Rebranding für Aplana: Vom Bio-Betrieb zur Marke mit Haltung

Case Summary

Aplana ist ein landwirtschaftlicher Bio-Betrieb im brandenburgischen Planetal, der Biomilch nach den Richtlinien von Bioland und Gäa produziert. Der Anspruch geht dabei weit über die reine Lebensmittelproduktion hinaus: Kreislaufwirtschaft, Tierwohl, rückstandsfreie Landwirtschaft und regionale Wertschöpfung sollen zeigen, dass Biomilchwirtschaft auch im großen Stil verantwortungsvoll funktionieren kann.

Diesen Anspruch übersetzten wir zunächst in eine klare Positionierung und entwickelten daraus den neuen Namen Aplana. Ein prägnantes Brand Design mit der Kuh als zentrales Symbol und dem Claim „Mit Anstand gut.“ machen die Haltung des Betriebs spürbar.
So wurde aus einem landwirtschaftlichen Betrieb eine selbstbewusste Bio-Marke, die ihren eigenen Goldstandard klar kommuniziert und Biomilchwirtschaft eine neue Sichtbarkeit gibt.

Branche: Food & Beverage
Größe: 50 Mitarbeitende
Projekt: Markenpositionierung, Markenentwicklung
Leistungen: Markenstrategie, Brand Frame®, Naming, Brand Design, Implementierung

Ausgangslage: Vom Traditionsland Planetal zu Bio-Landwirtschaft im großen Stil

Aufbauend auf dem genossenschaftlichen landwirtschaftlichen Betrieb im Planetal wurde der Milchviehbetrieb konsequent weiterentwickelt. Nach einer dreijährigen Umstellung wirtschaftet der Betrieb seit 2023 zertifiziert nach den Richtlinien von Bioland und Gäa und zeigt, dass Bio-Landwirtschaft auch im großen Stil funktionieren kann. Was dieser Entwicklung noch fehlte, war eine eigenständige Marke, die den neuen Anspruch sichtbar macht und die ambitionierte Zukunft des Betriebs nach außen trägt.

Herausforderung

Mit der Übernahme des Betriebs, begann auch kommunikativ ein Neuanfang. Die neue Marke sollte vor allem bei relevanten Stakeholdern in der Region Vertrauen schaffen. Dazu gehörten Vertreter aus Politik und Wirtschaft ebenso wie potenzielle Mitarbeitende. Ziel war eine Markenidentität, die den Austausch vor Ort stärkt, Orientierung gibt und Aplana als modernen, verantwortungsvollen Landwirtschaftsbetrieb positioniert.

Ziele

Aplana sollte als eigenständige Marke entwickelt werden, die Werte und Qualitätsanspruch des Betriebs vermittelt und langfristig mit dem Betrieb wachsen kann. Neben regionaler Stakeholder und potenzieller Mitarbeitender sollte die Marke perspektivisch auch für die direkte Kommunikation mit Verbraucher:innen und die Vermarktung eigener Milchprodukte funktionieren.

Prozess: Von der Analyse bis zur Roll-Out

Die Markenstrategie – ein Framework für die Markenführung

Die wichtigsten Markenelemente auf einen Blick: mit dem Helder Brand Frame® Markenmodell.

Wirkung

Aplana schafft einen starken Absender für Haltung und Werte. So stärkt die Marke Vertrauen und Identifikation und schafft gleichzeitig die Basis für zukünftige Produkte und neue Zielgruppen.

Logo

Das Herzstück der Wertschöpfungskette sind die Kühe. Deshalb stehen sie auch im Zentrum des Logos: Es verbindet einen abstrahierten Kuhkopf mit einem umgedrehten „A“, dem Anfangsbuchstaben von Aplana.

Key Visual

Das Key Visual übersetzt das typische Fellmuster der schwarzbunten Holstein-Friesian-Kühe in flexible Formen, die als Hintergrund sowie als Text- und Bildcontainer eingesetzt werden.

Typografie

Die Kombination aus Bogart und Graphit verbindet einen organischen, lebendigen Charakter mit klarer Funktionalität. Die weichen, runden Buchstabenformen greifen die Formensprache der Kuhflecken auf.

Farben

Die Farbwelt orientiert sich an den natürlichen Farben des ländlichen Umfelds. Nachtblau, Lupinenblau und Morgenblau bilden die charakterstarke Basis, ergänzt durch warme Töne wie Heugelb, Ziegelstein, Buttergelb und Creme.

Bildsprache

Die Bildsprache zeigt Aplana natürlich, warm und nahbar. Kühe werden auf der Weide gezeigt. Warmes Licht und erdige Töne unterstreichen die Ruhe und Natürlichkeit. Menschen werden im Portraitstil in ihrer gewohnten Umgebung gezeigt, selbstbewusst und authentisch. So vermitteln die Bilder Stolz auf das, was gemeinsam bewegt wird.

Website

Die Website übersetzt die neue Markenidentität in ein digitales Erlebnis.

Brand Guide

Um eine konsistente Umsetzung des Brandings zu gewährleisten, entwickelten wir einen Brand Guide mit umfangreichen Anwendungsszenarien.

Häufige Fragen zur Markenentwicklung

Wann braucht ein Unternehmen einen neuen Markenauftritt?
Ein neuer Markenauftritt kann sinnvoll sein, wenn sich ein Unternehmen weiterentwickelt, neu positioniert, neue Zielgruppen erschließen oder ein neues Angebot kommunizieren will. Auch ein Generationenwechsel, eine neue Unternehmensstruktur oder der Eintritt in neue Märkte können Anlass für eine Weiterentwicklung sein.
Entscheidend ist, dass die Marke zur zukünftigen Ausrichtung des Unternehmens passt. Sie sollte nicht nur den Status Quo abbilden, sondern genügend Spielraum für neue Zielgruppen, Angebote und Geschäftsmodelle schaffen.

Wie entwickelt man eine klare Markenpositionierung?
Eine klare Positionierung entsteht aus der Verbindung von Kompetenz, Zielgruppe, Haltung und Differenzierung. Dafür muss geklärt werden, wofür ein Unternehmen steht, welchen Mehrwert es bietet und wodurch es sich von anderen unterscheidet.
Werte und Haltung spielen dabei eine wichtige Rolle, sollten aber nicht abstrakt bleiben. Erst wenn sie sich in konkreten Entscheidungen, Angeboten und Verhaltensweisen zeigen, können sie eine glaubwürdige Grundlage für Kommunikation und Markenführung bilden.

Wie findet man einen passenden Markennamen?
Ein guter Markenname sollte zur Positionierung passen, eigenständig sein und langfristig funktionieren. Dabei zählen nicht nur Klang und Prägnanz, sondern auch strategische Kriterien wie Differenzierung, Erweiterbarkeit, sprachliche Tragfähigkeit und rechtliche Schutzfähigkeit.
Gerade bei Unternehmen mit starkem regionalem Bezug kann es sinnvoll sein, Herkunft oder Geschichte aufzugreifen, ohne den Namen zu stark an einen einzelnen Ort zu binden.

Wie entwickelt man ein Brand Design, das langfristig funktioniert?
Ein gutes Brand Design besteht nicht nur aus Logo, Farben und Typografie. Es braucht ein flexibles Gestaltungssystem mit wiedererkennbaren Markenelementen, das auf unterschiedlichen Medien und Formaten funktioniert.
Dabei sollte das Design eigenständig genug sein, um Wiedererkennbarkeit zu schaffen, und gleichzeitig genügend Spielraum für diverse Anwendungen bieten. Nur so kann eine Marke von Website über Social Media bis zum Merchandise konsistent kommuniziert werden.

Wie kann Branding das Recruiting unterstützen?
Eine Marke prägt nicht nur die Wahrnehmung von Kund:innen, sondern auch die von bestehenden und potenziellen Mitarbeitenden. Eine klare Haltung, eine zeitgemäße visuelle Identität und ein glaubwürdiges Bild des Unternehmens helfen dabei, als Arbeitgeber attraktiver zu werden.

Was gehört zu einer strategischen Markenentwicklung?
Je nach Ausgangssituation können Analyse, Positionierung, Markenleitbild, Naming, Brand Story und Brand Design Teil des Prozesses sein.
Bei Helder bildet der Brand Frame® dafür den strategischen Rahmen. Er verbindet Kompetenz, Mission, Ambition, Werte und Markenkern und schafft damit eine Grundlage für Design, Kommunikation und langfristige Markenführung.