auftritt, klares Messaging, motiviertes Team. Der Brand Guide ist unser Kompass – er spart Zeit, gibt Richtung und schafft Klarheit.
Katrin Müller-Bentrop
Strategisches Marketing
Der Markenworkshop bildet bis heute die Basis unserer Kommunikationsstrategie.
„Der Markenworkshop bildet bis heute die Basis unserer Kommunikationsstrategie. Er hat uns die Markenführung von Weingut Prinz Salm erheblich erleichtert, weil wir jetzt dafür klare Entscheidungsgrundlagen haben.“
Felix Prinz zu Salm
Inhaber
Mit Naming und Design stärkt Helder seit zwei Jahren die ASC & MSC Marken
„Zwei Jahre in Folge hat Helder mit Naming und Design die Themen Nachhaltigkeit und Verantwortungs-bewusstsein perfekt in die ASC & MSC Brand Awareness-Kampagne übersetzt. So haben wir das Vertrauen von Konsument:innen in unsere Siegel und die Markenbekanntheit signifikant erhöht.“
Manuel maillard
Marketing manager
„Helder macht einen großartigen Job. Durch ihre unkomplizierte Art macht jeder Auftrag mit ihnen Spaß!“
Niclas Breit
Head of Marketing Salesfive
„Helder hat uns maßgeblich dabei unterstützt, das Branding unseres Unternehmens SANE Standard aufzubauen. Unsere Zusammenarbeit war sehr konstruktiv, und sie haben unsere Bedürfnisse wirklich verstanden.“
Positioniert eure Marke in drei Schritten
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Markenworkshop buchen
Gemäß eurer Bedarfe erstellen wir die Agenda, wählen Methoden und organisieren das Set-Up.
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Markenidentität schärfen
Angeleitet von zwei Facilitators erarbeitet ihr im Workshop ko-kreativ euer Markenleitbild.
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Marke positionieren
Mit dem Brand Frame® positioniert ihr eure Marke klar und habt eine klare Grundlage für Maßnahmen.
Positioniert eure Marke mit klarem Fokus
Mit einem Markenworkshop von Helder schafft ihr eine gemeinsame Grundlage für eure Marke.
✓ definiert ihr eure Markenidentität klar
✓ richtet ihr euer Team auf ein gemeinsames Markenverständnis aus
✓ schärft ihr eure Positionierung im Wettbewerb
✓ schafft ihr ein strategisches Briefing für Brand Design und Kommunikation
✓ erhaltet ihr eine Grundlage für eine konsistente Markenführung
Vom Workshop bis zum Launch: unsere Services
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Naming
Überführung eurer Strategie in einen Namen, der differenziert.
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Brand Design
Übersetzung des Namens in ein markantes Logo und Design-System.
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Brand Story
Narrativ, das den Mehrwert des Angebots auf den Punkt bringt.
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Markenkommunikation
Roll-out eures Brandings über alle Touchpoints.
Unsere Workshop-Methoden für euch zum Download
Nutzt unsere Workshop-Methoden, um eure Marke im Team gezielter zu diskutieren und zentrale Fragen zu klären.
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Erarbeitet mit Beispielen Markenwerte und definiert wofür die Marke steht.
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Ein Mission Statement formuliert den Mehrwert der Marke für eure Zielgruppen.
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Nutzt die Brand Personality Sliders für eine stimmige Tonalität.
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Fasst eure Markenidentität auf einen Blick: Mit unserer Brand Frame®-Vorlage zum Ausfüllen.
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Definiert ein Ziel, welches die Marke in einem definierten Zeitraum erreichen soll.
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Vergleicht eure Leistung mit dem Wettbewerb und positioniert sie strategisch.
Häufig gestellte Fragen zum Markenworkshop
Was ist ein Markenworkshop?
Ein Markenworkshop ist ein moderiertes Arbeitsformat, in dem zentrale Grundlagen einer Marke gemeinsam erarbeitet werden. Dazu gehören Positionierung, Zielgruppe, Ambition, Mission, Kompetenz, Tonalität, Markenwerte und Markenkern.
Ziel ist es, ein gemeinsames Verständnis davon zu schaffen, wofür eine Marke steht und wie sie nach innen und außen wirken soll. Anders als ein gewöhnliches Meeting folgt ein Markenworkshop einer klaren Struktur mit ausgewählten Methoden, Übungen und Entscheidungsfragen.
Ein Markenworkshop ist besonders hilfreich, wenn unterschiedliche Perspektiven zusammengeführt werden müssen: Geschäftsführung, Marketing, Sales, Produktentwicklung oder HR. Das Ergebnis ist ein Markenleitbild, das als Grundlage für Design, Kommunikation und Markenführung dient.
Warum ist ein Markenworkshop wichtig?
Ein Markenworkshop schafft Klarheit, bevor in Design, Kommunikation oder weitere Maßnahmen investiert wird. Ohne gemeinsame strategische Grundlage entstehen schnell uneinheitliche Botschaften, subjektive Designentscheidungen und unterschiedliche Vorstellungen davon, wofür die Marke steht.
Im Workshop werden zentrale Fragen geklärt: Für wen ist die Marke relevant? Was unterscheidet sie vom Wettbewerb? Welche Werte prägen sie? Welches Markenversprechen gibt sie ihren Kund:innen?
Ein Markenworkshop reduziert damit Reibungsverluste und schafft ein gemeinsames Fundament für die nächsten Schritte.
Wann ist ein Markenworkshop sinnvoll?
Unabhängig von Größe, Alter, Branche oder Organisation eures Unternehmens gibt es typische Szenarien, in denen ein Markenworkshop hilfreich ist:
- Gründung: Für die Entwicklung eines zielgruppengerechten Markenauftritts im Zuge einer Unternehmensgründung oder der Einführung einer neuen Marke.
- Neues Set-up: Für die Überprüfung des Status quo und der zukünftigen Positionierung aufgrund struktureller Veränderungen im Unternehmen, zum Beispiel bei der Erweiterung des Portfolios oder der Markenarchitektur.
- Rebranding: Für die Entwicklung eines strategischen Kreativbriefings bei einer geplanten Aktualisierung des Corporate Designs.
- Website-Relaunch: Um zu überprüfen, ob das Erscheinungsbild die Marke noch adäquat reflektiert, bevor die Website neu konzipiert und gestaltet wird.
Was wird in einem Markenworkshop erarbeitet?
In einem Markenworkshop werden die zentralen Bausteine der Markenidentität erarbeitet. Dazu gehören Kompetenz, Zielgruppe, Positionierung, Tonalität, Ambition, Mission, Werte und Markenkern.
Je nach Ausgangslage und Zielsetzung werden einzelne Themen vertieft oder ergänzt.
Bei Helder werden die Ergebnisse nach dem Workshop strukturiert, verdichtet und ausformuliert. Sie bleiben nicht als lose Notizen stehen, sondern werden in ein nutzbares Markenmodell überführt.
Das Ergebnis dient als Grundlage für Brand Design, Brand Story, Naming, Website, Markenkommunikation und Markenführung.
Wer sollte an einem Markenworkshop teilnehmen?
An einem Markenworkshop sollten die Personen teilnehmen, die die Marke prägen, steuern oder später anwenden. Dazu gehören in der Regel Geschäftsführung, Gründer:innen, Marketing, Sales, Produktentwicklung, HR und relevante Führungskräfte.
Personen mit Entscheidungskompetenz sind besonders wichtig, weil sie die strategische Richtung mittragen und spätere Entscheidungen legitimieren müssen. Wir empfehlen folgendes Set-up:
- Entscheidungsträger:innen – auch zukünftige:
Gründer:innen, CEOs und VPs haben häufig klare Vorstellungen und treffen die finalen Entscheidungen. Ohne ihre Teilnahme besteht die Gefahr, dass die Ergebnisse des Workshops später nicht umgesetzt werden. Ihre Beteiligung ist daher erforderlich. - Marketing:
Das Marketing verantwortet die Markenkommunikation und setzt die Ergebnisse später operativ um. Deshalb sollten die verantwortlichen Marketingexpert:innen von Beginn an in den Prozess eingebunden werden. - Produktentwicklung:
Fachlich heterogene Gruppen eröffnen häufig neue Perspektiven, weil im Workshop Menschen zusammenarbeiten, die im Arbeitsalltag nicht immer direkt miteinander arbeiten. Produktexpert:innen können zudem beurteilen, ob Markenversprechen und Produktrealität zusammenpassen. - Sales:
Sales bringt unmittelbares Kundenwissen und wichtige Einblicke aus der Interaktion mit Kund:innen ein. Diese Perspektive ist für die Markenentwicklung und Markenkommunikation besonders wertvoll. - HR:
Damit die Marke auch im Unternehmen implementiert wird und nicht nur auf dem Papier existiert, sollten Personalverantwortliche frühzeitig eingebunden werden. - Kritische und kontroverse Perspektiven:
Menschen mit kritischen oder kontroversen Meinungen sollten bewusst beteiligt werden. Sie hinterfragen Annahmen, erweitern den Blickwinkel und erhöhen die Akzeptanz der späteren Entscheidungen.
Welche Methoden nutzt Helder im Markenworkshop?
Helder nutzt im Markenworkshop erprobte Methoden aus Markenstrategie, Positionierung und Zielgruppenarbeit. Die Auswahl hängt von Ziel, Umfang und Fragestellung des Workshops ab.
Typische Methoden sind das Positionierungskreuz, eine SWOT-Analyse, Brand Purpose Boards, Brand Personality Sliders, die Werte-Challenge, Gallery Walks oder die Magazine-Cover-Übung. Sie helfen dabei, abstrakte Markenfragen zu konkretisieren.
Jeder Markenworkshop wird individuell vorbereitet. Agenda, Übungen und Materialien werden passend zur jeweiligen Ausgangslage ausgewählt.
Wie lange dauert ein Markenworkshop?
Ein Markenworkshop dauert je nach Zielsetzung zwischen vier Stunden und zwei Workshop-Tagen. Die Dauer hängt davon ab, ob einzelne strategische Fragen geklärt oder ein vollständiges Markenleitbild entwickelt werden soll.
Zur eigentlichen Workshop-Zeit kommen Vorbereitung und Nachbereitung hinzu. Diese Phasen sind wichtig, damit der Workshop nicht nur gute Diskussionen erzeugt, sondern zu belastbaren Ergebnissen führt.
Was kostet ein Markenworkshop?
Die Kosten für einen Markenworkshop hängen von Format, Dauer, Vorbereitung, Nachbereitung und gewünschtem Ergebnis ab.
Entscheidend ist auch, ob bereits strategische Grundlagen vorhanden sind oder ob Marke, Wettbewerb und Zielgruppen vorab analysiert werden müssen. Ein Markenworkshop inklusive Markenleitbild beginnt bei 17.000 €.
Ein Markenworkshop spart häufig Zeit und Kosten in späteren Projektphasen, weil Design, Kommunikation und Entscheidungen auf einer gemeinsamen Grundlage aufbauen.
Funktioniert ein Markenworkshop auch remote?
Ja. Ein Markenworkshop kann vor Ort in Berlin, bei euch im Unternehmen oder remote durchgeführt werden.
Vor Ort entstehen häufig intensivere Diskussionen. Remote-Workshops können besonders sinnvoll sein, wenn Teams verteilt arbeiten. Damit sie genauso effektiv sind, braucht es klare Arbeitsphasen, gut vorbereitete Boards und eindeutige Entscheidungsfragen.
Helder passt Format, Methoden und Materialien an das jeweilige Set-up an.
Was passiert nach dem Markenworkshop?
Nach dem Markenworkshop werden die Ergebnisse strukturiert, verdichtet und ausformuliert. Bei Helder entsteht daraus der Brand Frame® – ein Markenleitbild, das die zentralen Elemente eurer Markenidentität übersichtlich dokumentiert.
Dieses Ergebnis kann anschließend als Grundlage für weitere Schritte genutzt werden. Dazu gehören Naming, Brand Design, Brand Story, Website und weitere Markenkommunikation – intern wie extern.
Bereit, eure Marke zu schärfen?
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Dr. Birgit Joest
Founder & Strategy Director